軟文推廣 切勿觸碰的五大底線

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容電商這樣的詞大家都不陌生，而其中烽關(guān)鍵就是軟文推廣。軟文推廣的核心在于，它將企業(yè)需要發(fā)布的廣告等信息非常自然的融入到軟文之中進(jìn)行傳播和推廣，但任何行業(yè)都有其潛規(guī)則，今天跟大家分享在軟文推廣中切勿觸碰的五大底線。

一、不要詆毀你的同行

這是軟文推廣發(fā)布過(guò)程中最常見(jiàn)的，主要有兩個(gè)方面，1.有目的性的詆毀同行;2.無(wú)意的文章但實(shí)際上對(duì)同行產(chǎn)生了詆毀。有些公司在推廣軟文時(shí)，會(huì)習(xí)慣性地將同行業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品批評(píng)一番，由此來(lái)體現(xiàn)自己的服務(wù)或者產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，軟文中寫(xiě)滿了同行業(yè)的東西這個(gè)不好那個(gè)不好，然后話鋒一轉(zhuǎn)，說(shuō)出自家的產(chǎn)品是多么多么的優(yōu)秀，最后用 “我的才是行業(yè)內(nèi)最好的”這句話來(lái)作為軟文的結(jié)尾。

二、標(biāo)題不要過(guò)度虛假浮夸

軟文推廣既然初衷是為了宣傳，那么，在軟文寫(xiě)作時(shí)會(huì)無(wú)法避免地加入個(gè)人的觀念，由此會(huì)造成軟文最后并不客觀的結(jié)論。但虛假浮夸的成分不等同于夸大其詞，也不意味著可以毫無(wú)顧忌地欺騙讀者。舉一個(gè)例子，標(biāo)題黨，其實(shí)就是軟文推廣中一種夸大的方式，但這個(gè)方式是在讀者的認(rèn)知內(nèi)可控的，并不會(huì)引起讀者的強(qiáng)烈反感。

三、不能發(fā)低俗淫穢的內(nèi)容

軟文推廣的一個(gè)很重要的特征，就是文章語(yǔ)言風(fēng)格的多樣化，既可以像報(bào)道一樣非常正經(jīng)，也可以像段子一樣幽默風(fēng)趣。實(shí)際的軟文推廣中，后者語(yǔ)言風(fēng)格的軟文更能吸引讀者的持續(xù)性閱讀和后續(xù)性關(guān)注。但，某些軟文在推廣過(guò)程中為了博人眼球而變得沒(méi)有下限，文章充滿了很多低俗內(nèi)容，雖然暫時(shí)性地會(huì)獲得一定的閱讀量和宣傳，但最終的結(jié)果只能被平臺(tái)封禁。

四、切勿發(fā)違法亂紀(jì)的事

不管為了什么目的，基于自身的利益或者想要獲取他方的利益，都不能推送違反法律法規(guī)的內(nèi)容，不然不只是封號(hào)這么簡(jiǎn)單了。

五、切勿原封不動(dòng)的搬別人的原創(chuàng)文章

自媒體“搬運(yùn)工”賺錢(qián)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，各個(gè)平臺(tái)的考核越來(lái)越嚴(yán)格、精細(xì)化，更注重原創(chuàng)內(nèi)容。我們要盡量堅(jiān)持原創(chuàng)，當(dāng)然“這輩子完全原創(chuàng)是不可能的”，實(shí)在不行也要“偽原創(chuàng)”做得好一點(diǎn)，畢竟原創(chuàng)作者寫(xiě)出爆文也不容易，我們也要尊敬別人的勞動(dòng)成果。

若一直都是做“搬運(yùn)工”，不說(shuō)平臺(tái)推薦了，封號(hào)也是可能面臨的窘境。

因此，我們?cè)谧鲕浳耐茝V時(shí)，切勿觸碰到以上五個(gè)底線，把苦逼的事情堅(jiān)持做好就是一種成果，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)不可辜負(fù)。

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