網(wǎng)站建設(shè)過程中的十大網(wǎng)頁設(shè)計缺陷

創(chuàng)新互聯(lián)通過13年建站經(jīng)驗項目包括小型的地方性商業(yè)網(wǎng)站、娛樂網(wǎng)站，到非盈利性網(wǎng)站，再到組織機構(gòu)的官方網(wǎng)站，上市公司網(wǎng)站等通過對網(wǎng)站的分析，及整個建站行業(yè)的了解調(diào)查總結(jié)了目前網(wǎng)站建設(shè)設(shè)計的10大常見和具破壞力的錯誤設(shè)計。1、內(nèi)容位置不合預(yù)期　　不能被用戶發(fā)現(xiàn)的信息沒有使用價值。很多網(wǎng)站，導(dǎo)航的類目字段表達不詳、亦或點擊后所呈現(xiàn)內(nèi)容與該類目關(guān)聯(lián)不大。還有一些網(wǎng)站，忽視了用戶的想法，直接按公司自己的思路去構(gòu)架信息。如果網(wǎng)站的內(nèi)容結(jié)構(gòu)與用戶的心理模型南轅北轍，用戶就找不到想要的信息。
讓用戶參與到網(wǎng)站設(shè)計中來。做一些簡單的可用性研究幫助你的網(wǎng)站被用戶讀懂，比如卡片分類、樹形測試、可用性測試。
2、鏈接之間/導(dǎo)航各選項之間邊界模糊　　用戶一旦分不清兩個相似的鏈接或?qū)Ш竭x項，將難以找到獲取信息的理想路徑。各鏈接/各導(dǎo)航選項之間、各鏈接/各導(dǎo)航選項與網(wǎng)站其他鏈接/導(dǎo)航選項之間要定義準確、邊界清晰。倘若有多個模塊或頁面都在介紹同一則信息，為了驗證它們的異同，用戶就得一個一個確認，或費力猜測哪個才是用起來方便的。再不然，用戶會直接使用搜索功能，或者干脆放棄你的網(wǎng)站。
卡片分類和可用性測試可以幫助設(shè)計師避免這一問題。各鏈接語義邊界模糊，罪魁禍是內(nèi)容策略的失敗。原因可能有二：
鏈接命名不當：不同的鏈接應(yīng)引導(dǎo)用戶查看不同的內(nèi)容，但出于某些原因，有些鏈接使用了語義相似的字眼。這種情況下，我們只需對有問題的鏈接進行重命名、以作徹底區(qū)分。
內(nèi)容區(qū)分失?。喝绻鄠€鏈接打開的不同頁面在內(nèi)容上有強關(guān)聯(lián)、且信息重疊，我們需要對這些內(nèi)容進行重組，以突出各個頁面的內(nèi)容重點。
3、信息孤島　　有些網(wǎng)站只零散著幾條信息，且信息之間沒什么關(guān)聯(lián)。
有的用戶看到這種“孤獨”且無法點擊的信息，會覺得網(wǎng)站其他頁面的內(nèi)容也一樣淺薄。找不到額外有用的信息，他們終會流失到競爭對手那兒、或直接自行Google查詢。
也有用戶試著重新訪問，結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)信息出現(xiàn)在預(yù)期之外的地方，而且與次看到的內(nèi)容樣式完全不同。還有用戶的確找到了這些“孤獨”的信息，卻得費勁心思把它們拼湊在一起。不管怎樣，這都給用戶留下了極差的印象。
從公司角度看，這種設(shè)計方式不但造成了糟糕的用戶體驗，也暴露了其失敗的內(nèi)容管理策略——某一模塊信息重復(fù)，不同模塊本該相同的信息卻彼此不同或矛盾。
一種解決方案是為內(nèi)容相關(guān)的不同頁面提供相關(guān)鏈接。還有一種更好的方案，就是反思自己的網(wǎng)站信息為何都如此“孤獨”，然后重新整合構(gòu)架、并在合適的地方提供鏈接。與其不斷重復(fù)相同的信息，不如在網(wǎng)站其他頁面加上鏈接，鏈到信息次出現(xiàn)的位置。
4、點擊次數(shù)過多　　即使用戶可以明確目標信息的位置，體驗也仍會被意外出現(xiàn)或冗長的操作中斷。
網(wǎng)站設(shè)計團隊經(jīng)常會念叨用戶在獲取目標內(nèi)容前應(yīng)該點擊幾次。其實沒有“魔法數(shù)字”——點擊的質(zhì)量遠比數(shù)量重要。原則上，用戶每點擊一次，就應(yīng)該離目標內(nèi)容近一點。如果反復(fù)讓用戶點擊，只會激怒他們、浪費他們的精力。
設(shè)計師有時忘記規(guī)劃用戶查找內(nèi)容的路徑，導(dǎo)致網(wǎng)站頁面之間缺乏關(guān)聯(lián)。所以，在正式設(shè)計前請先分析透徹用戶的操作路徑，想想有沒有更簡短的方案。
