競(jìng)價(jià)推廣沒(méi)有流量怎么辦？

很多企業(yè)在投放搜索引擎廣告之前，就想話?cǎi)R上有收益，有很多電話詢盤(pán)、有成交量等等美好的期望。但是往往會(huì)出現(xiàn)沒(méi)有流量的情況（即沒(méi)有點(diǎn)擊，也是沒(méi)有訪客），這時(shí)企業(yè)就會(huì)感覺(jué)上當(dāng)受騙，抱怨連連，覺(jué)得競(jìng)價(jià)沒(méi)用，但事實(shí)果真如此嗎？企業(yè)是否應(yīng)該想一想，自己有沒(méi)有做足功課，做足準(zhǔn)備。

都說(shuō)競(jìng)價(jià)排名是花錢(qián)買(mǎi)流量，可是很多做競(jìng)價(jià)推廣的客戶，開(kāi)了戶花了錢(qián)，網(wǎng)站還是沒(méi)有流量，眼看著投出去的錢(qián)沒(méi)有起到應(yīng)有的效果，為什么做了競(jìng)價(jià)推廣會(huì)沒(méi)有流量呢？遇到這樣的情況怎么辦呢？

用戶通過(guò)搜索關(guān)鍵詞，匹配出創(chuàng)意廣告，最后通過(guò)廣告鏈接進(jìn)入網(wǎng)站，這樣就出現(xiàn)了一個(gè)流量。而沒(méi)有流量，很大部分的原因是因?yàn)橛脩魶](méi)有點(diǎn)擊你的廣告。為什么沒(méi)有點(diǎn)擊呢？創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)提醒你先去看看關(guān)鍵詞的排名位置在哪里。試想一下，如果關(guān)鍵詞排名都在最后幾個(gè)，那么會(huì)有人來(lái)點(diǎn)擊嗎就算有點(diǎn)擊量也是少的可憐的。

另外，你推廣的關(guān)鍵詞是不是核心流量詞，我們都知道，關(guān)鍵詞都有搜索熱度，而每個(gè)關(guān)鍵詞的搜索熱度都是不一樣的，一般搜索熱度越高的關(guān)鍵詞，轉(zhuǎn)化率就會(huì)越低，也就是說(shuō)長(zhǎng)尾詞轉(zhuǎn)化率高，但是他的搜索量太小，沒(méi)有人搜索，自然就沒(méi)有人點(diǎn)擊，如果你推廣的都是這些關(guān)鍵詞，那么流量少是合情合理的。

還有，關(guān)鍵詞的匹配模式也會(huì)導(dǎo)致沒(méi)有流量，如果都選擇精確匹配的話，那么除非你將大部分的核心關(guān)鍵詞都排在最前面，不然流量也是會(huì)非常慘淡的。

一般情況下，競(jìng)價(jià)效果的影響因素較多，競(jìng)價(jià)推廣沒(méi)有流量的原因具體有以下：

1、關(guān)鍵詞出價(jià)過(guò)低

關(guān)鍵詞出價(jià)過(guò)低同樣會(huì)導(dǎo)致沒(méi)有流量。賬戶管理者低估了競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，整個(gè)賬戶所有關(guān)鍵詞都是幾毛錢(qián)，甚至幾分錢(qián)，連展現(xiàn)（曝光）的資格都沒(méi)有，更別提點(diǎn)擊了。

這種情況可以適當(dāng)提高關(guān)鍵詞的出價(jià)，同時(shí)根據(jù)搜索詞報(bào)告，做好垃圾流量的否詞工作。

當(dāng)然這里并不是說(shuō)讓大家將所有關(guān)鍵詞提價(jià)，主要是選擇那些質(zhì)量度比較好的，質(zhì)量比較高的關(guān)鍵詞。這個(gè)你可以在實(shí)況中查看到排名，然后如果優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞在后面的話，就開(kāi)始適當(dāng)提價(jià)。

2、賬戶關(guān)鍵的創(chuàng)意點(diǎn)擊率

什么樣的創(chuàng)意是好的？如何能吸引用戶點(diǎn)擊？最簡(jiǎn)單的評(píng)測(cè)就是能吸引用戶點(diǎn)擊的創(chuàng)意就是好的，除了自身文采的關(guān)系外，最重要的是能充分的了解（關(guān)鍵詞所對(duì)應(yīng)的用戶是什么樣的需求背景，抓住對(duì)方痛點(diǎn)編寫(xiě)創(chuàng)意），創(chuàng)意不宜太過(guò)浮夸，要和著陸頁(yè)內(nèi)容貼切！

另外，個(gè)人建議每個(gè)單元不要超過(guò)20個(gè)關(guān)鍵詞，每個(gè)單元有3-5條創(chuàng)意即可，同時(shí)采用優(yōu)選的展現(xiàn)方式

