移動(dòng)電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)如何去規(guī)劃（一）

如今電子商務(wù)平臺(tái)越來(lái)越受到大家的認(rèn)可，從淘寶、京東、蘇寧易購(gòu)、阿里媽媽等這些大型電子商務(wù)網(wǎng)站的發(fā)展，可以看出未來(lái)電子商務(wù)網(wǎng)站的發(fā)展也逐漸成為一個(gè)主流的發(fā)展趨勢(shì)，再加上這兩年O2O模式的不斷興起，更加上電子商務(wù)網(wǎng)站有了很大的提升。電子商務(wù)網(wǎng)站收入呈現(xiàn)直線上升的曲線，據(jù)統(tǒng)統(tǒng)計(jì)2014年在網(wǎng)上購(gòu)物較2013年相比提升了377.6%，而這其中使用手機(jī)或平板電腦的用戶高達(dá)96%，這說(shuō)明手機(jī)端的用戶已成為整個(gè)行業(yè)的重要群體。在成都網(wǎng)站建設(shè)中也經(jīng)常會(huì)遇到一些客戶需要建設(shè)電商平臺(tái)的網(wǎng)站，同時(shí)也會(huì)要求建設(shè)的電商平臺(tái)也要在手機(jī)或者平板電腦上適應(yīng)，在這篇文章中，我們將告訴您如何規(guī)劃一個(gè)高轉(zhuǎn)換率的移動(dòng)電子商務(wù)網(wǎng)站。 首先要考慮的最重要的問(wèn)題有以下幾點(diǎn)：

①、移動(dòng)電子商務(wù)網(wǎng)站的用戶群體有哪些

②、如何衡量網(wǎng)站是否達(dá)到了成功的轉(zhuǎn)換率

③、哪些因素會(huì)影響電商網(wǎng)站的轉(zhuǎn)換率

④、商品詳細(xì)頁(yè)應(yīng)該如何才能算是理想的

移動(dòng)電子商務(wù)網(wǎng)站的用戶群體有哪些

都有哪些用戶在使用手機(jī)或者平板電腦去訪問(wèn)電子商務(wù)的網(wǎng)站，移動(dòng)應(yīng)用正在慢慢的融入到我們的日常生活中，想要將一個(gè)移動(dòng)電子商務(wù)網(wǎng)站規(guī)劃好，首先要做的就是把自己親身放到移動(dòng)客戶的位置，去感受他們的心態(tài)和需求，了解他們的意圖和情緒。

用戶在什么情況下使用手機(jī)

■ 邊看電視邊用手機(jī)；

■ 在超市購(gòu)物或者晚上睡覺(jué)之前使用手機(jī)；

■ 躺在床上玩手機(jī)；

■ 吃飯的時(shí)候或吃飯之前使用手機(jī)；

■ 無(wú)聊或排隊(duì)等待的時(shí)候使用手機(jī)。

以上說(shuō)的幾種情況，每種情景之下用戶的心里都是處于不同狀態(tài)，并且可能會(huì)正在進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物的狀態(tài)，我們?nèi)绾文茏プ∵@部分手機(jī)使用者的用戶，比如可以在其他的網(wǎng)站上加入橫幅的廣告，或降價(jià)促銷，折扣或優(yōu)惠券，或提供晚餐套餐服務(wù)。使用戶不經(jīng)意間就進(jìn)入到購(gòu)物模式。

移動(dòng)購(gòu)物者的主要類型

哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院總結(jié)出四種類型的購(gòu)物者：價(jià)格查看者、優(yōu)惠打折搶購(gòu)者、打發(fā)時(shí)間者、傳統(tǒng)主義者。我們分析一下他們是如何利用手機(jī)瀏覽商品，來(lái)決定自己是否需要購(gòu)買。

價(jià)格查看者

這種類型的購(gòu)物者，往往都會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上查看一些自己比較滿意的衣服，然后確定好品牌，款式，價(jià)格之后，不去在線購(gòu)買。去實(shí)體店尋找自己在網(wǎng)上看好的衣服，然后進(jìn)行試穿，最終決定是否購(gòu)買。

優(yōu)惠打折搶購(gòu)者

該類型購(gòu)物者，對(duì)網(wǎng)上的打折優(yōu)惠促銷搶購(gòu)活動(dòng)比較關(guān)注，在看好自己喜歡的商品之后，會(huì)隨時(shí)關(guān)注哪天該件商品會(huì)促銷或者打折，然后在打折促銷區(qū)大范圍的購(gòu)買。他們會(huì)經(jīng)常光顧各大網(wǎng)站的活動(dòng)頁(yè)面，去尋找適合自己的打折商品。

打發(fā)時(shí)間者

也有一部分的購(gòu)物者，在網(wǎng)上逛商城純粹是為了打發(fā)自己的時(shí)間，自己無(wú)聊的時(shí)候就會(huì)用移動(dòng)設(shè)備看看網(wǎng)上的商品，他們往往都不具備購(gòu)買意識(shí)，但是也有可能在看到某個(gè)商品比較合算的時(shí)候，也會(huì)下訂單購(gòu)買的。

傳統(tǒng)主義者

傳統(tǒng)主義者對(duì)網(wǎng)購(gòu)具有很強(qiáng)的排斥心里，認(rèn)為在網(wǎng)上購(gòu)買的商品都是假的或者騙人的，他們購(gòu)買商品都會(huì)直接去實(shí)體店一家一家的選擇。就算是在實(shí)體店中找到自己喜歡的東西也絕對(duì)不會(huì)去網(wǎng)上購(gòu)買的。

這些購(gòu)物者往往對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)的期望都會(huì)比較高，我們成都網(wǎng)站建設(shè)公司所建設(shè)的每一個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)就要迎合不同的購(gòu)物者，你得找到他們，了解他們的購(gòu)物方式，做一個(gè)適合他們使用習(xí)慣的移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)，如果你沒(méi)有這樣去做，最終的結(jié)構(gòu)不但不會(huì)抓住他們?cè)诰W(wǎng)站上完成訂單，反而會(huì)降低自己網(wǎng)站客戶量和訪問(wèn)量。

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