5G時(shí)代 電商直播會(huì)站在下一個(gè)風(fēng)口嗎？

在上周結(jié)束不久的淘寶機(jī)構(gòu)大會(huì)上，趙圓圓老師在剛開(kāi)場(chǎng)的時(shí)候說(shuō)：做淘寶直播最好的時(shí)機(jī)是3年前，其次就是現(xiàn)在，這是因?yàn)殡S著信息傳遞方式

就在今年6月6日，我國(guó)工信部正式宣布向中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)廣電發(fā)放5G商用牌照，從這一天開(kāi)始，中國(guó)正式進(jìn)入5G商用時(shí)代。雖然我們進(jìn)入5G時(shí)代不久，并未有較大感受，但日后隨著5G的商用，周邊生活將會(huì)帶來(lái)巨大的變化！

然而，5G會(huì)為電商直播帶來(lái)什么樣的改變？今天，堂主就來(lái)和大家聊一下5G時(shí)代下的淘寶直播~

什么是5G？

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5G做為前段時(shí)間的熱門(mén)話(huà)題，一直被人們津津樂(lè)道。然而，大伙兒都念叨了這么久，究竟什么是5G呢？

5G，英文是“5 Generation”，即第五代無(wú)線(xiàn)通訊系統(tǒng)。5G是數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)的一次升級(jí)，它可以給用戶(hù)帶來(lái)更高的帶寬速率、更低更可靠的時(shí)延和更大容量的網(wǎng)絡(luò)連接！

最直接的體會(huì)就是，5G的速率比4G還要快20倍，也就是說(shuō)——下載一部電影，眼睛一閉一睜就好了！

目前國(guó)內(nèi)多家運(yùn)營(yíng)商、通訊設(shè)備商已經(jīng)加速著手推進(jìn)5G建設(shè)的速度，不少人也已經(jīng)入手了5G手機(jī)，毫無(wú)疑問(wèn)，在不久之后相信5G網(wǎng)絡(luò)就會(huì)實(shí)現(xiàn)基本覆蓋。

淘寶直播與數(shù)據(jù)傳輸變革

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從1G~4G，每一次通信技術(shù)升級(jí)都顛覆了人機(jī)交互、人人交互的方式。現(xiàn)代社會(huì)的信息傳遞也由最初的口口相傳、書(shū)信往來(lái)、電報(bào)電話(huà)、發(fā)展到郵件QQ、微博微信，再到如今我們常用的淘寶直播等各種直播軟件、快手抖音。

在4G時(shí)代，得益于4G網(wǎng)絡(luò)和自媒體的成熟，短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播橫空出世，并使得電商行業(yè)迎來(lái)了高速發(fā)展，淘寶直播如今也實(shí)現(xiàn)了任何時(shí)段的無(wú)死角覆蓋。同時(shí)，主播的設(shè)備也由最開(kāi)始的手機(jī)自帶攝像頭換成了云導(dǎo)播臺(tái)等高科技設(shè)備，讓直播間的真實(shí)感和場(chǎng)景感更為強(qiáng)烈。那么，5G時(shí)代又將與淘寶直播擦出什么樣的火花？

其實(shí)早在四月的時(shí)候，淘寶直播就與中國(guó)電信合作，舉行了全國(guó)首場(chǎng)5G電商直播！在淘寶主播“大大大雪梨”的直播中，直播間畫(huà)面通過(guò)5G網(wǎng)絡(luò)清晰地傳輸?shù)绞謾C(jī)和屏幕上，這超清4K畫(huà)質(zhì)使得粉絲們連主播的頭發(fā)絲和毛孔都能看得一清二楚！

不僅如此，直播間的觀眾還可以自主選擇多機(jī)位切換視角，并在手機(jī)端自由放大直播間鏡頭，對(duì)局部細(xì)節(jié)放大觀察，看到更清晰的商品展示！這不禁讓人更加好奇，隨著后期5G的快速發(fā)展和建成，淘寶直播會(huì)迎來(lái)什么樣的變革和挑戰(zhàn)？！

5G時(shí)代下的淘寶直播

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淘寶直播5G項(xiàng)目負(fù)責(zé)人徐昭表示——“基于中國(guó)電信5G網(wǎng)絡(luò)傳輸實(shí)現(xiàn)的4K直播、畫(huà)中畫(huà)直播、局部細(xì)節(jié)實(shí)時(shí)放大等多項(xiàng)功能，未來(lái)線(xiàn)上線(xiàn)下在商品細(xì)節(jié)信息獲取上的差別將會(huì)大大縮小，消費(fèi)者在直播中觀看與實(shí)體店現(xiàn)場(chǎng)觀察幾乎沒(méi)有差別?！?/p>

