小程序鬧新春，數(shù)百萬微信用戶“打年獸”過大年

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，春節(jié)也有了新玩法。邀約親朋一起線上“打年獸”，幾個(gè)親友共同在微信群里完成“拼圖”領(lǐng)紅包，全家還可在游戲中學(xué)習(xí)保險(xiǎn)知識(shí)......

近年來，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛在春節(jié)發(fā)力，從紅包大戰(zhàn)到創(chuàng)意營銷，豐富的玩法也使得傳統(tǒng)節(jié)日更加互聯(lián)網(wǎng)化，2018年“小程序大鬧新春”也成了新趨勢。國內(nèi)某互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)公司就通過小程序讓用戶在手機(jī)上體會(huì)到了濃濃的年味，春節(jié)期間推出的“打年獸贏紅包”活動(dòng)成為了不少80后、90后帶給家人的一份特殊“年貨”。

2月22日，根據(jù)其官方披露的數(shù)據(jù)，2018年春節(jié)期間，有數(shù)百萬用戶通過小程序和親友一起“打年獸”，其中廣東省用戶數(shù)量占比高。值得注意的是，活躍用戶中的女性占比近六成，分析認(rèn)為，“打年獸”“集卡搶紅包”活動(dòng)設(shè)計(jì)更側(cè)重于玩家的溝通和群體參與性，同時(shí)，該小程序的設(shè)計(jì)中增加了“保險(xiǎn)科普”內(nèi)容，這些元素都增強(qiáng)了女性用戶的注意力。

動(dòng)動(dòng)手指，將小程序分享給親朋，就可以增加“打年獸”的機(jī)會(huì)，在親朋好友共同助力下打敗一只年獸還能領(lǐng)取新年紅包，在剛過去的2018年春節(jié)，數(shù)以萬計(jì)的微信用戶通過“打年獸”給親友帶去了一份特殊的“年貨”。

根據(jù)親身體驗(yàn)和了解，這款名為“打年獸贏紅包”的小程序充滿了年俗味道的游戲畫面，傳遞了“打年獸”的傳統(tǒng)文化，而通過帶有游戲?qū)傩缘男〕绦騺韨鞑ィ黾恿四贻p人對于傳統(tǒng)文化的認(rèn)知。分享邀約好友才能共同完成任務(wù)的社交屬性，也可以很好地增強(qiáng)人與人之間的互動(dòng)，滿足大眾在春節(jié)與親友溝通的需求。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，通過該小程序把“打年獸”“集卡領(lǐng)紅包”作為拜年聚會(huì)一大利器的年輕人達(dá)到數(shù)百萬，2018年春節(jié)期間，單日高同時(shí)有近百萬人在線一起“打年獸”。而從參與用戶所在省份排名來看，廣東、山東、江蘇、河北排名靠前。全國最活躍城市中，北京、深圳、上海位列前三，廣州、重慶進(jìn)入前五名。

統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，參與用戶年齡段跨度較大，但主要以80后、90后為主，其中30-39歲的比例達(dá)到30%，25-29歲的比例達(dá)到了20%。值得注意的是，相較于其它節(jié)點(diǎn)，春節(jié)活動(dòng)50歲以上用戶的比例顯著增加，占比超過10%，說明不少年輕人將這份特別的“年貨”帶到老家，和爸媽一起“打年獸”過大年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+春節(jié)成為過年新景象。

從性別比例來看，參與春節(jié)活動(dòng)的女性用戶占比超過男性，有分析認(rèn)為，這或與該小程序的“保險(xiǎn)科普”的功能定位有關(guān)。“首先活動(dòng)設(shè)計(jì)上強(qiáng)化了玩家的群體參與性，女性用戶的溝通積極性較高，但更重要的是，我們在春節(jié)的活動(dòng)中植入了保險(xiǎn)科普的元素，比如會(huì)對大眾比較關(guān)心的家庭保險(xiǎn)怎么選等內(nèi)容，以問答的形式在小程序中展示，更容易得到女性用戶的關(guān)注?！逼湄?fù)責(zé)人認(rèn)為，這一數(shù)據(jù)反應(yīng)出，女性用戶的保險(xiǎn)意識(shí)越來越強(qiáng)，甚至超過了男性用戶。

創(chuàng)新小程序的玩法，讓春節(jié)有了更多的趣味性，也讓大眾拜年聚會(huì)多了新的連接渠道，其負(fù)責(zé)人表示，今年還將在一些重要的節(jié)日推出不同形式的小程序，給用戶帶來更多的節(jié)日體驗(yàn)，同時(shí)還將以小程序作為“保險(xiǎn)科普”的重要傳播載體，讓大眾在游戲互動(dòng)中加深對保險(xiǎn)知識(shí)的認(rèn)知。

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