超越關(guān)鍵詞：SEO內(nèi)容真正重要的是什么

正當(dāng)我們認(rèn)為“內(nèi)容為王”的說法已經(jīng)不復(fù)存在時(shí)，它又在搜索引擎優(yōu)化世界中再次顯示了他不可撼動(dòng)的地位?！皟?nèi)容為王”的說法，通過各項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，內(nèi)容似乎非常重要。所以一個(gè)新的子行業(yè)已經(jīng)擠進(jìn)了搜索引擎世界：SEO內(nèi)容寫作。

SEO內(nèi)容寫作通常被稱為“搜索引擎優(yōu)化文案”，搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容寫作有一個(gè)不好的名聲，因?yàn)樗錆M了關(guān)鍵詞而常常缺少有營養(yǎng)性的創(chuàng)新。雖然這可能更像是部分人的偏見，但有一些原創(chuàng)東西可以說是超越了關(guān)鍵詞來寫出吸引新客戶的高質(zhì)量內(nèi)容并且對(duì)SEO有利。

超越關(guān)鍵詞來撰寫吸引新客戶的高質(zhì)量內(nèi)容，并且對(duì)SEO有利。在這里，我們分享八種創(chuàng)建滿足用戶和搜索引擎的內(nèi)容的方法。

1.什么是“高質(zhì)量”內(nèi)容？

重點(diǎn)通常放在“高質(zhì)量”內(nèi)容上，這一術(shù)語在分析下變得更加主觀。它衍生除了以下的問題。

究竟是什么讓SEO內(nèi)容“高質(zhì)量？

它有衡量的標(biāo)準(zhǔn)嗎？

更重要的是，它可以一次又一次地重建嗎？

標(biāo)準(zhǔn)公式為：關(guān)鍵詞研究+良好的寫作+頁面搜索引擎優(yōu)化=高質(zhì)量的內(nèi)容

超越關(guān)鍵詞研究

與大家認(rèn)為的SEO內(nèi)容寫作一致并不意味著它應(yīng)該是公式化的。對(duì)于關(guān)鍵詞研究和頁面搜索引擎優(yōu)化的過分依賴會(huì)導(dǎo)致干燥內(nèi)容沒有新意，從而對(duì)搜索引擎的吸引力大于對(duì)目標(biāo)受眾的吸引力。掌握SEO內(nèi)容寫作的藝術(shù)可能是吸引一些網(wǎng)站訪問者和創(chuàng)建專門客戶之間的區(qū)別

盡管如此，我們所知道的創(chuàng)意內(nèi)容和“內(nèi)容”之間仍有一個(gè)甜蜜點(diǎn)。關(guān)鍵在于遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越關(guān)鍵詞研究，并真正理解如何使用詞來吸引流量和推動(dòng)轉(zhuǎn)換。

研究關(guān)鍵詞正確的方法

雖然這篇文章完全是關(guān)于超越關(guān)鍵詞的，但在進(jìn)入內(nèi)容編寫之前，有必要解決應(yīng)該進(jìn)行什么級(jí)別的關(guān)鍵詞研究。關(guān)鍵詞仍然是搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容的一個(gè)組成部分，但也許不應(yīng)該像傳統(tǒng)思想那樣重要。

首先，你編寫新內(nèi)容的方法應(yīng)該適合你現(xiàn)有的SEO策略。這應(yīng)該是一個(gè)明智的選擇，但這是我在SEO內(nèi)容中經(jīng)常遇到的問題。

例如，許多企業(yè)所有者和SEO都外包文案，與作者很少合作使用什么關(guān)鍵詞。而且，即使提供了關(guān)鍵詞，作者也不太可能理解在他們的寫作中使用關(guān)鍵詞超出“關(guān)鍵詞密度”的基本原則。這會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容不連貫，而對(duì)SEO優(yōu)化不友好。