淘寶直播作為全球大的直播購(gòu)物平臺(tái)，更是品效銷(xiāo)三合一的電商直播平臺(tái)，如今順利迎來(lái)了正快速發(fā)展的5G時(shí)代直播云端，目前已經(jīng)可以輕松實(shí)現(xiàn)多機(jī)位自主切換、超高清手動(dòng)縮放。

而這些功能對(duì)于美妝、服飾、珠寶等類(lèi)目的主播來(lái)說(shuō)，很多原本需要磨破嘴皮介紹的商品細(xì)節(jié)，在直播畫(huà)面就可以清晰地看到，可以方便更好地向粉絲介紹商品。

此外，基于5G超高速率、低延遲和大容量的特性，過(guò)去在直播過(guò)程中常見(jiàn)的農(nóng)村地區(qū)信號(hào)弱、直播間清晰度低、卡頓跳轉(zhuǎn)等情況都可以得到解決，明顯提升粉絲體驗(yàn)感的同時(shí)也更容易提升直播間購(gòu)買(mǎi)率。

不僅僅是這些，5G在未來(lái)還意味著更多的生活方式——遠(yuǎn)程控制、多感官刺激、自動(dòng)駕駛、全息影像、多智能終端、云逛街......

5G技術(shù)也使得AR和VR直播、互動(dòng)直播的普及成為可能！也許在未來(lái)的幾年，隨著基于5G的內(nèi)容、視頻通話(huà)、4K清晰和大規(guī)模的直播爆發(fā)，利用AR和VR直播技術(shù)還可以實(shí)現(xiàn)使用戶(hù)“身臨其境”的云逛街，讓淘寶直播間的可看性、互動(dòng)性越來(lái)越強(qiáng)，并推動(dòng)人、貨、場(chǎng)的改變和物聯(lián)網(wǎng)的加速落地。

同時(shí)，這些技術(shù)的變革也會(huì)直接影響到直播間的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和競(jìng)爭(zhēng)力。屆時(shí)5G技術(shù)的普及無(wú)疑也對(duì)主播提出了更高的要求——從背景、設(shè)備到主播的妝容、服飾、動(dòng)作，都需要更加專(zhuān)業(yè)，才能給觀眾帶去更好的直播。

入局的最好時(shí)機(jī)

對(duì)于旁觀者，何時(shí)入場(chǎng)電商直播最合適？用淘寶直播負(fù)責(zé)人趙圓圓的話(huà)來(lái)說(shuō)，最好的機(jī)會(huì)是三年前，其次就是現(xiàn)在。在當(dāng)下這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，集天時(shí)、地利、人和于一體的電商直播，已經(jīng)蓄足勢(shì)能，等待徹底爆發(fā)。

說(shuō)到“天時(shí)”，必然少不了社會(huì)大環(huán)境的生活?yuàn)蕵?lè)方式升級(jí)、消費(fèi)需求轉(zhuǎn)型。據(jù)CNNIC的相關(guān)數(shù)據(jù)，2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模已達(dá)4.25億。艾媒咨詢(xún)的調(diào)研報(bào)告顯示，超七成直播用戶(hù)看好直播行業(yè)。直播，成為了被廣泛接受的一種生活方式。

更別提5G爆發(fā)在即，視頻行業(yè)必然是第一個(gè)受到“沖擊”的行業(yè)。5G能為視頻帶來(lái)更流暢、清晰的播放體驗(yàn)，也能為電商直播帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的展現(xiàn)效果和更低的推廣成本。當(dāng)人們不再擔(dān)心流量、畫(huà)質(zhì)、卡頓等問(wèn)題，電商直播將會(huì)成為人們線(xiàn)上購(gòu)物的“標(biāo)配”。

無(wú)論是電商商城平臺(tái)，還是視頻平臺(tái)，亦或是小程序平臺(tái)，都開(kāi)始正視直播帶貨的力量。眾多平臺(tái)對(duì)電商直播的發(fā)力，可視為“地利”。

京東、網(wǎng)易、小紅書(shū)、拼多多、抖音、快手、騰訊……多平臺(tái)的參與，為主播和商家們提供了更便捷的渠道和更多樣的選擇，也將直播電商的發(fā)展推向新的高峰。盡管不同平臺(tái)的模式不一，但殊途同歸，直播帶貨的可行性得到了廣泛認(rèn)可。

