如何高效運營一款A(yù)PP？

隨著科技快速發(fā)展及生活水平提高，智能手機在短短幾年內(nèi)就達(dá)到了驚人的普及度，變成人們衣食住行娛各方面不可缺少的工具之一。與此同時，移動互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起，多項全新的商業(yè)模式如雨后春筍般出現(xiàn)，對傳統(tǒng)企業(yè)形成巨大沖擊。

對比PC網(wǎng)站，一款A(yù)PP可以讓用戶隨時隨地瀏覽使用，方便快捷，在一定程度上還可提升用戶粘性；LBS技術(shù)、在線支付等能力的出現(xiàn)，使得APP的內(nèi)容和服務(wù)更為多樣化；除此之外，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模已領(lǐng)跑全球，各商家推出APP就是搶占流量紅利，如何常駐于用戶手機桌面已成為各開發(fā)者關(guān)注的重點。

那么一款A(yù)PP自誕生起，該如何實現(xiàn)有效運營和推廣呢？這里有一些小建議。

選擇合適的分發(fā)渠道

如今國內(nèi)安卓應(yīng)用分發(fā)市場分為第三方平臺（例如應(yīng)用寶、百度手機助手）與手機廠商平臺（華為應(yīng)用市場、小米應(yīng)用商店等）兩大陣營。一般說來，第三方市場應(yīng)用總量相對較大，對APP類型和質(zhì)量限制較小，因此對于一些初級開發(fā)者較為容易實現(xiàn)應(yīng)用上架推廣；手機廠商平臺一般為預(yù)裝模式，為了保障整機體驗對于應(yīng)用品質(zhì)要求較高。但也正是因為體驗良好，所以目前廠商平臺發(fā)展勢頭良好，分發(fā)占比逐年提升。

保障應(yīng)用質(zhì)量與體驗

“好產(chǎn)品自己會說話”，這是亙古不變的一個道理。伴隨安卓系統(tǒng)快速更新迭代，曲面屏、挖孔屏、翻轉(zhuǎn)屏等新產(chǎn)品出現(xiàn)以及安全漏洞、木馬病毒的不斷翻新，開發(fā)者所要考慮的問題也不斷增加。那么如何才能交付合格產(chǎn)品，保障用戶體驗?zāi)?？除了技術(shù)人員反復(fù)測試，內(nèi)測用戶反饋優(yōu)化之外，華為應(yīng)用市場還悉心為各位開發(fā)者推出AppGallery Connect-“應(yīng)用自檢”服務(wù)，開發(fā)者只需上傳應(yīng)用并填寫相關(guān)信息，平臺將自動掃描APK，對其接入的華為帳號、支付等服務(wù)的正確性進(jìn)行校驗，幫助開發(fā)者提前發(fā)現(xiàn)應(yīng)用問題，提升上架效率。

AppGallery Connect 10.0.1版本還新增了“撤銷審核”及“催審”服務(wù)，開發(fā)者在提交應(yīng)用上架申請后，若發(fā)現(xiàn)應(yīng)用存在問題或信息填寫有誤即可點擊“撤銷審核”按鈕，無需再通過人工客服申請撤銷；若應(yīng)用提交長時間未得到審核結(jié)果，可點擊“催審”按鍵，該應(yīng)用審核優(yōu)先級將自動提前，保障為用戶帶來最新鮮的應(yīng)用體驗。

據(jù)華為側(cè)工作人員介紹，后續(xù)AppGallery Connect各項服務(wù)還將持續(xù)升級，逐步開放工程管理、資源管理、質(zhì)量分析、高級分析及自動部署等公有云服務(wù)，幫助開發(fā)者降低應(yīng)用開發(fā)成本與難度，攜手開發(fā)者為用戶打造更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。

采取多樣的運營策略

變現(xiàn)即流量，流量即用戶。如何通過一定運營策略及手段，不斷實現(xiàn)用戶的“拉新-促活-留存”，這才是產(chǎn)品能夠長遠(yuǎn)發(fā)展的核心問題。

以華為應(yīng)用市場AppGallery Connect平臺為例，其為各位開發(fā)者提供了多樣的運營服務(wù)，例如開發(fā)者可通過“內(nèi)容推薦”服務(wù)自動生成應(yīng)用內(nèi)容展示頁，支持文字、圖片、音頻及視頻等多種形式呈現(xiàn)；再如AppGallery Connect將于5月9日推出的“論壇禮包”服務(wù)，游戲開發(fā)者可配置“論壇貢獻(xiàn)值排名禮包”，依據(jù)用戶在論壇內(nèi)的貢獻(xiàn)值排名發(fā)放獎品，幫助開發(fā)者豐富運營活動形式，提升用戶活躍度。

跟蹤與熟知經(jīng)營數(shù)據(jù)

俗話說，“知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆”，但目前對于一些個人開發(fā)者或者剛剛涉足于應(yīng)用開發(fā)的中小企業(yè)來說，自己產(chǎn)品的數(shù)據(jù)統(tǒng)計及整理工作可能都是一個難題，更別提去了解業(yè)內(nèi)行情了。

華為應(yīng)用市場AppGallery Connect的“分發(fā)分析”和“運營分析”服務(wù)可以從應(yīng)用安裝、新增、留存到應(yīng)用內(nèi)付費等各方面提供實時的經(jīng)營信息，數(shù)據(jù)分析能力對于開發(fā)者來說已不再成為一個瓶頸。據(jù)悉，可根據(jù)開發(fā)者需求定制化生成數(shù)據(jù)報表的“高級分析”也將于年內(nèi)向外界開放?？梢灶A(yù)見，這將成為廣大開發(fā)者制定運營策略，規(guī)劃產(chǎn)品發(fā)展路標(biāo)的重要參考因素。

“生命誠可貴，愛情價更高；若為流量故，兩者皆可拋?！泵鎸υ絹碓綇?fù)雜的移動互聯(lián)網(wǎng)格局，各位開發(fā)者該何去何從？如何不斷技術(shù)創(chuàng)新，打破流量天花板？又如何推出新鮮模式，提升自身收益？這些問題不僅需要開發(fā)者去深思，還需要應(yīng)用分發(fā)平臺的參與和支持。相信一個更加完善的應(yīng)用分發(fā)生態(tài)在雙方協(xié)作之下即將建立，幫助開發(fā)者實現(xiàn)高效運營，形成良性發(fā)展。

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