H5營銷推廣大盤點

今天創(chuàng)新互聯(lián)小編為大家推出的是《H5營銷推廣大盤點》，H5頁面要吸引到用戶關(guān)注，不僅需采集到大量數(shù)據(jù)，而且需諳熟用戶心理，再搭配上精美設(shè)計，及在特定節(jié)點推出，徹底引爆。

當(dāng)人們還沉浸在新的一年新的自己的喜悅中，忙于立下各種Flag，支付寶卻放出了2017的個人年度賬單，一度在朋友圈刷屏。有趣的是，在朋友圈刷屏的僅有如下兩張圖片，并且2017總消費的那張高于預(yù)測2018年的。

用戶會將自己使用產(chǎn)品的數(shù)據(jù)分享出去，是因為這些數(shù)據(jù)盤點H5蘊含著的一些撬動用戶分享的因素，到底是什么影響了分享量呢?

一. H5營銷推廣的分類

H5營銷推廣可以分為產(chǎn)品內(nèi)容盤點、用戶年度數(shù)據(jù)盤點和某一事件盤點。

1. 產(chǎn)品年度內(nèi)容盤點

一年完結(jié)，新的一年即將開啟，在這個節(jié)點，似乎應(yīng)該搞點什么事情，于是便有了產(chǎn)品的年度內(nèi)容盤點。

豆瓣電影在年末時，發(fā)布了2017年度電影榜單。眾所周知，豆瓣電影的評分板塊成了大多數(shù)影迷們看電影前的排雷指導(dǎo)，而這一份年度榜單的發(fā)布，更是吸引到影迷們圍觀。2017年就要過去了，在這一年內(nèi)，有什么好電影，你看過了哪些，又錯過了哪些。這一份榜單的意義就在于此。

在2016年，開眼APP就做過「查看Ta的記憶碎片」年終盤點H5，透過這個H5，用戶可以知道，這一年內(nèi)，哪一些短視頻的關(guān)注度高。既然關(guān)注度那么高，必定就是備受好評的短視頻，不妨再次觀看一番，開眼APP在盤點的同時，還為用戶提供了觀看功能，喚起用戶觀看視頻時的一些記憶。

在這個H5的最后，為用戶展示他過去一年，使用這一款A(yù)PP所產(chǎn)生的一些數(shù)據(jù)，告知用戶，這一年你在產(chǎn)品上進(jìn)行了什么操作。通過產(chǎn)品的年度內(nèi)容盤點和用戶個人盤點，增加了用戶對產(chǎn)品的好感度。

這一類內(nèi)容盤點，主要是展示過去一年內(nèi)，受關(guān)注度高的內(nèi)容。讓用戶知道，在過去的一年內(nèi)，我們?yōu)槟阖暙I(xiàn)了什么精彩的內(nèi)容，說不準(zhǔn)你剛好就參與這些內(nèi)容中。

2. 用戶年度數(shù)據(jù)盤點

產(chǎn)品將用戶使用過程中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)采集起來，選取最有代表性的和用戶最關(guān)心的數(shù)據(jù)，搭配上精美的UI設(shè)計，以H5的形式展現(xiàn)。

近日頻頻刷屏的支付寶的「2017年度賬單」、網(wǎng)易云音樂APP的「2017年度聽歌報告」、蝦米APP的「我的2017音樂之旅」就屬于用戶年度數(shù)據(jù)盤點。

支付寶作為第三方支付平臺，使得用戶能夠更加便捷地完成線上及線下支付，而用戶在使用產(chǎn)品時，涉及到多個場景，數(shù)據(jù)也就隨之產(chǎn)生。雖然用戶可以通過賬單功能，查詢每月的花費情況，但這些數(shù)據(jù)只能告知用戶，該月消費情況如何，和上個月比對，是多了還是少了。

而年度賬單，則是采集一整年的數(shù)據(jù)，選取比較有代表性的數(shù)據(jù)，配上UI設(shè)計與文案。支付寶的年度賬單的巧妙之處在于，并不僅是告知用戶這一年的錢花到哪里去了，而且還告知用戶，你使用支付寶這款產(chǎn)品進(jìn)行移動支付，對世界作出了什么貢獻(xiàn)，這其實已經(jīng)將產(chǎn)品與用戶結(jié)合在一起。

網(wǎng)易云音樂/蝦米

網(wǎng)易云音樂和蝦米這兩款音樂類APP，同樣的也對用戶過去一年的數(shù)據(jù)進(jìn)行了盤點。在網(wǎng)易云音樂的數(shù)據(jù)盤點中，清楚的呈現(xiàn)出用戶的喜好，除了將用戶年度最愛的前十首音樂排列出來，還統(tǒng)計出用戶的年度關(guān)鍵詞，以此刺激用戶分享。

蝦米音樂「我的2017音樂之旅」在設(shè)計上，使用了飛機窗口的元素，伴隨著年度播放次數(shù)最多的音樂，這一趟行程緩緩開始了，結(jié)合了蝦米音樂APP的功能，將用戶年度數(shù)據(jù)展示出來，這一波操作，可以說是很走心了。