其次，在為新內(nèi)容執(zhí)行關(guān)鍵詞研究時(shí)，我們不妨超越數(shù)據(jù)去研究。當(dāng)然，搜索引擎優(yōu)化工具可以在搜索量和競爭水平方面告訴我們很多，但他們能否告訴我們哪些內(nèi)容真正吸引用戶？根據(jù)你的目標(biāo)關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行百度搜索，查看哪些文章標(biāo)題出現(xiàn)以及他們獲得了多少評(píng)論甚至社交分享，這將為你提供一些關(guān)于哪些內(nèi)容吸引人們并吸引他們參與的想法。

最后，搜索引擎優(yōu)化和撰稿人都可以花費(fèi)太多時(shí)間專注于他們認(rèn)為相關(guān)的術(shù)語，而無需回頭看全貌。

當(dāng)然，由于搜索引擎優(yōu)化，你的排名可能會(huì)增加，但還有許多其他因素需要考慮。你的用戶是否在整篇文章中閱讀？他們分享了嗎？他們是否回應(yīng)了你的文章互動(dòng)？寫作的這些元素應(yīng)該是你的主要焦點(diǎn)。一定要有一個(gè)大綱，以及關(guān)鍵字研究，以確保你不會(huì)忽略最重要的事情：什么將幫助你推動(dòng)轉(zhuǎn)換。

2.將你的內(nèi)容想法組織起來

你是否會(huì)有一個(gè)新的內(nèi)容想法涌入你的腦海，并立即將手指放在鍵盤上？

當(dāng)你感到受到啟發(fā)時(shí)，我就像寫作的粉絲一樣，從一開始就需要為你的內(nèi)容建立一個(gè)結(jié)構(gòu)。太“意識(shí)流”或無組織的內(nèi)容根本不能很好地轉(zhuǎn)換。會(huì)話語氣和寫入大腦的內(nèi)容之間存在差異。有一種方法可以捕捉創(chuàng)意流，同時(shí)推出有效的內(nèi)容。

創(chuàng)建潛在文章或頁面的大綱，包括標(biāo)題和標(biāo)題。將你的內(nèi)容組織成具有凝聚力的部分，讓讀者感興趣。弄清楚內(nèi)容是否以及在何處適合你的網(wǎng)站以及它的服務(wù)目的。你甚至可以決定使用哪些內(nèi)部鏈接。制定計(jì)劃既有助于整體組織，又可確保其適合現(xiàn)有網(wǎng)站的框架。

3.品牌是SEO內(nèi)容最好的朋友

SEO內(nèi)容寫作固定的一個(gè)組成部分很少，如果有的話，很明顯品牌是一個(gè)。隨著越來越多的搜索引擎優(yōu)化專家意識(shí)到搜索引擎優(yōu)化與更大的營銷策略之間的交集，很明顯品牌角色在企業(yè)成功中扮演著很重要的角色。

你的網(wǎng)站內(nèi)容也不例外。這就是為什么在品牌甚至行業(yè)之外招聘文案可能是一個(gè)冒險(xiǎn)的舉動(dòng)。首先，你可能會(huì)面臨著寫作轉(zhuǎn)變的整體基調(diào)，并且與品牌信息的其余部分變得不相關(guān)，甚至最微妙的變化都可以被讀者所接受。

確保你的內(nèi)容符合品牌并且忠實(shí)于商業(yè)信息的一種好方法是充分利用現(xiàn)有網(wǎng)站和營銷材料中使用的語言。

例如：

品牌是否使用的“熱情”而不是“被動(dòng)引導(dǎo)”？

他們的標(biāo)題中是否有可以分解并在整個(gè)文本中使用的關(guān)鍵詞？

他們的“關(guān)于我們”頁面是否具有接地氣的信任度或?qū)I(yè)性？

這些都是需要注意的細(xì)微之處，可以對(duì)轉(zhuǎn)化率產(chǎn)生重大影響。一個(gè)厲害的的SEO撰稿人將能夠了解一個(gè)品牌推出的語氣，詞匯和消息，并在文章和頁面中突出它。目標(biāo)用戶不會(huì)去質(zhì)疑內(nèi)容來自何處以及消息是什么。

