健康的百度競價賬戶結構是怎么建立的？

什么樣的百度推廣效果好，是良性的賬戶結構，根據(jù)實踐經驗，我們發(fā)現(xiàn)推廣效果較好的賬戶在結構上一般都符合以下數(shù)量比例：

一、每個賬戶內推廣計劃的數(shù)量不少于2個

一般來說，較多的推廣計劃和推廣單元意味著您對關鍵詞的細分更透徹，能夠以更精準的方式定位更多的潛在客戶。即便您只在一個地區(qū)推廣一種產品/業(yè)務，也可以從多個角度對關鍵詞進行分類，并搭配更有針對性的創(chuàng)意，通過提升關鍵詞與創(chuàng)意的相關性來提升點擊率與質量度，優(yōu)化推廣效果。

如何對關鍵詞進行分類?

關鍵詞是用以捕捉有意向的網(wǎng)民也即您的潛在客戶的。不妨假設您自己就是潛在客戶，試著寫出您能想到的每一個關鍵詞，并將意義相近、結構相同的關鍵詞納入同一推廣單元。意義相近是為了確保同一推廣單元內多個關鍵詞與創(chuàng)意均具有較高的相關性，結構相同是為了確保在創(chuàng)意中插入通配符獲得飄紅時，能同時保證語句通順，達到更好的推廣效果。

按照關鍵詞定位潛在客戶的方式，以下列出了幾類常見的關鍵詞：

(1)產品詞

產品詞可以是您提供的產品/服務的大類，也可以是產品細類，可能具體到產品的種類、型號、品牌等。

前者如“英語培訓”、“鮮花”、“寵物用品”、“汽車”等，這類詞搜索量較大，能夠覆蓋更多的潛在客戶，競爭可能較為激烈;后者如“雅思聽力班”、“買玫瑰花”、“皇家貓糧”、“奧迪A4價格”等，這類詞的搜索意圖一般較為明確，建議您在創(chuàng)意中著重突出您的產品特色，明確傳達價格、促銷等賣點，抓住這些潛在客戶的關注點，促成轉化。

對不同行業(yè)、企業(yè)來說，產品詞的大類和細類的區(qū)分可能不同，如“雅思培訓”對于專門的雅思培訓機構來說可能屬大類，而對代理各種培訓業(yè)務報名的機構來說可能屬細類，請您根據(jù)自身業(yè)務性質靈活把握。

由于網(wǎng)民的搜索習慣各不相同，對一些特定的產品名稱，您還可以考慮使用一些縮寫、別稱形式，如“雅思”-“雅思英語”-“IELTS”，“干洗機”-“干洗設備”等。

(2)通俗詞

即網(wǎng)民可能使用的一些口語式表達，可能以疑問句式和陳述句式出現(xiàn)，如“我想開干洗店”、“哪家英語培訓機構好”“怎樣才能學好英語”等。使用這類搜索詞的一般為個人消費者，搜索目的可能以信息獲取為主，對商業(yè)推廣結果的關注程度不同，給您帶來的轉化效果和商業(yè)價值也有所不同，建議您根據(jù)自身業(yè)務特點進行嘗試。

(3)地域詞

即以上產品詞、通俗詞等與地域名稱的組合，如“北京法語培訓班”，“上海同城速遞”等。搜索這類詞的網(wǎng)民的商業(yè)意圖更為明確，一般希望本地消費/購買，建議您在創(chuàng)意中突出產品/服務的地域便利性。

(4)品牌詞

即含有您的自有品牌的關鍵詞，如“百度”、“有啊”等，或一些專有品牌資產名稱，如您的企業(yè)擁有的專有技術、專利名稱等，但您不能提交侵犯他人知識產權的關鍵詞。

(5)人群相關詞

網(wǎng)民未直接表達對產品/服務的需求，但搜索詞表達了其它相關的興趣點，與您的潛在客戶群可能存在高度重合。您可以把推廣結果呈現(xiàn)在這些有潛在需求的網(wǎng)民面前，吸引他們的關注，激發(fā)他們的購買欲望。比如，關注韓國留學、韓企招聘的網(wǎng)民，都可能有學習韓語的潛在需求，也可能是您的潛在客戶。

