廣告的可看性總是平等的嗎？

網(wǎng)絡(luò)廣告
廣告的可看性才變得越來越重要，谷歌宣布它將只為可視印象的廣告收費(fèi)。但究竟什么是“可見”的意思，它轉(zhuǎn)化為實(shí)際的看法？調(diào)解最近進(jìn)行了一項(xiàng)研究來解答這些問題。
有很多關(guān)于目前廣告的可看性的談話，并與如谷歌宣布2015只100%可視印象廣告收費(fèi)的大玩家，很容易看到它是如何成為數(shù)字營(yíng)銷世界這樣一個(gè)熱門話題。
但它到底是什么意思是“可以嗎？”這是否意味著人們會(huì)看你的廣告？最近，我們進(jìn)行了一項(xiàng)研究，以解決這些問題。

進(jìn)行眼動(dòng)追蹤研究
本研究分為兩個(gè)部分：定量數(shù)據(jù)1400人參加的在線調(diào)查，以及眼球追蹤研究旨在觀察搜索在線-更多的定性數(shù)據(jù)的實(shí)際行為。
目標(biāo)是衡量廣告人的注意和參與最多的類型，確定是否發(fā)生取決于行為背后的意圖的搜索任務(wù)（研究或購買）和關(guān)聯(lián)的廣告，我們也要確定如何可以在線顯示廣告真正是什么其它因素影響人們是否認(rèn)為他們。
受試者完成任務(wù)的中介的實(shí)驗(yàn)室而被使用Tobii T60桌面眼動(dòng)儀記錄。測(cè)量的主要指標(biāo)是：

首次注視時(shí)間–花多長(zhǎng)時(shí)間搜索注視廣告固定時(shí)，我們把眼睛還居然把視覺信息。一個(gè)典型的固定持續(xù)100–300毫秒，和我們一般停留3–4次每秒（來源：公司網(wǎng)站）。
總訪問時(shí)間–多久搜索在總盯著廣告。
訪問數(shù)–多少次搜索回來看廣告。
固定的百分比–所有參與者看著Ad.
百分比點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊廣告的所有參與者的百分比。

“這項(xiàng)研究的結(jié)果是一個(gè)強(qiáng)大的提醒，以創(chuàng)建從事廣告程序，負(fù)責(zé)任地利用第一和第二方數(shù)據(jù)。營(yíng)銷人員還是稱贊的用戶體驗(yàn)比擾亂他們。”
–索尼亞卡雷諾，總裁，加拿大互動(dòng)廣告局
可視性是什么？
“可視性”的媒體評(píng)級(jí)委員會(huì)的定義，是指一個(gè)廣告有50%個(gè)視圖的像素為最小的一個(gè)二?；旧?，如果它被視為一個(gè)機(jī)會(huì)一個(gè)廣告是可見的。廣告在調(diào)解的76%例曾在一個(gè)“可視”的位置上面定義。
然而，一個(gè)廣告的機(jī)會(huì)，并不意味著它將被視為。16.6%的廣告，在整個(gè)研究過程中被視為。50%以上的廣告被視為高于倍相比，下面的倍，和廣告的倍以上的倍，觀看了87%。

增加可視性增加的觀點(diǎn)

雖然點(diǎn)擊率是一個(gè)明確的指標(biāo)，是否一個(gè)廣告被視為或不，它不給整個(gè)圖片。它沒有測(cè)量多少廣告被看到，但沒有點(diǎn)擊。因此，CTR不能顯示廣告活動(dòng)是否成功的唯一的測(cè)量。廣告可以看到，注意到，并影響購買-所有不產(chǎn)生點(diǎn)擊。
買一個(gè)可視廣告印象只是第一步，但。這里是一些領(lǐng)域?yàn)槟紤]改善，以大限度地提高您的顯示廣告被看到的機(jī)會(huì)。

1。廣告相關(guān)性
研究表明，廣告，搜索者的當(dāng)前任務(wù)相關(guān)的80%個(gè)東西比廣告搜索尋找過去相關(guān)的更容易被注意到。此外，廣告的搜索查詢相關(guān)的視為67%比無關(guān)的廣告相關(guān)的廣告進(jìn)行了走訪，平均2.59倍的人均訪問頁面較長(zhǎng)，與只有1.6次無關(guān)的廣告相關(guān)的廣告獲得更多的點(diǎn)擊次數(shù)5.7倍核心市盈率。

