如何有效控制SEM轉化成本的方法是什么?

2014-04-05    分類: 網站建設

如何有效控制SEM轉化成本是一項值得深究的問題,由于控制轉化成本是SEM投放的使命,現(xiàn)在大多數優(yōu)化師對于SEM優(yōu)化有很多經驗心得,但是真正有效控制SEM轉化成本的方法并不多。要理解這個問題,首先要明確在哪些情況下需要控制轉化成本,小編認為有三種原因:

如何有效控制SEM轉化成本的方法是什么?

1.前期投放的轉化成本過高,需要在下階段降低轉化成本從而中和整個階段成本;

2.預算大幅提升導致整個SEM消費提升,但是轉化量不可控,只能優(yōu)化歷史物料的轉化成本;

3.賬戶大幅提量,即上線大量關鍵詞,勢必造成消費暴漲,所以需要優(yōu)化歷史素材,從而控制成本。

以上三點應該是SEM項目最常遇到的三種情況,其他專項問題暫且不談。那么從以上三種情況中,我們就能提煉出有效控制SEM轉化成本的方法,這里指的有直接影響,而不是間接影響。

首先第一點原因中可以看出,前期轉化成本高,想在后期降低轉化成本,那么最直接的優(yōu)化辦法就是停投轉化成本過高且沒有轉化量的關鍵詞,如果轉化體量足夠大,可以考慮停投成本巨高的關鍵詞。

第二點和第三點多半是由于必須提預算以完成月度框架任務的情況,那么忽略現(xiàn)在成本高低的問題,首要做的事拓展轉化效果較好的長尾詞,相似詞上線投放,提確保上線物料具備搜索度和轉化質量。

以上就是小編簡單聊下有效控制SEM轉化成本的方法,并沒有深入細化是因為沒法細化,SEM投放過程中會遇到的情況可能上百種,不可能寫的詳詳細細,只能概括總結下。沿著核心的思路往下分析,相信任何疑難雜癥都能解決。

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