二、每個推廣單元內的關鍵詞數(shù)量不超過30，建議保持在5-15之間

如果關鍵詞數(shù)量太少，可能導致該推廣單元缺乏展現(xiàn)機會，不能定位更多的潛在客戶，起不到推廣效果。如果關鍵詞太多，可能無法保證每個關鍵詞與創(chuàng)意之間都有較高的相關性，無法吸引網(wǎng)民關注，造成點擊率較低，進一步影響您的質量度。建議您將意義相近、結構相同的關鍵詞納入同一推廣單元，并將每個推廣單元內關鍵詞的數(shù)量保持在5-15之間，如超過30，請利用關鍵詞轉移功能盡可能地予以拆分。

怎樣在不同的推廣計劃/單元間轉移關鍵詞?

為了保證您的推廣效果，我們建議您參照健康合理的賬戶標準，將每個推廣單元內關鍵詞的數(shù)量控制在5-15之間，并確保同一推廣單元中的關鍵詞意義相近，結構相同。您可以利用關鍵詞轉移功能，將指定的關鍵詞轉移到其它推廣單元。操作方法如下：

(1)點擊導航“推廣管理”鏈接;

(2)點擊關鍵詞所屬的推廣計劃名稱鏈接，進入推廣單元列表;

(3)點擊關鍵詞所屬的推廣單元名稱鏈接，進入關鍵詞/創(chuàng)意列表;

(4)選擇一個或多個您希望轉移的關鍵詞，點擊關鍵詞列表上方的“轉移關鍵詞”按鈕;

(5)選擇目標推廣計劃和推廣單元(或新建推廣單元)，點擊“轉移”按鈕，即轉移成功。

關鍵詞轉移至目標推廣單元后，原有的質量度等級和匹配方式、出價、訪問URL等設置保持不變。如果目標推廣單元已存在相同的關鍵詞，該關鍵詞將無法轉移成功。

三、每個推廣單元內至少有與關鍵詞密切相關的2條創(chuàng)意

在網(wǎng)民搜索觸發(fā)您的推廣結果時，關鍵詞所對應的各條創(chuàng)意均有展現(xiàn)機會。在不同的展現(xiàn)位置，創(chuàng)意的展現(xiàn)效果有所不同，請注意創(chuàng)意中描述1的完整性。對于同一組關鍵詞，您可以在不同的創(chuàng)意中嘗試不同的產品賣點、風格和表達方式，并通過創(chuàng)意報告來對比評估不同創(chuàng)意對網(wǎng)民的吸引力，不斷優(yōu)化創(chuàng)意質量。

通過賬戶結構的梳理和優(yōu)化，您的推廣效果可能得到數(shù)倍提升，比如，將意義相近、結構相同的關鍵詞劃分到同一推廣單元，并使用通配符制作更有針對性的創(chuàng)意，關鍵詞與創(chuàng)意的相關性可以得到顯著改善，點擊率可能實現(xiàn)150%-200%的增長。

設計賬戶結構的過程，也是您對推廣目的進行重新梳理的過程，要建立條理清晰、便于管理的賬戶，您需要對業(yè)務推廣目標和現(xiàn)狀進行全盤考慮，并在分析統(tǒng)計報告和推廣效果的基礎上持續(xù)優(yōu)化。特別是隨著您的產品/業(yè)務的調整和關鍵詞的增刪變動，您可能需要不斷重組您的賬戶結構，以獲得好的推廣效果。

相關知識拓展：

什么是通配符?

