技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)意促進(jìn)視頻營銷

2013-05-01    分類： 網(wǎng)站建設(shè)

現(xiàn)代的經(jīng)營理念中，更提倡利用技術(shù)創(chuàng)意與內(nèi)容創(chuàng)意，以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的展開。

視頻營銷

1、技術(shù)創(chuàng)意促進(jìn)視頻營銷

其一，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)視頻技術(shù)創(chuàng)意值得關(guān)注。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(Augmented Reality)視頻創(chuàng)意不是單獨(dú)的視頻，它通過攝像頭捕捉用戶的動作，再通過合成技術(shù)在屏幕中讓用戶看到令人吃驚的視頻。例如：2012年4月，在北京三里屯南區(qū)廣場，英特爾打造了一個巨型超極本，用戶只要走近AR互動體驗(yàn)區(qū)，其影像就會被實(shí)時撲捉并出現(xiàn)在超極本的巨大屏幕里。在這個AR互動場景中，真實(shí)的王珞丹并不在現(xiàn)場，但AR技術(shù)讓用戶感覺似乎真的王珞丹就在身邊。

其二，真正意義上的互動視頻。

互動視頻是在視頻中加入互動的成分，不僅使視頻綜合表現(xiàn)能力及感染力強(qiáng)，且具參與性及趣味性強(qiáng)的特點(diǎn)。例如：在英特爾的網(wǎng)站中曾有一個互動視頻，其中有三個場景和不同人物角色的選擇，用戶可在三個故事中進(jìn)行情節(jié)選擇和時空穿越。該視頻還允許用戶自己設(shè)置片頭字幕，提高了用戶的參與積極性。有些互動還借助于屏幕互動，給人以深刻印象，如曼特斯口香糖就曾經(jīng)利用此類方式。隨著觸摸屏的普及，互動視頻的新創(chuàng)意會不斷涌現(xiàn)。

2、內(nèi)容創(chuàng)意促進(jìn)視頻營銷

網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容是吸引人的要素之一，內(nèi)容創(chuàng)意越是營銷創(chuàng)意的基礎(chǔ)，甚至與營銷創(chuàng)意之間相互融合，互為影響。同時，視頻也是內(nèi)容營銷的重要類型之一。

其一，驚險與娛樂類視頻依然很有市場。

驚險類視頻因?yàn)橐曈X沖擊力強(qiáng)而長期受網(wǎng)民青睞，目前汽車、游戲類視頻內(nèi)容經(jīng)常使用。娛樂類視頻則偏向于惡搞，并借助于熱門話題為素材。例如，攪拌機(jī)公司Blendtec從蘋果iPhone誕生開始，便對幾乎每種型號iPhone都進(jìn)行過攪拌視頻拍攝;2012年10月，該公司的新視頻中被攪的則是iPhone 5以及Galaxy S3。

其二，懸念類視頻內(nèi)容創(chuàng)意值得借鑒。

懸念營銷可激發(fā)網(wǎng)友的強(qiáng)烈好奇心，分階段步步遞進(jìn)，逐步吊起用戶的好奇心。如果再輔以病毒營銷，則還可借助人際傳播擴(kuò)大影響力，將好奇激發(fā)到更大程度。2010年時，寶馬M3限量版登陸中國時，集裝箱猛獸就曾經(jīng)使用懸念視頻在王府井步行街掀起不小風(fēng)波。2012年5～6月，寶馬再次采用懸念視頻，發(fā)布了《BMW M空降行動》兩支預(yù)告片，使網(wǎng)民產(chǎn)生了較大的好奇。

其三，意境營造類視頻創(chuàng)意值得提倡。

意境營造對于厭煩了直白式的視頻廣告的觀眾而言，相對的接受程度會更高，進(jìn)而獲得更好觀看效果。2011年下半年，為推廣N9手機(jī)，諾基亞請歌手李健出演微電影《不跟隨》，視頻中李健不僅在視頻中將《傳奇》這首鋼琴曲演繹得非常優(yōu)雅，而且用“既然選擇就要熱愛，既然熱愛就要堅(jiān)持”、“重要的不是能擁有什么，而是我真的需要什么”與“諾基亞N9，不跟隨”等臺詞烘托氣氛，打動觀眾。

標(biāo)題名稱：技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)意促進(jìn)視頻營銷
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