【營(yíng)銷干貨】提高郵件營(yíng)銷ROI的技巧

郵件營(yíng)銷也有不少的技巧，下面跟創(chuàng)新互聯(lián)一起來(lái)學(xué)習(xí)一下：

優(yōu)化郵件摘要

為了更高的郵件點(diǎn)擊率，市場(chǎng)推廣人員必定不會(huì)讓郵件內(nèi)容與郵件主題變節(jié)。但卻簡(jiǎn)單無(wú)視對(duì)郵件摘要以及主題行內(nèi)容的優(yōu)化，以致錯(cuò)發(fā)收件人。殊不知，這三個(gè)要素看似不起眼，卻也有點(diǎn)睛之用。就像主題行這一元素，不管是iPhone自帶的電郵客戶端，仍是Gmail、Yahoo郵箱，翻開(kāi)收件箱首先躍入視野的即是它，用戶在查看主題行以后才會(huì)有進(jìn)一步的點(diǎn)擊做法。

近來(lái)，某組織對(duì)郵件摘要的研討發(fā)現(xiàn)，只需47%的B2C品牌對(duì)郵件摘要中止充分地全面優(yōu)化，這相同適用于與郵件摘要休戚相關(guān)的主題行。而41%的B2C品牌則完好沒(méi)有優(yōu)化他們的郵件摘要，以致容許URL胡亂放置，出現(xiàn)不加規(guī)范的郵件引文。別的還有13%的B2C品牌，通過(guò)對(duì)品牌稱謂和標(biāo)語(yǔ)等靜態(tài)文本優(yōu)化郵件摘要。Webpower我國(guó)區(qū)認(rèn)為運(yùn)用可見(jiàn)或許不行見(jiàn)的郵件引文，十分有利于優(yōu)化你的郵件摘要，然后吸收用戶對(duì)你的郵件做更多的參與做法。

完結(jié)智能化猜測(cè)的個(gè)性化郵件

智能化猜測(cè)的個(gè)性化郵件，是指根據(jù)消費(fèi)者做法做大數(shù)據(jù)分析，將大數(shù)據(jù)洞悉真實(shí)地轉(zhuǎn)為商品、內(nèi)容以及對(duì)于性地建議。在電子郵件中參與自動(dòng)舉薦猜測(cè)消息的功用，避免了一刀切的推廣局面。這個(gè)東西大的亮點(diǎn)在于觸發(fā)“一對(duì)一、千人千面”的郵件。盡管智能化猜測(cè)并非在全部情況下都會(huì)見(jiàn)效，但這種推廣知道卻能在絕大多數(shù)情況下獲得高酬謝，智能化BI模型的開(kāi)發(fā)十分必要。

在郵件模板中參與敵對(duì)的規(guī)劃元素

盡管Gmail中有默許的圖像功用，但無(wú)法閃現(xiàn)的圖像仍是相當(dāng)遍及的。運(yùn)用HTML的郵件，而不是在圖像中嵌入文本。為郵件獨(dú)自做coding是明智的，即便你的圖像被ISP過(guò)濾無(wú)法翻開(kāi)，您仍然能向用戶傳送信息。別的，也能夠?yàn)槟愕泥]件思索制造一個(gè)防彈按鈕，特別是，思索在郵件模板中參與敵對(duì)的規(guī)劃元素，比如改動(dòng)起浮在網(wǎng)絡(luò)單元格的HTML文本的背風(fēng)光。

