網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式同質(zhì)化的市場(chǎng)，需要內(nèi)容來補(bǔ)充

當(dāng)下很多營(yíng)銷方式，每個(gè)企業(yè)基本上都能認(rèn)識(shí)，因?yàn)闋I(yíng)銷方式再多，也是基于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品而言。產(chǎn)品就意味著，只要熟悉產(chǎn)品操作就能開拓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。

下面小編以微信為案例，微信推出后，短時(shí)獲得了巨大的用戶量，很多商家開始探索微信營(yíng)銷，從微信加好友，進(jìn)行一對(duì)一的好友，到微信公眾平臺(tái)，微信營(yíng)銷似乎越來越火，即將要淘汰剛剛興起的微博營(yíng)銷。但不幸的是，微信公眾平臺(tái)技術(shù)升級(jí)后，微信營(yíng)銷似乎走入了盲區(qū)，加上人們對(duì)微信營(yíng)銷越來越崇拜。一方面，涌入微信進(jìn)行營(yíng)銷的人們?cè)絹碓蕉?，一方面微信升?jí)了技術(shù)，約束人們?cè)谖⑿派系臓I(yíng)銷行為。此階段微信營(yíng)銷人得出一種認(rèn)識(shí)--微信公眾平臺(tái)是一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，是二次營(yíng)銷的好地方。
但當(dāng)微博上有人爆出使用微信另一個(gè)功能---朋友圈做營(yíng)銷獲得了巨大收益的案例后，很多人一窩蜂的涌入微信朋友圈?？纯船F(xiàn)在的微信朋友圈，不再是人人自暴照片的時(shí)代，而是一個(gè)個(gè)到處鏈接到外部的內(nèi)容，每次點(diǎn)擊，你都能發(fā)現(xiàn)這樣或者那樣的廣告。
此時(shí)，微信朋友圈營(yíng)銷伙伴的增多，使得原本內(nèi)容少的朋友圈內(nèi)容增多了不少，廣告增加了不少，原本一個(gè)廣告可以獲得眾多的眼球，現(xiàn)在許多的廣告在爭(zhēng)搶眾多用戶的眼球，此時(shí)誰有好的朋友圈內(nèi)容，誰就會(huì)獲得用戶的眼球。
從微信營(yíng)銷興起到回落，再到興起，這個(gè)過程很明顯是一個(gè)營(yíng)銷從技術(shù)走向內(nèi)容的過程。這也導(dǎo)致微信營(yíng)銷培訓(xùn)從講解微信操作，發(fā)展到講述微信內(nèi)容的創(chuàng)意營(yíng)銷。其實(shí)像微博營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、百科營(yíng)銷、問答營(yíng)銷、電子書營(yíng)銷等各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，前期都是通過技術(shù)吸引了用戶，后期都是通過在各種營(yíng)銷方式上進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新獲得用戶。
在當(dāng)下，產(chǎn)品的同質(zhì)化，導(dǎo)致市場(chǎng)營(yíng)銷方式同質(zhì)化嚴(yán)重。商家頂著產(chǎn)品同質(zhì)化的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，追求通過營(yíng)銷來獲得利潤(rùn)的路子，在邏輯上是個(gè)可行的，然而在現(xiàn)實(shí)中，營(yíng)銷方式的同質(zhì)化又使得用戶難以對(duì)商家的營(yíng)銷產(chǎn)生任何興趣。
要想用戶對(duì)產(chǎn)品關(guān)注，就必須提升內(nèi)容價(jià)值，從內(nèi)容下手，創(chuàng)意、好點(diǎn)子層出不起窮才能持續(xù)獲得用戶的欣賞和關(guān)注。微博上的用戶天才小熊貓如沒有那么多的創(chuàng)意，也獲得不了那么多的微博粉絲支持。360官方微博如果沒有那么多的緋聞內(nèi)容，也得不到那么多的微博粉絲。
內(nèi)容營(yíng)銷固然是好，但切不可認(rèn)為內(nèi)容營(yíng)銷決定一切。如果內(nèi)容營(yíng)銷一招吃遍天的話，郵件營(yíng)銷、博客營(yíng)銷也不會(huì)漸漸的淡出商家的營(yíng)銷方案。

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