網(wǎng)絡(luò)營銷組合和網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境。

目前，網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的影響已經(jīng)從通過影響目標(biāo)市場需求間接影響企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷組合轉(zhuǎn)變?yōu)橹苯又萍s企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷組合。因此，企業(yè)在選擇網(wǎng)絡(luò)營銷組合時(shí)，必須將網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境作為一個(gè)重要因素。因此，有必要進(jìn)一步厘清網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境與營銷組合的關(guān)系，從而在兩者的動(dòng)態(tài)協(xié)調(diào)中把握企業(yè)生存和發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。

網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境對營銷組合的認(rèn)同。網(wǎng)絡(luò)營銷組合和網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境都是企業(yè)營銷的可變因素，它們共同影響著企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境對網(wǎng)絡(luò)營銷組合的制約企業(yè)作為一個(gè)開放的組織系統(tǒng)，與外部營銷環(huán)境有著各種復(fù)雜的聯(lián)系。其網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)必然會(huì)受到營銷環(huán)境的影響和制約，并以各種渠道和形式表現(xiàn)出來。它體現(xiàn)在對企業(yè)營銷目標(biāo)、網(wǎng)絡(luò)營銷策略和網(wǎng)絡(luò)營銷策略的影響上。

網(wǎng)絡(luò)營銷組合對營銷環(huán)境的適應(yīng)性由于網(wǎng)絡(luò)營銷組合的可控性和營銷環(huán)境的不可控性，并且兩者都處于動(dòng)態(tài)變化中，尤其是在變化速度上，后者的變化要比前者快得多，這就決定了企業(yè)必須隨著網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的變化及時(shí)調(diào)整自己的網(wǎng)絡(luò)營銷組合，才能與營銷環(huán)境相適應(yīng)、相協(xié)調(diào)。值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)營銷組合和網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境在一定時(shí)期無法適應(yīng)，需要預(yù)測未來幾年?duì)I銷環(huán)境的變化趨勢，并據(jù)此制定長期的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略和策略?？梢?，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷過程本質(zhì)上是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，企業(yè)適應(yīng)環(huán)境的變化(企業(yè)的不可控因素)，不斷對變化的環(huán)境做出新的反應(yīng)(通過企業(yè)的可控因素)。

網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境對網(wǎng)絡(luò)營銷組合的認(rèn)同。網(wǎng)絡(luò)營銷組合和網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境都是企業(yè)營銷的可變因素，它們共同對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)起作用和影響。網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境對營銷組合的制約企業(yè)作為一個(gè)開放的組織系統(tǒng)，與外部營銷環(huán)境有著各種復(fù)雜的聯(lián)系。其網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)必然會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的影響和制約，并以各種渠道和形式表現(xiàn)出來。它體現(xiàn)在對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)、網(wǎng)絡(luò)營銷策略和網(wǎng)絡(luò)營銷策略的影響上。

網(wǎng)絡(luò)營銷組合對營銷環(huán)境的適應(yīng)性由于網(wǎng)絡(luò)營銷組合的可控性和網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的不可控性，并且兩者都處于動(dòng)態(tài)變化中，尤其是在變化速度上，后者的變化要比前者快得多，這就決定了企業(yè)必須隨著網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的變化及時(shí)調(diào)整自己的網(wǎng)絡(luò)營銷組合，才能與營銷環(huán)境相適應(yīng)、相協(xié)調(diào)。值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)營銷組合和網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境。

網(wǎng)絡(luò)營銷組合對網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的主動(dòng)營銷是一項(xiàng)非?；钴S的活動(dòng)。企業(yè)不是被動(dòng)地利用網(wǎng)絡(luò)營銷組合來適應(yīng)環(huán)境的變化，而是主動(dòng)地影響網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境。面對不可預(yù)測的營銷環(huán)境，企業(yè)不斷觀察和識別環(huán)境變化帶來的“市場機(jī)會(huì)”或“環(huán)境威脅”，善于將網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的變化作為難得的機(jī)會(huì)，靈活運(yùn)用，即將市場機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化為企業(yè)機(jī)會(huì)。這不僅使企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷組合適應(yīng)營銷環(huán)境的變化，而且在一定程度上選擇和改造了環(huán)境，影響了不斷變化的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境，使網(wǎng)絡(luò)營銷組合具有更大的靈活性和主動(dòng)性。目前，網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境對企業(yè)營銷的影響已經(jīng)從通過影響目標(biāo)市場需求間接影響企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷組合轉(zhuǎn)變?yōu)橹苯又萍s企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷組合。因此，企業(yè)在選擇網(wǎng)絡(luò)營銷組合時(shí)，必須將網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境作為一個(gè)重要因素。因此，有必要進(jìn)一步厘清網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境與營銷組合的關(guān)系，從而在兩者的動(dòng)態(tài)協(xié)調(diào)中把握企業(yè)生存和發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。

可見，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷過程本質(zhì)上是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，企業(yè)適應(yīng)環(huán)境的變化(企業(yè)的不可控因素)，不斷對變化的環(huán)境做出新的反應(yīng)(通過企業(yè)的可控因素)。網(wǎng)絡(luò)營銷組合對網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的主動(dòng)營銷是一項(xiàng)非?；钴S的活動(dòng)。企業(yè)不是被動(dòng)地利用網(wǎng)絡(luò)營銷組合來適應(yīng)環(huán)境的變化，而是主動(dòng)地影響網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境。面對不可預(yù)測的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境，企業(yè)不斷觀察和識別環(huán)境變化帶來的“市場機(jī)會(huì)”或“環(huán)境威脅”，善于將網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的變化作為難得的機(jī)會(huì)，靈活運(yùn)用，即將市場機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化為企業(yè)機(jī)會(huì)。這不僅使企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷組合適應(yīng)營銷環(huán)境的變化，而且在一定程度上選擇和改造了環(huán)境，影響了不斷變化的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境，使網(wǎng)絡(luò)營銷組合具有更大的靈活性和主動(dòng)性。

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