測(cè)驗(yàn)主題行里的特別字符

有一些市場(chǎng)推廣人員喜愛(ài)在郵件的標(biāo)題中參與特別字符，試圖吸收用戶翻開(kāi)郵件。這算一個(gè)噱頭?會(huì)不會(huì)顯得很傻?在市場(chǎng)推廣領(lǐng)域，不管你是做PR文章，或許別的市場(chǎng)活動(dòng)，通過(guò)增加圖像進(jìn)步推廣作用都十分遍及。特別字符就像郵件主題行里的圖像，一般也會(huì)讓推廣活動(dòng)更加有用，不妨為你的下一封郵件的主題行做A/B test測(cè)驗(yàn)，主題行里的小行動(dòng)，會(huì)讓你顯得比他人更周全。A/B test測(cè)驗(yàn)是一種簡(jiǎn)略輕松為主題行做測(cè)驗(yàn)的技能，一起也能夠?qū)﹄娮余]件的別的元素，比如主要圖像、CTA按鈕的方位。

測(cè)驗(yàn)向未翻開(kāi)郵件的用戶中止二次推廣

向郵件真實(shí)有用的訂閱用戶發(fā)送推廣郵件，是一項(xiàng)老練的推廣取勝戰(zhàn)略。首次未翻開(kāi)郵件的用戶也不要隨意拋棄，不妨做一些小測(cè)驗(yàn)中止二次推廣，比如向這部分用戶重新發(fā)送一封調(diào)整了主題行的郵件。但必須留心查看郵件的負(fù)面反響，保證你額外發(fā)送的郵件不會(huì)被訂閱用戶揭發(fā)。

增加郵件退訂和郵件選擇偏好頁(yè)面

“你發(fā)給我太多郵件”和“你發(fā)的郵件與我無(wú)關(guān)”是人們撤銷郵件訂閱的兩大主要原因。對(duì)此，市場(chǎng)推廣人員必定要留心讓用戶自立選擇郵件商品線和穩(wěn)定且較低的郵件發(fā)送頻率，以保證郵件列表中有更多的用戶和更高的用戶留存率。

激活熟睡用戶

沒(méi)有任何一位市場(chǎng)推廣人員情愿看到公司的郵件列表體量削減，但在郵件列表里卻長(zhǎng)時(shí)刻不生動(dòng)的用戶，本來(lái)是在為公司郵件推廣的自動(dòng)化增加危險(xiǎn)。因此，市場(chǎng)推廣人員有必要除掉郵件列表里的部分用戶，這部分訂閱用戶在曩昔的25個(gè)月里，都沒(méi)有翻開(kāi)或許點(diǎn)擊做法。Webpower我國(guó)區(qū)認(rèn)為，對(duì)于一般發(fā)送量的公司，25個(gè)月是檢驗(yàn)用戶生動(dòng)度相對(duì)合理的時(shí)刻界限，在簇新的起點(diǎn)上，重新整理過(guò)的用戶容許式郵件列表，對(duì)郵件推廣自動(dòng)化和出資酬謝都會(huì)有利好的影響。然后不時(shí)削減時(shí)刻界限，重復(fù)更替出最優(yōu)秀最滿意的郵件列表。但對(duì)于大批量發(fā)送者，25個(gè)月本來(lái)早已過(guò)了安全期，有研討標(biāo)明大批量的發(fā)件人超越13個(gè)月，9個(gè)月以致6個(gè)月除掉無(wú)效收件人郵箱地址，都簡(jiǎn)單破壞郵件列表的質(zhì)量，然后妨礙智能化發(fā)送的完結(jié)。

定時(shí)查看儲(chǔ)藏好的觸發(fā)式郵件

一般我們會(huì)很簡(jiǎn)單遺忘在系統(tǒng)里儲(chǔ)藏好的觸發(fā)式電子郵件，定時(shí)查看它們不光是優(yōu)化郵件的需要，一起也是避免信息的過(guò)錯(cuò)觸發(fā)。比如某一工作遽然發(fā)生，你需要給所在地域的用戶發(fā)送郵件關(guān)懷，但在那一天你設(shè)置的觸發(fā)式郵件是喜慶的主題，這儼然會(huì)大大傷害用戶情感。因此，觸發(fā)式電子郵件的程序不是一了百了的，它們真的需要定時(shí)重置和更新。看來(lái)郵件營(yíng)銷也是門高深的學(xué)問(wèn)呢。

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