5、價格隱藏　　在決定為某事物買單之前，用戶需要了解相關(guān)價格、訂閱費、便利費、附加費等。43個研究對象中有兩三家網(wǎng)站價格信息獲取路徑太過復(fù)雜。比如，要在AARP的網(wǎng)站查到會費價目，須得完成好幾步不必要的會員購買流程。請記住，在執(zhí)行復(fù)雜操作流程前，先讓用戶了解到基本信息。
6、用戶被困子級頁面　　要為特殊內(nèi)容設(shè)計單獨頁面或子級頁面的網(wǎng)站需小心，別把你的用戶困在其中。215位被訪用戶中有很多人表示都曾有這樣的糟糕體驗：莫名進入新頁面，且找不到返回主站的鏈接。他們中的有些會通過點擊瀏覽器自帶的返回鍵、或重新輸入網(wǎng)址，以返回主站。但也有相當一部分人表示根本就沒有注意到自己是怎么來到新頁面的（因為主頁和子級頁面長得太像），并一直納悶剛才的導(dǎo)航怎么不見了。
因此，設(shè)計子級頁面時請仔細斟酌。如有此業(yè)務(wù)需求，請為用戶提供明顯的返回鏈接。
7、搜索結(jié)果不理想　　萬不得已時，用戶會使用搜索功能。當目標非常明確時，用戶也會先行搜索。無論是哪種場景，我們的網(wǎng)站都應(yīng)該確保為用戶提供強大的搜索結(jié)果。
可惜，對許多網(wǎng)站來說搜索功能是它們的致命缺陷。有的網(wǎng)站，搜索結(jié)果與搜索詞不匹配；有的網(wǎng)站，搜的結(jié)果隱晦不詳。有的搜索結(jié)果不但不符合語法句法規(guī)范，提供的描述也毫無利用價值，不禁讓用戶困惑怎么搜出這么不相干的信息。有的搜索結(jié)果還帶有外部廣告，直接把用戶導(dǎo)流到其他網(wǎng)站去了。
請密切關(guān)注用戶的搜索記錄，進一步了解用戶行為，挖掘搜索功能的不足。通過對搜索結(jié)果打標，如“理想匹配搜索結(jié)果”，提高搜索精準度。
8、過濾與分面導(dǎo)航錯誤　　過濾（filters）和分面導(dǎo)航（faceted navigation）通常有助于提高用戶體驗。它們幫助用戶排除干擾元素，找到準確的搜素結(jié)果。然而，隨便給網(wǎng)站加上這兩種工具的話，并不能優(yōu)化用戶體驗。這兩種工具需幫助真正用戶滿足其真正需求。
過濾是指在一定篩選條件下，把不相關(guān)的內(nèi)容排除，濾出用戶想要的結(jié)果；過濾是單維度的。分面導(dǎo)航和過濾的本質(zhì)思想一致，可以看作是多維度的過濾，靈活性更強、搜索結(jié)果更精準；分面導(dǎo)航在電商網(wǎng)站中尤為常見。
過濾和分面導(dǎo)航為用戶限定了篩選結(jié)果范圍，不同的篩選條件可滿足用戶不同的搜索需求。比如企業(yè)員工可以通過刪選文件類型、日期或者主題來搜索上一周的PPT；電商網(wǎng)站的用戶可以通過鞋跟高度挑到喜歡的鞋子，也可以根據(jù)保暖級別選出中意的外套。
有的網(wǎng)站把過濾和分類導(dǎo)航看成是全能的，幻想自己可以“包治百病”。結(jié)果其篩選條件并未關(guān)聯(lián)全部內(nèi)容類型，導(dǎo)致結(jié)果不準。同時，我們也要注意切不可把用戶推入“非此即彼”的僵局。家具用戶可能想選藍色椅子，也可能要挑藍色以外的其他顏色的椅子。兩種場景都要考慮到。
電商網(wǎng)站的商品必須被準確打標，以保證篩選結(jié)果的高度相關(guān)。
9、用戶被迫閱讀大量信息　　網(wǎng)站信息組織不當，容易造成用戶迷失。大量的文本信息既枯燥又增加了閱讀難度。同時也挑戰(zhàn)著用戶耐性。
請記住，網(wǎng)站用戶習(xí)慣于瀏覽、而不是精讀。使用簡短的句子、段落、項目列表、標題及粗體關(guān)鍵詞，確保用戶輕松抓取關(guān)鍵信息。
10、鏈接隱藏　　我們的可用性研究常年發(fā)現(xiàn)，用戶經(jīng)常忽略與廣告長得相似、或被放在廣告位的鏈接內(nèi)容。列在廣告周圍的鏈接更是被用戶“打入冷宮”。
設(shè)計師有時會通過增加一些設(shè)計元素，比如邊框、背景色或圖像等，使之更突出。可惜事如愿違，用戶依舊不買賬。鏈接內(nèi)容設(shè)計得越花哨，越容易被用戶當成廣告。
深究這些錯誤設(shè)計的原因，遠不如修正錯誤重要。只要在網(wǎng)站設(shè)計過程中多做些用戶研究和可用性測試，多關(guān)注研究結(jié)果，以上多數(shù)錯誤都可以輕松避免。
沒有的網(wǎng)站。每一個網(wǎng)站在設(shè)計策劃過程中都會因各種因素的干擾而互相妥協(xié)，但是基于以用戶體驗為中心兼顧性能、索引為原則的設(shè)計相信還是能夠避免以上問題出現(xiàn)的。

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