新浪微博引狼入室,阿里鈍刀子割肉

今天微博上流傳愛淘要與微淘合并的消息，筆者看到后冷汗涔涔，阿里這是要玩死新浪微博的節(jié)奏啊?先投資新浪微博，守住最重要社會化電商入口，之后再大力發(fā)展自己的社會化電商產(chǎn)品微淘與愛淘，最后將移動端微淘與PC端愛淘兩條線合攏，成為可以與新浪微博比肩的又一大社會化電商產(chǎn)品。由于阿里是自己的投資者，新浪微博只能看著阿里一步一步宰割自己卻又無法反抗，最后包括微博在內(nèi)的整個新浪都有可能被阿里吃掉。
先投資新浪微博 穩(wěn)住社會化電商入口
眾人皆知，阿里從未對SNS死心，尤其在社會化電商趨勢背景下，更是堅定的要在SNS領(lǐng)域殺出一套血路。微信在移動SNS領(lǐng)域勢如破竹的發(fā)展勢頭更是讓阿里感到如坐針氈，所以阿里選擇投資新浪微博，先借勢微博穩(wěn)住社會化電商的市場地位，留出空間與精力再來發(fā)展自己的SNS產(chǎn)品。
新浪微博對淘寶的導(dǎo)流作用非常直接，尤其新浪和淘寶網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的“微博淘寶版”上線之后引流效果更是大幅度提高。此前有媒體報道稱：“測試賣家所發(fā)布的商品信息互動量是未使用微博淘寶版賣家的6倍;使用微博淘寶版的賣家所獲得的微博導(dǎo)流量猛增了5倍。”
現(xiàn)今，相比微信在移動端的導(dǎo)流能力，微博在PC端的導(dǎo)流效果更明顯，阿里5.86億美元換新浪微博18%的股權(quán)是一筆非常劃算的買賣，已經(jīng)掌握住了大的社會化電商入口。但是阿里的野心可不僅如此。
再強推微淘 試探愛淘 轉(zhuǎn)身合并搶食新浪微博
今年5月淘寶無線推出了微淘，在上線初期經(jīng)過一輪媒體曝光之后便進(jìn)入內(nèi)測階段的靜默期，之后借新浪微博淘寶發(fā)布時機，再度大幅宣傳了一把，至此微淘徹底進(jìn)入輿論視野。由于微淘是淘寶無線的輔助工具，擁有與新浪微博類似的社會化媒體營銷功能，并不是純粹的移動IM應(yīng)用，不與微信發(fā)生直接競爭，所以業(yè)內(nèi)較為看好微淘的成長空間與發(fā)展?jié)摿Α?br />在PC端，新浪微博從外部為淘寶引流，在移動端微淘從內(nèi)部為手機淘寶引流，這兩款產(chǎn)品此前還沒有太大的交集，相安無事的各自發(fā)展著。不過當(dāng)8月份淘寶推出自己的PC端SNS產(chǎn)品愛淘時，新浪微博的噩夢就開始了，當(dāng)今天又傳出愛淘將與微淘合并的消息后，噩夢演變成了噩耗。
淘寶的電商資源并不適合做純粹的SNS產(chǎn)品，此前淘寶在純SNS產(chǎn)品上的努力也均以失敗告終，獲得的經(jīng)驗總結(jié)是淘寶更適合做一款類似新浪微博的社會化媒體工具，微淘的發(fā)展方向也正是向社會化媒體靠攏。此前新浪微博只負(fù)責(zé)為PC端淘寶導(dǎo)流，還不至于因默默發(fā)展的微淘與淘寶爆發(fā)沖突，但當(dāng)淘寶自己的PC端SNS產(chǎn)品愛淘也以社會化媒體的形式亮相并將與微淘合并，新浪微博就不得不重視起來了。
因為微淘和愛淘與新浪微博更接近，都是以社會化媒體的形式展開電商營銷，所以淘寶SNS最直接的競爭對手并非騰訊的微信和QQ，而是新浪微博。新浪微博接受阿里投資是看重阿里萬億的電商交易規(guī)模，欲借阿里提高廣告收益，而現(xiàn)在阿里在投資新浪微博后又在大力發(fā)展與新浪微博與直接競爭關(guān)系的電商廣告營銷業(yè)務(wù)，這是新浪微博不應(yīng)該接受的。阿里完完全全的是在要新浪微博的命。
最后徹底吃掉新浪微博 5.86億美元買下整個新浪
新浪微博作為首屈一指的社會化媒體網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已是一種不可替代的存在，就算愛淘與微淘合并也不能從根本上取代新浪微博，但是愛淘和微淘能做的是與新浪微博分搶社會化電商廣告市場。新浪微博的變現(xiàn)能力一直遭到質(zhì)疑，直到今年接受阿里的投資才被認(rèn)為找到了更大的廣告市場，可是誰知好景不長，新浪微博還未從阿里分得實質(zhì)性的電商廣告收益，就要面臨淘寶微淘愛淘的競爭分流，這注定會讓新浪微博的電商廣告營收能力將大幅下降。
阿里投資5.86億美元獲得18%的股權(quán)，束縛住了新浪微博的手腳，讓其無法抵抗。新浪微博面對阿里先微淘，后愛淘的SNS發(fā)展節(jié)奏，也確實無法回應(yīng)，既不能與阿里鬧矛盾斷絕合作，又不能阻止阿里發(fā)展微淘和愛淘，只能眼睜睜的看著阿里用鈍刀子割自己的肉。當(dāng)新浪微博失去最具想象空間的電商廣告營收業(yè)務(wù)外，那新浪微博的經(jīng)濟(jì)價值還剩下什么?
當(dāng)新浪微博變現(xiàn)能力受到限制，相應(yīng)的市值也就越來越低，到時候阿里可以在低點增持新浪微博，最后實現(xiàn)完全控股。而新浪最值錢的業(yè)務(wù)就是新浪微博，當(dāng)新浪微博歸屬到了阿里，新浪本體也就不值幾個錢了，最后阿里一口氣都可以連新浪也吃掉。前不久還有消息傳阿里醞釀投資新浪視頻，看來阿里是在有節(jié)奏的一點一點的吃掉整個新浪。
結(jié)語
新浪引狼入室，5.86億美元就讓自己身處險境，不過就算阿里沒投資新浪微博也會照樣的推出微淘和愛淘，這是順勢而為的發(fā)展軌跡，并非是針對新浪微博設(shè)計的陷。只是新浪當(dāng)初沒看清楚阿里的打算，才會落得今天打不能還手罵不能還口的尷尬局面，也許新浪徹底歸入阿里系也會是不錯的結(jié)果。

當(dāng)前題目：新浪微博引狼入室,阿里鈍刀子割肉
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