3. 某一事件盤點

事件的盤點，受眾會有局限性，盤點的重點是，要抓準(zhǔn)自己的目標(biāo)群體，并且在特定的節(jié)點推出，喚起用戶的記憶。

騰訊體育在科比球衣退役前幾天，發(fā)布了「20年，有多長」H5頁面。球衣退役儀式開始了，在旁人的催促之下，他推開門，邁入了屬于他的時光隧道。這一條時光隧道，記錄了科比20年來的經(jīng)歷，在長達(dá)20多年的籃球生涯中，他與其他球員有過摩擦，也收獲了不少友誼。帶著傷痛，科比與隊友并肩作戰(zhàn)，最終獲得了屬于他們的榮譽。

球迷們看著科比20年職業(yè)生涯的盤點，也會回憶起自己喜歡科比的那段歲月，這種做法在很大程度上，能夠撬動球迷們轉(zhuǎn)發(fā)。

二. 形成刷屏的因素有哪些

盤點的H5頁面形式不外乎以上三大類，盡管他們存在的形式不一樣，但都具備以下的因素。

1. 滿足用戶自我肯定的心理

以上提及到的刷屏H5例子，都是出自一些大公司之手，或許你會疑惑，它們是不是靠著大公司的名氣，才會刷屏的，其實他們是利用了用戶的自我肯定的心理。

就在前幾天，京東悄悄上線了賬單功能，但卻沒有人曬出自己的賬單。盒子菌前去體驗了一番，感覺這份賬單有點像用戶的年度統(tǒng)計，羅列出用戶年度購買了什么商品，省下了多少錢，喜歡什么，最后為用戶頒布一個稱號，然后就這么結(jié)束了。從功能上來說，確實是告知用戶這一年花費了多少錢，使用到了什么地方，但沒有激發(fā)用戶分享的欲望。準(zhǔn)確來說，就是沒有滿足用戶自戀心理。

我們回到支付寶的年度賬單中，用戶分享得最多的就是如下兩張圖片：

這張圖片所呈現(xiàn)的，是用戶全年消費的情況，圖中最突出的是全年消費總額，盒子菌看了一下朋友圈，花費最多的高達(dá)二十多萬，可以說是在炫富了。但用戶分享得最多的是如下圖片，

根據(jù)用戶2017年賬單詳情，預(yù)測用戶在2018年的關(guān)鍵詞，從其他人分享的圖片來看，這些關(guān)鍵詞包含“旺”、“愛”、“溫暖”、“小確幸”等較為溫暖系列的詞語，下方對詞語的解釋盡是對美好生活的描繪，在新年伊始，為用戶展望未來。不同的人預(yù)測結(jié)果不同，用戶更樂于分享出去，為的是告訴其他人，自己未來一年是什么樣的。這也就是為什么，關(guān)鍵詞預(yù)測這一張圖片的分享量會比全年消費總額圖片更高。

用戶會分享，其實就是因為自戀的心理，產(chǎn)品懂得用戶，替用戶道出了內(nèi)心最想說的東西，用戶想借用這個東西來表達(dá)自己的內(nèi)心，因而將其分享出去。

2. 令用戶產(chǎn)生共鳴

H5營銷推廣不僅要向用戶陳述在某一段時間內(nèi)發(fā)生了什么，還要強調(diào)，發(fā)生的這些事情和你有什么關(guān)系，以此來撬動用戶轉(zhuǎn)發(fā)。

支付寶年度賬單向用戶展示年度花費去向的同時，告知用戶每次線上支付，為所在的城市做出了什么貢獻(xiàn)。

網(wǎng)易云音樂的年度聽歌報告向用戶展示年度聽歌排行榜的同時，告知用戶在某一天，你循環(huán)了哪首歌多少次，聽歌時間大多聚集在什么時候，以此喚醒用戶使用產(chǎn)品時的感覺。

而騰訊體育的「20年，有多長」這一類H5營銷，目標(biāo)群體是科比的粉絲，與粉絲們共同回憶科比職業(yè)生涯的點滴，令他們想起喜歡科比的那段歲月。

3. 制作精美

那些廣泛受關(guān)注的，頻頻刷爆朋友圈的盤點類H5，無一不是制作精美。

在《哈利波特》20周年之際，網(wǎng)易新聞APP發(fā)布了「紀(jì)念哈利波特20周年」的H5頁面，用戶通過滑動屏幕，查看內(nèi)容?？仄媲驁?、魔法課堂等熟悉的場景一一被呈現(xiàn)出來。該H5頁面并非單一的內(nèi)容展示，用戶根據(jù)屏幕提示進(jìn)行操作，讓人覺得自己好像正在閱讀一本魔法小說。

對于粉絲們而言，這這個H5頁面具有較強的紀(jì)念意義，那些對哈利波特略知一二的人，看到這個H5頁面時，也會被它的精美制作和可玩性所吸引，想讓更多人看到，因此轉(zhuǎn)發(fā)。

總的來說，一個盤點類H5要吸引到用戶關(guān)注，不僅要采集到大量數(shù)據(jù)，還要諳熟用戶心理，搭配上精美設(shè)計，然后在特定節(jié)點推出，徹底引爆。

標(biāo)題名稱：H5營銷推廣大盤點
網(wǎng)站路徑：http://www.muchs.cn/news18/162168.html

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