企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何定位？

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷發(fā)展，網(wǎng)站的重要性不言而喻，越來越多的企業(yè)開始建設(shè)網(wǎng)站并進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化，就是為了讓網(wǎng)站獲得良好的排名，從而獲得流量。想要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，通常網(wǎng)站定位分為理性需求、感性需求，理性需求注重理論及邏輯性，以事實(shí)為基礎(chǔ)，以介紹性文字內(nèi)容為主；感性需求則注重直覺，以價(jià)值為基礎(chǔ)，以整體形象塑造為主。

注重理性需求的企業(yè)網(wǎng)站以事實(shí)為依據(jù)，以產(chǎn)品或技術(shù)為核心，根據(jù)產(chǎn)品或技術(shù)，突出企業(yè)特點(diǎn)，進(jìn)行營銷活動(dòng)，突破口在產(chǎn)品或技術(shù)的視覺沖擊力和吸引力。這種類型的企業(yè)網(wǎng)站往往在對產(chǎn)品或技術(shù)方面不惜筆墨，以理性需求確立其營銷地位，力求在客戶心中營造一種技術(shù)氛圍，從而產(chǎn)生對企業(yè)的信任感。顯然，這類網(wǎng)站在設(shè)計(jì)方面相對要求不高，但一定要在技術(shù)、產(chǎn)品的宣傳、展示以及應(yīng)用和對實(shí)際的具體作用等方面下力氣渲染，并在設(shè)計(jì)風(fēng)格上一定要一致，與企業(yè)的ＣＩ整體形象一致，以保持企業(yè)在消費(fèi)者線上、線下實(shí)體整體形象的持續(xù)整體形象，從而樹立鞏固的地位。

注重感性訴求的企業(yè)網(wǎng)站多以樹立企業(yè)形象為主，以服務(wù)為導(dǎo)向。這里的服務(wù)有兩方面含義，一是本身企業(yè)給予的就服務(wù)，如服務(wù)行業(yè)；二是企業(yè)的售前、售后服務(wù)。根據(jù)服務(wù)提升企業(yè)在客戶心中的地位，從而促進(jìn)營銷，這一類型則一定要注重企業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)風(fēng)格設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，以感性訴求為主，著意渲染或營造一種企業(yè)氛圍，著意體現(xiàn)一種企業(yè)網(wǎng)站或產(chǎn)品及服務(wù)的價(jià)值感，決不能平鋪直敘，更不能僅僅是將傳統(tǒng)的服務(wù)搬到線上來，我看目前絕大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站就是這樣，我們給予什么服務(wù)，歡迎與我們聯(lián)系，等等這些，設(shè)想，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)虛擬的環(huán)境，您沒有給訪問者營造一種可信的氛圍，人家為什么相信你的服務(wù)呢？實(shí)際情況中企業(yè)的信譽(yù)在網(wǎng)上一樣有用。你可能找不到自身真實(shí)具備實(shí)力的地方，沒關(guān)系，我們可以根據(jù)企業(yè)建站，回過頭來審視一下自身的企業(yè)，重新為企業(yè)塑造一個(gè)新的整體形象定位，并在以后的運(yùn)營中下力氣提升建設(shè)，從而在行業(yè)中獨(dú)樹一幟，力求在客戶心中營造一種嶄新的整體形象，并產(chǎn)生信任感。請您仔細(xì)考慮一下：互聯(lián)網(wǎng)上成百上千的同行業(yè)企業(yè)網(wǎng)站，客戶為什么購買或使用你的產(chǎn)品或服務(wù)，而沒有選擇競爭者的產(chǎn)品或服務(wù)？市場經(jīng)濟(jì)是競爭性的。你需要為大家選擇你的品牌而不是對方的品牌創(chuàng)造理由。所以，不僅，要提升特定氛圍的營造，在感性訴求上下功夫，解除企業(yè)與客戶在時(shí)間與空間上的距離，保持客戶滿意度，提升顧客關(guān)系管理，根據(jù)拓展、保持并強(qiáng)化客戶關(guān)系使自身效益擴(kuò)大；另一方面，好好設(shè)計(jì)你的企業(yè)網(wǎng)站，與眾不同的設(shè)計(jì)可以營造一種與眾不同的企業(yè)文化——互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)文化，也許這與傳統(tǒng)營銷渠道設(shè)計(jì)風(fēng)格不符，沒關(guān)系，不要太過度依靠傳統(tǒng)營銷渠道！

總之，在建設(shè)網(wǎng)站的時(shí)候，一定要確定網(wǎng)站的定位，這樣才有利于網(wǎng)站的發(fā)展。

新聞名稱：企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何定位？
文章路徑：http://www.muchs.cn/news18/122468.html

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