對網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)站營銷的深層次認識

時常看到網(wǎng)上有一些文章專門闡述網(wǎng)絡(luò)營銷的觀點與技巧，也經(jīng)常留言并參與很多關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的培訓(xùn)，看得多了，聽得過來，我發(fā)現(xiàn)這些專家們無一例外都在宣揚一個核心，那就是建“營銷型網(wǎng)站+SEO SEM”，這些觀點初聽貌似很有道理，但是對網(wǎng)絡(luò)營銷研究夠深度的人士會覺得，將網(wǎng)絡(luò)營銷等同于網(wǎng)站營銷有失偏頗。

從字面上理解，網(wǎng)絡(luò)營銷由“網(wǎng)絡(luò)”加“營銷”兩個組合而成，網(wǎng)絡(luò)是渠道和載體，營銷就是銷售+市場，因此網(wǎng)絡(luò)知識營銷的工具，網(wǎng)絡(luò)營銷的本質(zhì)是營銷，說得更深入一點，就是通過互聯(lián)網(wǎng)這個渠道來進行營工作，而網(wǎng)絡(luò)的渠道可廣泛了，門戶、博客、論壇、SNS、郵件等等，而網(wǎng)站作為一個網(wǎng)絡(luò)載體的一種形態(tài)，僅僅是網(wǎng)絡(luò)營銷的一種方式而已，那樣，將網(wǎng)站營銷等同于網(wǎng)絡(luò)營銷，很顯然有種管中窺豹的感覺。

企業(yè)除了用“網(wǎng)站+推廣”的網(wǎng)站營銷方式接到生意外，秦豐認為還有很多行之有效的網(wǎng)絡(luò)營銷方式可加以利用。比如2008年不久爆紅的“要捐款就捐一個億，要喝就喝王老吉”，他通過這個事件的網(wǎng)絡(luò)傳播，很好地把自己的企業(yè)和產(chǎn)品炒紅了，產(chǎn)品銷量一下子突破百億，王老吉也實現(xiàn)了從只有廣東人喝的涼茶到無人不知道的全國性的飲品?；叵胍幌?，我們在做這個事情的時候需不需要也建個網(wǎng)站、搞個推廣呢?回答根本不需要!就算它有自己的企業(yè)網(wǎng)站也只是個形象擺設(shè)。這個時候它是通過網(wǎng)絡(luò)新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)絡(luò)QQ群等很多手段來進行病毒傳播營銷的，所以他的本質(zhì)就是利用網(wǎng)絡(luò)進行了營銷。

剛才只是列舉一個網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用案例，其實關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的案例非常多，方法也多種多樣。深圳采納淘智網(wǎng)絡(luò)公司憑借多年的網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗，首次在業(yè)界提出網(wǎng)絡(luò)營銷的“三層次理論”。其中，網(wǎng)絡(luò)營銷的第一個層次是網(wǎng)站營銷，即首先建立一個營銷型網(wǎng)站，以樹立企業(yè)品牌形象和獨特的USP主張等，同時為了提高客戶轉(zhuǎn)化率，配以相關(guān)元素和案例以提高網(wǎng)站的營銷力，其次再配以專業(yè)的SEO/SEM等推廣手段來進行推廣這個網(wǎng)站，讓更多的人有機會在網(wǎng)絡(luò)上看到企業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)站營銷的核心是把網(wǎng)站推廣出去，故叫網(wǎng)站營銷。

網(wǎng)絡(luò)營銷的第二個層次是網(wǎng)絡(luò)營銷，主要是側(cè)重于公共網(wǎng)絡(luò)的營銷方式，比如微薄、博客、論壇、B2B等都是通過這些載體來推廣營銷，通常我們常見的軟文/新聞都是借助這樣的平臺去發(fā)布;

最后，網(wǎng)絡(luò)營銷的第三個層次也是最高層次叫網(wǎng)民營銷，通過研究目標受眾的行為習(xí)慣和消費心理，利用事件營銷、病毒營銷等網(wǎng)民自發(fā)組織的口碑傳播方式，進行企業(yè)品牌和產(chǎn)品的營銷，而這種營銷方式更適合大企業(yè)大企業(yè)的品牌營銷。

目前，國內(nèi)做網(wǎng)絡(luò)營銷的公司很多，每天很多的網(wǎng)絡(luò)營銷公司誕生，也有很多客戶倒閉。而采納淘智首創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)營銷三層次中第一個層次網(wǎng)站營銷入門低，往往以前的建站公司就可以擔(dān)任這要職了，可惜這樣的公司往往賺不到錢;第二個層次相對也低，而第三個層次的網(wǎng)絡(luò)營銷并不是一般的企業(yè)可以操作，采納淘智憑借十五年的品牌營銷經(jīng)驗，整合國內(nèi)網(wǎng)營銷界的精英，有著服務(wù)上億企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗，真誠愿與各位網(wǎng)絡(luò)營銷人士共同探討網(wǎng)絡(luò)營銷的最高境界。

文章標題：對網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)站營銷的深層次認識
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