下面是一個(gè)包含2個(gè)大盒子的網(wǎng)頁的熱地圖。左邊的頁面上有一個(gè)與搜索任務(wù)無關(guān)的廣告。右邊的頁面上有一個(gè)相關(guān)的廣告。紅色的區(qū)域有最多的景色，其次是橙色、黃色和綠色。
你的行動(dòng)項(xiàng)目：
你可以在網(wǎng)站上做廣告，這是你想要達(dá)到的目標(biāo)（例如汽車廣告上的一個(gè)汽車信息網(wǎng)站）。然而，增加數(shù)據(jù)的運(yùn)動(dòng)和實(shí)時(shí)的購買印象，將增加你的廣告的相關(guān)性，無論網(wǎng)站的用戶正在訪問。與人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和/或意圖和利益為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)，具體的觀眾可以有針對(duì)性的，而不是特定的網(wǎng)站。這是更可能導(dǎo)致廣告投資回報(bào)率較高，因?yàn)橛∠笞钣锌赡艿馁I家。

2。廣告類型

在一項(xiàng)調(diào)查中，我們?cè)儐柫怂麄冏铌P(guān)注的一個(gè)網(wǎng)頁上的廣告。的反應(yīng)表明，人們相信他們注意在頁面最頂部的橫幅廣告。我們的眼睛跟蹤研究證實(shí)，是的，這種廣告類型被注意到最快的，并由大多數(shù)人。
然而，這是廣告的一面的頁面（摩天大樓廣告）和頁面內(nèi)容（大盒子廣告），被視為最長(zhǎng)的和收到的最點(diǎn)擊。一個(gè)由谷歌十一月2014報(bào)告了類似的結(jié)果，報(bào)告頁面上最可見的廣告是那些位于正上方的褶皺，不在頁面的頂部。
你的行動(dòng)項(xiàng)目：
不要排除廣告，傳統(tǒng)上可能有較差的點(diǎn)擊性能。這并不意味著廣告沒有被看到！

3。廣告設(shè)計(jì)

不良的顯示廣告設(shè)計(jì)往往要?dú)w咎于一個(gè)貧窮的點(diǎn)擊率，如果人們不注意到廣告，他們不會(huì)點(diǎn)擊它。當(dāng)談到網(wǎng)絡(luò)廣告、圖片、視頻和動(dòng)畫時(shí)，更重要的是，比實(shí)際的文字更重要。
你的行動(dòng)項(xiàng)目：
投資于良好的廣告創(chuàng)意。保持廣告簡(jiǎn)單，但引人注目。確保廣告具有一個(gè)明確的行動(dòng)電話，表明為什么搜索者會(huì)點(diǎn)擊你的廣告，這樣他們就不會(huì)失去興趣。

4。多重廣告曝光
在同一頁的多個(gè)相關(guān)的廣告來看，平均的2.7倍更多的參與者和捕獲比個(gè)人2.8倍更多點(diǎn)擊相關(guān)的廣告。
多個(gè)廣告在不同的網(wǎng)頁上顯示出好幾倍的增加，在參與的次數(shù)越多，他們就越顯示。的點(diǎn)擊次數(shù)增加了162%之間的一個(gè)曝光，2，和39%之間的風(fēng)險(xiǎn)和三。
你的行動(dòng)項(xiàng)目：
考慮廣告位置如首頁收購或運(yùn)行網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)站/運(yùn)行，在同一個(gè)廣告多重曝光將送達(dá)。重定向廣告也將可能導(dǎo)致多重曝光，同樣地當(dāng)重定向廣告提出了一個(gè)探尋者，他們認(rèn)為，平均而言，65%以上的廣告，沒有重定向更快。

總之

最終，我們通過研究發(fā)現(xiàn)，買了一個(gè)“可視”的廣告印象并不保證它會(huì)被看到和/或點(diǎn)擊，這有很多方法可以大限度地提高您的廣告被瀏覽的機(jī)會(huì)。然而，這是至關(guān)重要的，但是，在線廣告的成功不能被確定的意見和點(diǎn)擊廣告單獨(dú)。整個(gè)客戶的購買旅程必須考慮，以及如何廣告可以影響行為在不同階段。顯示廣告是一個(gè)集成的數(shù)字廣告活動(dòng)的一個(gè)組成部分，對(duì)大多數(shù)廣告主。
更多關(guān)于如何大化顯示廣告的可看性，針對(duì)免費(fèi)下載完整的調(diào)解。
讓我們知道你的想法和問題的意見！

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文章起源：http://muchs.cn/news16/21116.html

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