“小程序+社交電商”，微信小程序賦能消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)大爆發(fā)

小程序的出現(xiàn)，為無(wú)數(shù)品牌和個(gè)人提供了新的服務(wù)消費(fèi)者的方式，為新形勢(shì)下的小程序+電商發(fā)展注入更強(qiáng)的力量。

從小程序上線到如今的深入發(fā)展，小程序的行業(yè)分布正趨于均衡化發(fā)展。而去年以拼多多為代表的“社交電商”登陸美股，創(chuàng)下市值連續(xù)增長(zhǎng)的奇跡，“社交電商“成為電商領(lǐng)域里矚目的焦點(diǎn)。

電商零售行業(yè)受益大

微信小程序上線后，憑借著門檻低、入口多、流量大等優(yōu)勢(shì)逐漸受到品牌商家的青睞。

小程序撬動(dòng)了平臺(tái)獨(dú)大的傳統(tǒng)電商格局，基于微信的社交電商異軍突起，眾多品牌紛紛在微信小程序中開(kāi)辟自己的電商流量入口，由社交電商孵化出的“拼團(tuán)”、“砍價(jià)”等社交裂變的電商玩法日益受到品牌和消費(fèi)者的青睞。

在開(kāi)通微信小程序的商戶中，電商小程序商戶占比達(dá)到29.62%，相較于其他行業(yè)占比高。較于男性消費(fèi)者，女性消費(fèi)者的訂單數(shù)、訂單支付金額的占比均男性，電商小程序的“她經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)明顯。

因此，電商行業(yè)在運(yùn)營(yíng)小程序的過(guò)程中，可以選擇更多吸引女性用戶的打法，折扣、滿減券、拼團(tuán)等，都能夠?yàn)樯虘魩?lái)更高的轉(zhuǎn)化率。

除了零售電商行業(yè)之外，小程序亦成為以線下生活服務(wù)商家為代表的服務(wù)業(yè)推進(jìn)數(shù)字化的一大利器。小程序主體中，服務(wù)業(yè)占比高達(dá)94%，這也意味著，微信小程序已成為推動(dòng)服務(wù)業(yè)效能提升的重磅工具。

內(nèi)容類社交電商類進(jìn)入爆發(fā)期

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物類小程序在社區(qū)團(tuán)購(gòu)和垂直電商的雙輪驅(qū)動(dòng)下大幅增長(zhǎng)，在數(shù)量上更是超越了小游戲。生活服務(wù)、視頻類小程序也表現(xiàn)出了較好的成長(zhǎng)性。

此外，“快手”正通過(guò)微信小程序完成社交電商交易閉環(huán)、微信小程序升級(jí)“好物圈”，上線“物流助手”接口為社交電商賦能。這都表明了，內(nèi)容類、社交電商類小程序正進(jìn)入爆發(fā)期。

電商行業(yè)一直在發(fā)展變化，新的行業(yè)概念層出不窮，消費(fèi)者的購(gòu)物行為習(xí)慣也悄然變化。微信社交工具帶來(lái)的流量紅利，越來(lái)越多的購(gòu)物行為發(fā)生在社交場(chǎng)景里，在關(guān)注的朋友圈、好友互動(dòng)中就能直接買到喜歡的商品。這就是現(xiàn)在被炒的火熱的“社交電商”，而小程序也正在改變著傳統(tǒng)零售的模式。

越來(lái)越多的商家注意到社交電商的流量?jī)?yōu)勢(shì)，同時(shí)也注意到每個(gè)消費(fèi)者個(gè)體在其中產(chǎn)生的巨大影響力。傳統(tǒng)電商的流量依賴于搜索，社交電商的流量更依賴于人與人之間的分享傳播。在資本寒冬及流量稀釋的市場(chǎng)狀態(tài)下，小程序+社交電商無(wú)疑是逆市上揚(yáng)的一個(gè)全新領(lǐng)域。

新零售閉環(huán)的核心本質(zhì)是人。以人為本，去構(gòu)建用戶與商品、用戶與銷售、用戶與品牌、用戶與用戶的各種場(chǎng)景下的交互閉環(huán)，用線上邏輯重構(gòu)新零售。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)社交電商商戶規(guī)模2400萬(wàn)戶，市場(chǎng)規(guī)模將突破萬(wàn)億，未來(lái)3年行業(yè)將有10倍以上的拓展空間。

后電商時(shí)代，傳統(tǒng)電商商城平臺(tái)的流量紅利不再，移動(dòng)社交已經(jīng)占據(jù)了人們?nèi)粘Ｉ罘椒矫婷?，突破傳統(tǒng)電商模式的社交電商已經(jīng)成為用戶消費(fèi)習(xí)慣之一，在電商正規(guī)軍的攻城之下，社交電商已經(jīng)開(kāi)始洗牌。

2019年，是新電商+小程序爆發(fā)式發(fā)展的元年，而小程序也將變成零售電商領(lǐng)域標(biāo)配。

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