通配符可以幫助您在創(chuàng)意中插入關鍵詞。插入通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時，將以觸發(fā)的關鍵詞替代通配符標志。

例如：

在“鮮花”這一推廣單元下，您提交了“鮮花”、“999朵鮮花”、“99朵鮮花”、“節(jié)日鮮花”等關鍵詞，那么可以為該推廣單元撰寫如下的創(chuàng)意：

標題：百度{鮮花},為生活添色

描述1：百度{鮮花}在手,芬芳大千世界,讓快樂升級,百度{鮮花},五環(huán)內免費送花,咨詢400-000-0000

描述2：四季鮮花隨時提供，航空運輸保證新鮮。更有花藝設計，力圖打造中國鮮花快遞第一品牌。

在網(wǎng)民搜索“送禮鮮花”時，觸發(fā)了關鍵詞“鮮花”，此時假如您的創(chuàng)意展現(xiàn)在右側推廣位置，創(chuàng)意中的通配符將被該關鍵詞替代(在這個位置描述2不顯示)，最終展現(xiàn)效果如下所示：

對您來說，通過通配符獲得飄紅來吸引網(wǎng)民關注，可能帶來更高的點擊率，此外，使用通配符也有助于增強網(wǎng)民搜索詞、關鍵詞和創(chuàng)意之間的相關性，這都意味著質量度的提升，進而意味著推廣費用的降低和投資回報率的提高。基于以上兩點，建議您重視通配符的使用。

如何使用通配符?

在創(chuàng)意中插入通配符的方法如下：

1、在新建推廣單元或在關鍵詞/創(chuàng)意中添加創(chuàng)意時，點擊標題、描述填寫行下方的“插入通配符”按鈕，對應的位置上即出現(xiàn)“{}”的通配符標志，這就表示您成功插入了一個通配符。

2、在使用批量上傳工具制作創(chuàng)意時，您可以在希望插入通配符的地方輸入大括號({})，并在大括號中輸入默認關鍵詞。注意大括號為半角字符，如輸入錯誤則無法成功插入通配符。

在使用通配符時，請您關注：

1、通配符的使用標志是“{默認關鍵詞}”，其中的“默認關鍵詞”幾個字可以替換為您的任何已有關鍵詞。您也可以將網(wǎng)民最常使用的搜索詞或轉化效果最好的關鍵詞填入“{}”中，如{鮮花}。

2、請確保替換了“默認關鍵詞”后，創(chuàng)意語句通順、符合邏輯，這樣才能吸引網(wǎng)民關注。因此，只有將意義相近、結構相同的關鍵詞納入同一推廣單元，才能將通配符的效果發(fā)揮到好。

3、使用通配符不影響創(chuàng)意的字符長度計算方法，系統(tǒng)將以觸發(fā)的關鍵詞來替代通配符進行字符統(tǒng)計。

4、一條創(chuàng)意中可以插入多個通配符。通配符的使用以能獲得1-3次的飄紅為好，如使用過多，可能導致創(chuàng)意不能清晰地向網(wǎng)民傳達信息，降低創(chuàng)意吸引力。

5、如果您需要在創(chuàng)意中顯示“{”、“}”符號，符號前增加“:”即可。如：

將“最新書75折!{默認關鍵詞}”中的“默認關鍵詞”幾個字替換為“:{中國歷史:}”，最終顯示在網(wǎng)民面前的創(chuàng)意即為：最新書75折{中國歷史}!

將“最新書75折!{默認關鍵詞}”中的“默認關鍵詞”幾個字替換為“::{中國歷史:}”，最終顯示在網(wǎng)民面前的創(chuàng)意即為：最新書75折:{中國歷史}!

6、如果您需要在創(chuàng)意中顯示“:中國歷史”(“中國歷史”是被替換的關鍵詞)，可以采用如下的辦法：

(1)輸入“:”后輸入一個空格“”，然后插入通配符，如：“:{中國歷史}”;

(2)在輸入法的中文狀態(tài)下輸入“：”，然后插入通配符，如：“：{中國歷史}”。

網(wǎng)站標題：健康的百度競價賬戶結構是怎么建立的？
鏈接URL：http://www.muchs.cn/news24/24724.html

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