品牌內(nèi)容意味著用戶可以依靠聽和看判斷品牌。它最終歸結(jié)為信任。如果用戶信任一個(gè)品牌并了解其核心使命，那么他們就更有可能購買。

4.誠信和真實(shí)性很重要

完整性和真實(shí)性在SEO優(yōu)化可能看起來像“虛構(gòu)”的詞，在SEO的常用公式化世界中沒有位置。但是，當(dāng)談到編寫不僅僅是流量（即銷售）的內(nèi)容時(shí)，這兩個(gè)元素可能是網(wǎng)站訪問者和付費(fèi)客戶之間的差異。

有許多SEO和營銷策略可以為頁面帶來流量。重要的是用戶一旦到達(dá)那里就會(huì)采取什么行動(dòng)。沒有多少強(qiáng)力說辭會(huì)說服用戶購買。它需要完整性和真實(shí)性才能將它們帶到那里。

人們?cè)絹碓揭庾R(shí)到陰暗的營銷策略，傳統(tǒng)的操縱方法根本不再適用。一個(gè)網(wǎng)站，清楚地表明該品牌的信息是什么，它提供的服務(wù)以及它如何幫助潛在客戶真正掌握其余的信息。你的內(nèi)容應(yīng)該是真實(shí)，誠實(shí)并符合你業(yè)務(wù)的道德規(guī)范。否則，在你獲得客戶之前，你將失去客戶。

5.了解用戶目標(biāo)受眾

創(chuàng)建優(yōu)秀的搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容不僅僅是編寫你認(rèn)為目標(biāo)受眾想要閱讀的內(nèi)容，而是真正傾聽他們想要了解的內(nèi)容。你是否符合他們的需求？評(píng)論部分是否有問題需要解決？你是在寫下他們共同的關(guān)注點(diǎn)和痛點(diǎn)嗎？如果是這樣，這些都打開了大門，創(chuàng)造出可以滿足他們眼前需求的堅(jiān)實(shí)內(nèi)容，并促使他們尋求你的服務(wù)。

僅通過關(guān)鍵詞研究來查看他們正在搜索的內(nèi)容是不夠的。如果這是你內(nèi)容的基礎(chǔ)，那么你可能會(huì)吸引一些讀者，但很少有其他新的讀者。但是如果你能夠通過創(chuàng)建龐大的信息網(wǎng)絡(luò)讓他們?cè)诰W(wǎng)站上停留更長時(shí)間，你就更有可能從頭到尾讓他們喜歡上你的網(wǎng)站而成為固定粉絲。

更重要的是，如果你使用他們理解的語言與他們交流并提出他們的痛點(diǎn)，你可能會(huì)說服他們填寫該聯(lián)系表，訂閱或拿起電話。

如果你正在努力想出新鮮且引人入勝的內(nèi)容創(chuàng)意，那么請(qǐng)注意關(guān)注你的客戶和潛在客戶告訴你的內(nèi)容并回應(yīng)他們。然后，快速搜索以查看是否有其他網(wǎng)站已解決此問題，以及如何解決此問題。

如果你沒有抓住這些機(jī)會(huì)，你可能會(huì)損失一大部分潛在的網(wǎng)站粉絲了。

6.微觀參與而促進(jìn)用戶參與提升用戶粘度

長篇內(nèi)容可能是一個(gè)難題。出于這個(gè)原因，讓讀者在整個(gè)內(nèi)容中保持參與可能非常困難。然而，掌握微觀參與的藝術(shù)可以將你的搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容提升到一個(gè)新的水平。

當(dāng)涉及到可能有點(diǎn)打哈欠的信息內(nèi)容時(shí)，嘗試一些不同的策略以保持用戶參與是一個(gè)很好的舉措。我在這里所說的微觀參與意味著在你的內(nèi)容中加入元素，以使讀者更容易點(diǎn)擊，滾動(dòng)和閱讀。

