不只是設計和內(nèi)容 網(wǎng)站建設時寫好TDK一樣重要

毋庸置疑的，內(nèi)容是網(wǎng)站最為重要的元素。為了提高用戶體驗，讓其在閱讀和瀏覽網(wǎng)頁時可以賞心悅目的獲取內(nèi)容信息，網(wǎng)站設計也處于非常重要的位置，尤其現(xiàn)在看臉的時代。除此之外呢?不只是設計和內(nèi)容，網(wǎng)站建設時寫好TDK一樣重要。如何才能做好Title、Description、Keywords三個元標簽的設置，這是一個老生常談的問題，已經(jīng)有太多的網(wǎng)站建設從業(yè)者，從不同角度去解讀闡述。因為關系到搜索引擎收錄，網(wǎng)站權(quán)重評級及關鍵詞自然排位，所以其在網(wǎng)站制作過程中的重要性非同一般。正是因為其特殊的重要性，今天創(chuàng)新互聯(lián)舊事重提，結(jié)合筆者多年網(wǎng)站建設與網(wǎng)絡營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗，以非專業(yè)的視角去重新解讀下，如何給一個網(wǎng)站做好TDK標簽的編寫。

　　恰當如實反映頁面主體內(nèi)容

　　今年(2017年)九月份，中文搜索引擎領軍者百度推出清風算法，旨在打擊網(wǎng)頁標題作弊行為。此算法上線一個月，大批文不對題的網(wǎng)站被命中，權(quán)重和自然排名大幅下滑。此算法推出前，通過標題作假等欺騙方法，獲得高排位引誘用戶去點擊頁面瀏覽廣告等行為，已經(jīng)到了泛濫的地步。這只是搜索引擎敲出的一個警鐘，也許很多網(wǎng)站建設人員并非主觀作弊，但是算法是無情的，做好網(wǎng)站的標題、關鍵詞及內(nèi)容描述重要性可見一斑。尤其是網(wǎng)站標題，其一定要準確反映當前頁面主體內(nèi)容，做到內(nèi)容和標題及對應的關鍵詞、頁面內(nèi)容描述四者一致。即便不是搜索引擎的蜘蛛程序，當用戶打開網(wǎng)頁瀏覽內(nèi)容，頁面呈現(xiàn)與標題一致也是可以大幅提高瀏覽體驗的。

　　做好用戶認知兼顧搜索抓取

　　為什么在網(wǎng)站上要設置Title、Description、Keywords標簽呢?尤其是Description、Keywords兩個標簽，其隱藏于源代碼之中，用戶根本無從直接瀏覽。稍微知道一些網(wǎng)絡營銷的人都明白，那是給搜索引擎看的。搜索引擎爬行收錄頁面后，根據(jù)頁面搜索元標簽內(nèi)容，網(wǎng)站權(quán)重及綜合排位算法等，將有針對性的呈現(xiàn)給潛在的搜索用戶?；蛘哌@樣說，網(wǎng)站標題、關鍵詞和內(nèi)容描述三個內(nèi)容，在正確反映網(wǎng)站頁面主體后，可以有目的的將頁面推送給目標潛在瀏覽者。所以，在一個關鍵詞檢索后幾十上百條結(jié)果呈現(xiàn)后，如果通過巧妙的標題及內(nèi)容描述撰寫，讓用戶一下發(fā)現(xiàn)并有興趣點擊網(wǎng)頁，就是一項重要工作了?？偨Y(jié)而言，網(wǎng)站搜索元標簽的編寫目的有二，一是方便搜索抓住并獲得高排位，二是方便用戶認知及點擊瀏覽。

　　避免關鍵詞堆砌與過度優(yōu)化

　　專業(yè)從事網(wǎng)站優(yōu)化的技術人員，早就猜透了網(wǎng)站排名和TDK標簽及關鍵詞布局、內(nèi)外鏈接之間的關系。所以，在Title、Description、Keywords這些搜索元標簽上，堆砌關鍵詞的現(xiàn)象并不鮮見。一般而言，一個頁面關鍵詞數(shù)量3個到5個都已經(jīng)很多，但是很多網(wǎng)站會堆砌十幾個甚至幾十個。也許，在以前通過這種拙劣的辦法還可以獲得排名，現(xiàn)在卻已經(jīng)失去了效果。因為搜索引擎從來都是鼓勵正常正當?shù)?，按照搜索給出的既定標準去設計制作網(wǎng)站，堆砌關鍵詞等過度優(yōu)化行為，看似取巧實為作弊。還有一點需要強調(diào)的是，一定要控制好網(wǎng)站Title、Description的長度，讓其控制在搜索可展現(xiàn)的范圍內(nèi)。這樣不僅搜索引擎喜歡，也有利于用戶瀏覽及體驗提升。

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