網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)廣告投放該如何選擇？

多年來(lái)，號(hào)稱(chēng)互聯(lián)網(wǎng)流量入口的SEM可一直都是渠道界的龍頭老大，不過(guò)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，渠道界也陸續(xù)進(jìn)軍了很多小鮮肉，不斷沖擊著老大的地位。但是身為運(yùn)營(yíng)狗，KPI才是保住飯碗的關(guān)鍵所在，SEM、DSP/信息流這些形形色色的廣告模式，真讓人眼花繚亂，無(wú)從選擇？

1.SEM和DSP/信息流的區(qū)別

SEM廣告，是通過(guò)用戶(hù)搜索，來(lái)被動(dòng)展示廣告；

DSP/信息流，無(wú)論是DSP還是信息流，都是來(lái)自媒體的信息分發(fā)，通過(guò)標(biāo)簽及定向，主動(dòng)展示在用戶(hù)面前。

2.DSP/信息流紅利當(dāng)頭，SEM逐漸式微？

雖然信息流的誕生，確實(shí)在一定程度上大大影響了搜索引擎的分發(fā)入口，但這三者之間卻并不完全是此消彼長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，甚至可以相輔相成整合營(yíng)銷(xiāo)。

先看看他們各自的優(yōu)缺點(diǎn)

（1）受眾覆蓋

DSP/信息流,在海量媒體中，根據(jù)用戶(hù)的標(biāo)簽屬性，主動(dòng)把廣告展示給潛在興趣人群；

SEM,只有用戶(hù)搜索了相應(yīng)的關(guān)鍵詞，才能有所展示。

（2）受眾精準(zhǔn)度

DSP/信息流,挖掘更多有潛在意向的人群，因?yàn)橛脩?hù)在使用各類(lèi)app的初衷，只是為了獲取信息，而非購(gòu)買(mǎi)、下載app等行為。

SEM,雖然SEM的受眾覆蓋面較窄，但是用戶(hù)卻是主動(dòng)找上門(mén)來(lái)的，意向更為強(qiáng)烈。

3.SEM、DSP/信息流，究竟哪個(gè)效果好？

上面我們也從受眾面和精準(zhǔn)度兩個(gè)方面進(jìn)行了分析對(duì)比，雖然信息流符合目前人們的閱讀瀏覽習(xí)慣，但并不能將之神化。

要時(shí)刻謹(jǐn)記，沒(méi)有哪一種營(yíng)銷(xiāo)方式是萬(wàn)能的，但這些主流的平臺(tái)卻又是我們不得不做的。因?yàn)槟愕膶?duì)手在做，整個(gè)市場(chǎng)在做，你不做就要被out。

而在選擇某種推廣方式之前，需要深度分析自己的行業(yè)、產(chǎn)品以及平臺(tái)的優(yōu)劣屬性，合理的分配權(quán)重。

SEM、DSP/信息流并不能完全剝離，兩者要做到有機(jī)結(jié)合，一個(gè)讓用戶(hù)看到，一個(gè)讓用戶(hù)搜到。效果好不好不能隨意評(píng)價(jià)，而只有做到真正意義上的資源整合營(yíng)銷(xiāo)，你才能看到無(wú)線(xiàn)的藍(lán)海和紅利。

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