App能直播，小程序也能直播。在剛剛結(jié)束的“6·18”中，騰訊直播發(fā)起了“小程序電商直播節(jié)”，交出“購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率達(dá)24%”的成績(jī)單，印證了小程序電商直播的潛力。

最后，是“人和”。人，即指主播，也指用戶(hù)。市場(chǎng)上不缺努力賣(mài)貨的主播，也不缺愿意“吃安利”的用戶(hù)。主播們勤勤懇懇地看貨、直播、賣(mài)貨，不惜終日連軸轉(zhuǎn)，形成了市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)。

而在線(xiàn)上世界蓬勃發(fā)展，線(xiàn)下社交日漸枯竭的當(dāng)下，消費(fèi)者們情愿在屏幕前看一個(gè)陌生人分享人生、分享商品。直播形式的高互動(dòng)性、參與性，使得主播得以與粉絲達(dá)成一種和諧的默契。

▲淘寶直播負(fù)責(zé)人趙圓圓

集齊了各種利好要素，電商直播，該迎來(lái)真正的發(fā)展高潮了。用趙圓圓的話(huà)來(lái)說(shuō)——三年結(jié)束，皆為序章?，F(xiàn)在，才是一切的開(kāi)始。

入局的正確方式

若想要從電商直播流量中分一杯羹，挑選具有一定粉絲體量、帶貨轉(zhuǎn)化率良好的主播進(jìn)行合作，是最直接的參與方式。電商直播發(fā)展至今，無(wú)論是淘寶直播，還是抖音快手，都已經(jīng)生長(zhǎng)出一大批粉絲黏性高、帶貨能力強(qiáng)的主播。

頭部主播帶貨能力超強(qiáng)，毋庸置疑，但成本也相對(duì)較高。更何況，對(duì)于中小商家來(lái)說(shuō)，想和明星網(wǎng)紅合作并不那么容易。但大量處于“中下部”的主播就不一樣了，盡管他們粉絲體量普遍不大，但其中不乏高轉(zhuǎn)化的優(yōu)質(zhì)玩家。選取一批風(fēng)格調(diào)性相合、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)較好的主播合作，其效果也往往能給人帶來(lái)驚喜。

此外，商家還可以根據(jù)自己品牌的定位，自行挖掘新的主播。例如，快手就是不錯(cuò)的戰(zhàn)場(chǎng)。日活2億的快手內(nèi)，賣(mài)貨的主播卻不到10萬(wàn)。與淘寶日活900萬(wàn)、每日6萬(wàn)場(chǎng)直播的數(shù)據(jù)相比，快手在直播電商領(lǐng)域顯然還有巨大的發(fā)展空間。如果能獨(dú)具慧眼，搶簽下具有發(fā)展?jié)摿Φ目焓旨t人，必能乘著快手的東風(fēng)，獲取可觀的流量。

如果想打造出屬于自己的ip，將粉絲沉淀為自己的流量，那么小程序直播也是不錯(cuò)的入場(chǎng)方式。無(wú)論是利用直播打開(kāi)銷(xiāo)路，還是維系粉絲，小程序直播都是一項(xiàng)收益回報(bào)率較高的選擇。

微信內(nèi)的流量，是如今任何商家都不會(huì)放過(guò)的“私域流量”。無(wú)論是個(gè)人號(hào)的好友，還是公眾號(hào)的粉絲，都是極其精準(zhǔn)的用戶(hù)。通過(guò)微信小程序直播工具吸引到的粉絲，都是真正對(duì)產(chǎn)品感興趣的人。

當(dāng)然，小程序直播由于出現(xiàn)時(shí)間較晚，在功能上目前仍有許多需要完善的地方。在此前的一場(chǎng)直播中，小程序直播工具就暴露了“商品入口太深，跳轉(zhuǎn)易流失”等缺陷。但隨著騰訊直播電商的深入發(fā)展，這些瑕疵必將會(huì)被改善。

許多小程序服務(wù)商也在和微信一起改善直播的功能體驗(yàn)，即速應(yīng)用前不久就上線(xiàn)了「云直播」小程序插件，旨在滿(mǎn)足商家實(shí)現(xiàn)品宣、培訓(xùn)、直播等多種場(chǎng)景需求。

面對(duì)即將到來(lái)的5G時(shí)代，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展將大大連通移動(dòng)終端，在流媒體爆發(fā)的的基礎(chǔ)上，帶有視頻體系的電商展示將成為主流。或許在那時(shí)，電商的好戲才剛剛開(kāi)始。

文章標(biāo)題：5G時(shí)代 電商直播會(huì)站在下一個(gè)風(fēng)口嗎？
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