網(wǎng)站流量分析常用術(shù)語(yǔ)

絕對(duì)唯一訪(fǎng)問(wèn)者 Absolute Unique Visitors

絕對(duì)唯一訪(fǎng)問(wèn)者指的是，在某一段時(shí)間內(nèi)訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站的來(lái)自不同IP地址的人數(shù)。每一個(gè)IP地址通常對(duì)應(yīng)的就是一個(gè)獨(dú)特的用戶(hù)。當(dāng)然這不是絕對(duì)的，同一個(gè)辦公室所有人共用一個(gè)IP也是很常見(jiàn)的。

絕對(duì)唯一訪(fǎng)問(wèn)者數(shù)通常都低于訪(fǎng)問(wèn)數(shù)，因?yàn)橛幸恍┤藭?huì)多次訪(fǎng)問(wèn)同一個(gè)網(wǎng)站。雖然訪(fǎng)問(wèn)數(shù)可能是每天兩次三次，但還是一個(gè)絕對(duì)唯一訪(fǎng)問(wèn)者。

絕對(duì)唯一訪(fǎng)問(wèn)者與訪(fǎng)問(wèn)數(shù)類(lèi)似，在一定程度上顯示出網(wǎng)站推廣的整體效果。

頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)數(shù) Pageviews

頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)數(shù)指的是在某一段時(shí)間內(nèi)被訪(fǎng)問(wèn)或者說(shuō)被打開(kāi)的頁(yè)面總數(shù)。通常用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站時(shí)，會(huì)訪(fǎng)問(wèn)不止一個(gè)頁(yè)面，所以頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)數(shù)會(huì)比訪(fǎng)問(wèn)數(shù)要高。頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)數(shù)的變化趨勢(shì)一般與訪(fǎng)問(wèn)數(shù)相同。

平均頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)數(shù) Average Pageviews

就是頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)數(shù)除以訪(fǎng)問(wèn)數(shù)，Pageviews/Visits。也就是說(shuō)，平均頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)數(shù)就是平均一個(gè)用戶(hù)每次訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站時(shí)看了多少個(gè)網(wǎng)頁(yè)。像筆者的這個(gè)網(wǎng)站，平均頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)數(shù)是2.56，也就是說(shuō)用戶(hù)來(lái)到筆者網(wǎng)站后，平均看了2.56個(gè)網(wǎng)頁(yè)。

平均頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)數(shù)代表了網(wǎng)站的粘度。粘度越高，用戶(hù)看的網(wǎng)頁(yè)越多，平均頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)數(shù)也就越高。像在前面介紹的，改善網(wǎng)站易用性，撰寫(xiě)吸引目光符合用戶(hù)心理的網(wǎng)站文案，善于引導(dǎo)用戶(hù)完成銷(xiāo)售流程，良好的導(dǎo)航系統(tǒng)，這些都有助于提高網(wǎng)站的粘度，改善用戶(hù)體驗(yàn)，也就提高了頁(yè)面平均訪(fǎng)問(wèn)數(shù)。

或者從反面來(lái)說(shuō)，如果你的網(wǎng)站平均頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)數(shù)只有一點(diǎn)幾，恐怕網(wǎng)站設(shè)計(jì)方面就有比較嚴(yán)重的問(wèn)題。

平均頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)數(shù)也和網(wǎng)站類(lèi)型直接相關(guān)。最典型的是，論壇通常粘度很高，平均頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)率也比較高，常常達(dá)到十幾頁(yè)以上。所以在通過(guò)平均頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)數(shù)考察網(wǎng)站易用性時(shí)，也要考慮網(wǎng)站自身的特點(diǎn)。

網(wǎng)站停留時(shí)間 Time on Site

指的是用戶(hù)每次訪(fǎng)問(wèn)在網(wǎng)站上所花的時(shí)間。與平均頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)數(shù)類(lèi)似，網(wǎng)站停留時(shí)間也代表了網(wǎng)站的粘度。網(wǎng)站易用性越高，內(nèi)容越吸引人，用戶(hù)自然停留的時(shí)間長(zhǎng)，打開(kāi)的頁(yè)面多。

網(wǎng)站停留時(shí)間和平均頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)率在純粹博客網(wǎng)站上是個(gè)特例，通常數(shù)值偏低。因?yàn)楹芏嘧x者經(jīng)?？茨骋粋€(gè)博客的話(huà)，通常是來(lái)到網(wǎng)站首頁(yè)，讀了最新的博客帖子，然后就離開(kāi)了，不會(huì)再看其他頁(yè)面。

文件訪(fǎng)問(wèn)數(shù) Hits

指的是在一段時(shí)間內(nèi)所有調(diào)用文件的次數(shù)。這些文件包括了網(wǎng)頁(yè)文件，圖像，JS，flash等所有文件?；贘S代碼的流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，比如Google Analytics，不能統(tǒng)計(jì)到文件訪(fǎng)問(wèn)數(shù)。因?yàn)橄駡D像文件等，并不能加JS代碼。只有分析服務(wù)器原始日志文件的流量分析軟件才顯示文件訪(fǎng)問(wèn)數(shù)。

打開(kāi)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)通常都會(huì)訪(fǎng)問(wèn)多個(gè)文件，包括HTML和圖像文件，所以文件訪(fǎng)問(wèn)數(shù)通常要遠(yuǎn)大于頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)數(shù)。如果文件訪(fǎng)問(wèn)數(shù)過(guò)大，說(shuō)明網(wǎng)站頁(yè)面構(gòu)成太復(fù)雜，每打開(kāi)一個(gè)頁(yè)面，都要調(diào)用很多文件。站在營(yíng)銷(xiāo)的角度考慮，應(yīng)該嘗試盡量減少需要調(diào)用的文件數(shù)目。