3、網(wǎng)站打不開(kāi)

網(wǎng)站打不開(kāi)，或者是著陸頁(yè)URL中有死鏈，都會(huì)導(dǎo)致訪客無(wú)法抵達(dá)我們的網(wǎng)站，從而導(dǎo)致我們的錢(qián)打了水漂。這是極小概率會(huì)發(fā)生的情況，但是也是最容易忽視的情況，所以如果發(fā)現(xiàn)競(jìng)價(jià)推廣沒(méi)有流量，首先要檢查網(wǎng)站和著陸頁(yè)能否正常打開(kāi)。

4、關(guān)鍵詞的搜索量，決定你的大展現(xiàn)量

沒(méi)有流量的原因也可能是選擇關(guān)鍵詞本身的問(wèn)題的，要查看一下是不是這個(gè)關(guān)鍵詞沒(méi)有搜索量的原因？看看你的推廣的關(guān)鍵詞，和產(chǎn)品的相關(guān)度高不高，是不是屬于流量詞？

怎么看是不是流量詞？很簡(jiǎn)單的一個(gè)方法就是去百度指數(shù)里面去查看，一般指數(shù)越高說(shuō)明搜索的人也就越多，就是流量詞了。

5、關(guān)鍵詞匹配方式過(guò)于精準(zhǔn)

由于部分賬戶管理者，過(guò)于小心或者謹(jǐn)慎過(guò)度，生怕被惡意點(diǎn)擊或者進(jìn)來(lái)不相干的關(guān)鍵詞，于是就把整個(gè)賬戶的關(guān)鍵詞全部采用精確的匹配模式，或者是短語(yǔ)精確的匹配模式，這樣做是達(dá)到了控制流量的目的，但是也導(dǎo)致了過(guò)于精準(zhǔn)的匹配會(huì)導(dǎo)致流量非常少，特別是在不了解客戶需求的情況下。

你所添加的關(guān)鍵詞并不一定就是客戶所搜索的關(guān)鍵詞，如果全部采用精準(zhǔn)匹配，那么沒(méi)有流量也就不足為奇了。所以，你的關(guān)鍵詞的匹配是不是過(guò)于精準(zhǔn)了呢？如果是，可以適當(dāng)采用短語(yǔ)同義的匹配，長(zhǎng)尾詞可以采用低價(jià)廣泛的策略。

如果說(shuō)你做是的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，那么可以設(shè)置成精確匹配，因?yàn)檫@些價(jià)格不高，而且轉(zhuǎn)化好，要精確匹配出來(lái)。長(zhǎng)尾詞能帶動(dòng)的流量很少，加上精確匹配的話，流量就更少了，所以，如果你沒(méi)有足夠龐大的長(zhǎng)尾詞庫(kù)，一般不能靠這個(gè)來(lái)獲得大量的流量，所以可以適當(dāng)放寬匹配模式增加流量。

6、質(zhì)量度過(guò)低

這里的質(zhì)量度一般指的是關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，現(xiàn)在是“五星十分”的評(píng)分體系。如果你的質(zhì)量度評(píng)分都是0分、1分，基本都在5分一下的話，你很難有流量（點(diǎn)擊）。這個(gè)時(shí)候你就需要去優(yōu)化創(chuàng)意、優(yōu)化著陸頁(yè)（URL）。

有些時(shí)候，當(dāng)你的關(guān)鍵詞質(zhì)量度和出價(jià)太低的時(shí)候，也會(huì)出現(xiàn)沒(méi)展現(xiàn)沒(méi)流量的現(xiàn)象。對(duì)于這種情況，我們應(yīng)該細(xì)分關(guān)鍵詞分類，每個(gè)單元的關(guān)鍵詞最好不要超過(guò)15個(gè)。優(yōu)化質(zhì)量度低的關(guān)鍵詞，把量度低的關(guān)鍵詞單獨(dú)轉(zhuǎn)移出去，然后單獨(dú)進(jìn)行優(yōu)化，可通過(guò)修改或增加創(chuàng)意如飄紅、創(chuàng)意通順度、相關(guān)性、吸引力等，觀察一段時(shí)間后如果質(zhì)量度沒(méi)有提高，也可以先把量度低的關(guān)鍵詞刪除，然后再添加。

7、推廣時(shí)間不夠久

賬戶過(guò)早下線，同樣也會(huì)導(dǎo)致沒(méi)有流量的情況，一般工作日的時(shí)間都是朝九晚五，或者朝九晚六，多數(shù)人也會(huì)把賬戶的推廣時(shí)間設(shè)置在9:00-17:00，或者9:00-18:00。這樣做，本身沒(méi)有什么錯(cuò)誤。