這是對(duì)目標(biāo)用戶的充分理解真正發(fā)揮作用的地方。你應(yīng)該了解哪些內(nèi)容可以讓你的用戶參與其中。測試不同的方法并查看結(jié)果可以是一種很好的數(shù)據(jù)引導(dǎo)方法，用于查看哪些有效，哪些無效。

以下是一些促進(jìn)微觀參與的建議：

編號(hào)或項(xiàng)目符號(hào)列表。

參與照片（與文章相關(guān)）。

有趣的GIF或模因。

信息豐富且有趣的視頻。

信息圖表。

測驗(yàn)或調(diào)查。

視覺上吸引人的設(shè)計(jì)。

號(hào)召行動(dòng)。

阻止報(bào)價(jià)。

加粗字體。

發(fā)人深省的問題。

故事。

例子。

有用的提示。

將這些想法中的一些應(yīng)用到你的SEO內(nèi)容使你的SEO內(nèi)容體現(xiàn)差異。隨著時(shí)間的推移，你將了解你的受眾喜歡什么，讓他們參與的內(nèi)容以及誘使他們?cè)谀愕木W(wǎng)站上執(zhí)行某些操作的內(nèi)容。這份清單并非詳盡無遺; 隨時(shí)隨地發(fā)揮創(chuàng)意，看看會(huì)發(fā)生什么！

7.內(nèi)容’新鮮’和競爭分析

“新鮮度”通常指的是在你的網(wǎng)站上有新穎的內(nèi)容，但我相信這應(yīng)該超越這一點(diǎn)。換句話說，你應(yīng)該將獨(dú)特的想法見解帶入到文章。你是怎樣做的？通過將競爭分析作為你的SEO內(nèi)容策略的一部分。

滾動(dòng)瀏覽任何搜索引擎優(yōu)化或數(shù)字營銷網(wǎng)站，你可能會(huì)找到基本的文章和頁面：“什么是SEO？”，“為什么你要成為搜索引擎優(yōu)化專家”等等這些網(wǎng)站飽和的內(nèi)容，這些主題涵蓋廣告讓人反感。

在提出新的內(nèi)容創(chuàng)意時(shí)，這些網(wǎng)站以及SEO行業(yè)之外的其他網(wǎng)站未能做到的是適當(dāng)?shù)母偁幏治?。也就是說，他們正在重寫和重新制作他們的競爭對(duì)手使用的相同內(nèi)容。這不是一個(gè)好的開始。

讓企業(yè)走向頂峰的是看競爭對(duì)手正在做什么并做得更好。有時(shí)甚至意味著做一些不同的事情。每當(dāng)你要撰寫新內(nèi)容時(shí)，請(qǐng)查看你的競爭對(duì)手正在做什么，并考慮如何將其提升一個(gè)檔次。

你最好的方法是保持地位。

8.查看分析數(shù)據(jù)說明一切

如果不查看分析數(shù)據(jù)，你根本無法創(chuàng)建出色的SEO內(nèi)容。有了大量的工具，SEO和企業(yè)主都應(yīng)該關(guān)注哪些內(nèi)容表現(xiàn)良好，以及為什么。他們應(yīng)該跟蹤用戶執(zhí)行操作并查看哪些操作無處不在的轉(zhuǎn)化。這些數(shù)據(jù)將表明他們將來可以創(chuàng)建的內(nèi)容類型。

掌握分析結(jié)果不僅可以顯示流量方面的數(shù)字，還可以顯示頁面上的停留時(shí)間，跳出率以及指示內(nèi)容執(zhí)行情況的其他重要指標(biāo)。通過這些，你可以從錯(cuò)誤中吸取教訓(xùn)并模仿有效的策略。沒有這些知識(shí)，你基本上是盲目的，無異于玩猜謎游戲。

在整個(gè)過程中遵循數(shù)據(jù)將有助于確保你走在正確的軌道上，并且你對(duì)上述原則的使用對(duì)你的業(yè)務(wù)起到關(guān)鍵性作用。