網(wǎng)站建設(shè)小知識(shí)：營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站如何利用軟文進(jìn)行行銷(xiāo)

網(wǎng)站在建設(shè)完成之后的運(yùn)營(yíng)工作是一件具有很多學(xué)問(wèn)的一項(xiàng)工作，我們平時(shí)做推廣的時(shí)候，不僅僅要圍繞搜索引擎去做，雖然搜索引擎也是間接給公司帶來(lái)一定的盈利，但是那只是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)手段，很多時(shí)候在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，軟文的行銷(xiāo)的手段也會(huì)有很多人在用，比如我們經(jīng)常會(huì)瀏覽一些門(mén)戶網(wǎng)站，里面就有很多關(guān)于產(chǎn)品的介紹、以及產(chǎn)品的對(duì)比等等，里面不乏有很多公司出價(jià)去做這類(lèi)的事情，時(shí)而久之軟文營(yíng)銷(xiāo)也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)常用的方式之一，雖然軟文營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的真正的收益部及廣告，但是也是不可缺少的。

我們?cè)?a >網(wǎng)站推廣的時(shí)候也可以寫(xiě)一些軟文推廣的文章，應(yīng)用與我們網(wǎng)站的內(nèi)容上，豐富我們的原創(chuàng)內(nèi)容，這也是我們經(jīng)常會(huì)提醒廣大的有網(wǎng)站建設(shè)需求的朋友，在網(wǎng)站架構(gòu)策劃的時(shí)候一定要留有一定的軟文或者是說(shuō)網(wǎng)站動(dòng)態(tài)之類(lèi)的能夠經(jīng)常更新的內(nèi)容頁(yè)面，不僅僅能夠幫助瀏覽者查閱給用戶體驗(yàn)帶來(lái)一定的基礎(chǔ)，還能給搜索引擎留下一個(gè)好的印象，言歸正傳我們?cè)?strong>網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)是如何更好的運(yùn)用軟文進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)呢？

軟文內(nèi)容要具有一定的可讀性：

如筆者前文所說(shuō)，好奇心以及求知欲是所有人共性，標(biāo)題滿足好奇心、內(nèi)容滿足求知欲，這樣的軟文當(dāng)然應(yīng)該屬于上乘。但是很多寫(xiě)手因?yàn)閷?duì)于行業(yè)缺乏思考、對(duì)于產(chǎn)品沒(méi)有深入研究，或者是詞語(yǔ)的匱貧乏，會(huì)刻意追求標(biāo)題的新奇，而使得軟文的內(nèi)容大為縮水，不僅是篇幅的縮水，還包括知識(shí)性的縮水，這就是所謂的標(biāo)題黨。甚至標(biāo)題和文章內(nèi)容說(shuō)的是兩碼事。在我看來(lái)，這違背了軟文標(biāo)題和內(nèi)容的一致性原則。不僅不會(huì)起到宣傳的效果，可能會(huì)招致嘩眾取寵的責(zé)罵。

發(fā)布的出處具有一定的貼合度：

一個(gè)產(chǎn)品可以寫(xiě)出多個(gè)主題，例如一個(gè)建站內(nèi)容的文章，可以寫(xiě)建站過(guò)程中遇到的問(wèn)題主題，在一些較大的建站相關(guān)的論壇或者IT論壇發(fā)布，或者寫(xiě)一些SEO的相關(guān)文章，在一些站站論壇發(fā)布，這樣我們?cè)诎l(fā)帖的時(shí)候也不會(huì)給管理員帶來(lái)一定的麻煩，也是我們軟文能夠站住腳的關(guān)鍵；不要認(rèn)為一篇文章可以隨處可用，及時(shí)是娛樂(lè)新聞里面你也發(fā)和這個(gè)一樣的內(nèi)容，所以就有點(diǎn)牽強(qiáng)，不刪除的帖子都對(duì)不起瀏覽者。諸如此類(lèi)，不同的主題，需要與不同的發(fā)布渠道相對(duì)應(yīng)。

軟文編寫(xiě)要有明確的主題：

營(yíng)銷(xiāo)目的和軟文產(chǎn)品植入程度的一致性。軟文的營(yíng)銷(xiāo)目的是多樣的。有為了品牌宣傳的，有為了消除負(fù)面消息的，有為了擴(kuò)大軟文轉(zhuǎn)載率等等。針對(duì)不同的營(yíng)銷(xiāo)目的，軟文在寫(xiě)作的過(guò)程中也要做出相應(yīng)的調(diào)整。以消除負(fù)面消息來(lái)說(shuō)，筆者近給一款眼保健產(chǎn)品撰寫(xiě)軟文，網(wǎng)絡(luò)中存在著大量該產(chǎn)品的負(fù)面新聞，如何能夠讓這些負(fù)面新聞在百度的位置下滑，筆者采用了兩種方法：一種是標(biāo)題的相似，軟文擬定的標(biāo)題和負(fù)面新聞的標(biāo)題要有一定的相似度。二是文章形式的相似和內(nèi)容的相反。取得了不錯(cuò)的效果。

為了使得產(chǎn)品或者企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)力擴(kuò)大，需要大量的轉(zhuǎn)載，才能實(shí)現(xiàn)，這個(gè)時(shí)候，軟文中就要盡量少提產(chǎn)品或者公司的名稱(chēng)，觀點(diǎn)要正確和客觀，即使需要提及公司或者產(chǎn)品名稱(chēng)的時(shí)候，知名采用訪談或者舉例的方式，一筆帶過(guò)?？傊?，軟文營(yíng)銷(xiāo)同時(shí)考驗(yàn)思考力和寫(xiě)作力，磨練這兩種技能，加之長(zhǎng)期的堅(jiān)持，軟文營(yíng)銷(xiāo)會(huì)起到一定的效果的。

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