但是，從營(yíng)銷的角度來(lái)說(shuō)，晚上的流量更大，在晚飯后的20:00-22:00是流量的高峰，也是潛在客戶存在的高峰。如果條件允許，晚上下班后，可以把咨詢工具（商務(wù)通、商橋等）登陸，把賬戶推廣時(shí)段也設(shè)置下，以獲得更多的流量，從而獲得更多的客戶。

8、關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度

往往競(jìng)價(jià)個(gè)數(shù)最能直接體現(xiàn)一個(gè)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度，因?yàn)閰⑴c競(jìng)價(jià)的詞一般都是商家經(jīng)過(guò)認(rèn)真研究的，都是有很高價(jià)值的詞。如果競(jìng)價(jià)的詞只有一兩個(gè)，說(shuō)明該詞競(jìng)爭(zhēng)一般，如果超過(guò)三個(gè)詞，那么競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)激烈了。

互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有一句經(jīng)典：“只有前三才有流量”，同樣一個(gè)核心關(guān)鍵詞，前三名的流量比第四到第十的流量之和還要多。

另外，關(guān)鍵詞的性質(zhì)，決定了用戶的偏好，比如導(dǎo)航類關(guān)鍵詞、競(jìng)品品牌詞，用戶是偏向于點(diǎn)擊自己想要的結(jié)果，同時(shí)針對(duì)導(dǎo)航類關(guān)鍵詞百度也會(huì)降低廣告展現(xiàn)的概率。

9、自身品牌的影響力和知名度

主動(dòng)關(guān)注，是滿足受眾需求的資訊獲取。受眾往往因?yàn)閷?duì)于上述信息的向往而去主動(dòng)尋找，觸發(fā)這個(gè)尋找動(dòng)因的因素有很多，顧客對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們品牌背后的財(cái)富數(shù)字和創(chuàng)業(yè)故事對(duì)顧客極具吸引力。

現(xiàn)在消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的時(shí)候很重視品牌效應(yīng)，知名度高的品牌往往更加受廣大消費(fèi)者推崇，想要然自己的產(chǎn)品有好的銷量，必要的營(yíng)銷手段是不可或缺的。

如果你所推廣的品牌關(guān)鍵詞毫無(wú)影響力和知名度，知道的人寥寥無(wú)幾，再加上關(guān)鍵詞組合過(guò)于生僻，沒(méi)有流量，也就很正常了。

10、賬戶過(guò)早下線

正常的工作日時(shí)間基本是朝九晚五、朝九晚六。如果你的賬戶過(guò)早下線（例如中午12點(diǎn)，預(yù)算花完就下線了）也會(huì)導(dǎo)致沒(méi)有流量。而且，過(guò)早下線還會(huì)影響你賬戶的歷史表現(xiàn)，從而影響你賬戶物料的質(zhì)量度。

對(duì)于這種情況，建議你可以適當(dāng)增加賬戶的預(yù)算。

11、選詞不對(duì)

選詞不對(duì)，這一點(diǎn)可能很多人覺(jué)得很難理解。

內(nèi)心的OS是這樣的：怎么可能？開(kāi)什么玩笑？我能不了解我的用戶？我能不了解我的產(chǎn)品/服務(wù)？

遺憾的是，這很可能是真的！你覺(jué)得你了解你的用戶，但那只是你覺(jué)得。我見(jiàn)過(guò)有些賬戶的選詞過(guò)于偏，就是沒(méi)人搜索，或者搜索量很小的那種關(guān)鍵詞。這里推薦一些可以挖掘關(guān)鍵詞的工具：百度指數(shù)、淘寶指數(shù)、百度相關(guān)搜索、關(guān)鍵詞規(guī)劃師、站長(zhǎng)工具等。

12、行業(yè)特性，灰色敏感行業(yè)，有限制

灰色行業(yè)本身推廣就不好做，不管是用什么方法，百度對(duì)這類行業(yè)也是比較敏感的，尤其是大流量的詞，現(xiàn)在，幾乎已經(jīng)做不上去了，只能做一些小流量轉(zhuǎn)化高的詞，即使這樣，也不好做。

現(xiàn)在對(duì)于這種灰色敏感行業(yè)關(guān)鍵詞，已經(jīng)有了很多的限制，所以沒(méi)有流量也是正常的事情。

創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)總結(jié)以上，專業(yè)的事交給專業(yè)的人去做效果才會(huì)更好，對(duì)此，建議企業(yè)如果自己沒(méi)有專業(yè)的競(jìng)價(jià)推廣人員，還是交給專業(yè)做競(jìng)價(jià)推廣的網(wǎng)絡(luò)公司托管或代運(yùn)營(yíng)才是對(duì)自己最好的負(fù)責(zé)。

網(wǎng)站題目：競(jìng)價(jià)推廣沒(méi)有流量怎么辦？
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