O2O電商如何運用微信

此前，電子商務研究中心分析師在接受導報記者采訪時曾表示，“線下體驗、線上交易的新商業(yè)模式，將發(fā)揮電商與實體店各自的特點，體現(xiàn)營銷的綜合性優(yōu)勢。”在她看來，O2O在推動電商行業(yè)商業(yè)模式升級的同時，也為傳統(tǒng)零售企業(yè)打通了線上渠道，一方面電商企業(yè)向線下延伸，搭建完整的銷售與體驗鏈；另一方面，傳統(tǒng)零售企業(yè)跨界向線上延展也是大勢所趨。

而更為重要的是，此舉被看作騰訊挑戰(zhàn)淘寶的一個方式。在業(yè)內(nèi)人士看來，“微信小店”的面世無疑進一步加劇了此前火熱的O2O大戰(zhàn)，未來電商的主戰(zhàn)場將順勢轉(zhuǎn)移至O2O上，而目前諸如鋼鐵、食品飲料等多個行業(yè)均已在嘗試O2O模式，在此背景下，未來數(shù)萬億市場規(guī)模的電商格局極有可能發(fā)生巨變。

優(yōu)勢互補

濟南某電商負責人劉承蔚表示，“微信小店”的上線，意味著在微信公眾平臺上真正實現(xiàn)了技術(shù)“零門檻”的電商接入模式，此舉無疑是正式叫板淘寶。

在劉承蔚看來，除了叫板淘寶外，“微信小店”更看中的是O2O的商機。“‘微信小店’的面世無疑進一步加劇了此前火熱的O2O大戰(zhàn)，未來電商的主戰(zhàn)場將順勢轉(zhuǎn)移至O2O上?！?/p>

“隨著物聯(lián)網(wǎng)電商平臺交易模式的成熟，完善的線下實體物流資金流配套成為物聯(lián)網(wǎng)電商平臺后續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素，O2O概念也就此應運而生。”劉承蔚介紹道，線下的商務機構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺，產(chǎn)業(yè)鏈中既可涉及到線上，又可涉及到線下。他認為，O2O商務模式的關(guān)鍵在于，互聯(lián)網(wǎng)平臺負責實現(xiàn)整個交易和支付的過程，而線下完整的物流配送體系負責實現(xiàn)實物的交割和物流。

零成本開店

據(jù)經(jīng)濟導報記者了解，“微信小店”功能目前面向已接入微信支付的公眾號。開發(fā)者在服務中心申請開通后，可在“微信小店”的后臺實現(xiàn)添加商品、商品管理、訂單管理、貨架管理、維權(quán)等一系列操作。商家在微信中搭建自己的電商平臺，將有助于其擴展微信公眾賬號的業(yè)務范圍。

對于開店成本，騰訊新聞發(fā)言人張軍表示，“微信小店”不收取任何費用，包括保證金，但商家在開“微信小店”之前要開通微信支付功能，而微信支付要繳納2萬元的保證金。

此前，微信公眾平臺已經(jīng)對外開放了微信支付功能，企業(yè)和商家特別是電商行業(yè)對于微信公眾平臺的能力需求有了進一步提升。不過，如果要實現(xiàn)電商功能，需要有很強的技術(shù)開發(fā)能力。而現(xiàn)在有了“微信小店”，商家即使沒有任何技術(shù)開發(fā)能力，也可以開啟電商模式，對商品進行分類、分區(qū)陳列，真正實現(xiàn)“零成本”開店。

就在騰訊將易迅、拍拍等“重”電商資產(chǎn)拋給京東后不久，5月29日，微信官方宣布推出“微信小店”。在官方介紹中，“微信小店”是基于微信公眾平臺打造的原生電商模式。

業(yè)內(nèi)人士指出，騰訊通過移動入口打造的“輕”電商項目，模式更類似于淘寶和天貓，并且這種模式更容易盈利。

當前文章：O2O電商如何運用微信
文章起源：http://www.muchs.cn/news22/217122.html

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