如何運營好公眾號的三個重要環(huán)節(jié)

公司怎樣在微信紅利尾期做好公眾號？

我認為要公司想做好公眾號運營需把握好以下三個環(huán)節(jié)

1、公眾號的命名

2、老板（領(lǐng)導(dǎo)）的戰(zhàn)略

3、運營模式

公眾號的命名

1.我們先從用戶的角度思考，當用戶要關(guān)注某個公眾號時，最醒目的地方就是“公眾號名稱”，并將這個“公眾號的名稱”，決定了用戶對關(guān)于之后的愿景想象！

比如：看到“老徐談運營”，第一眼腦中想象的一定是一個談運營類型的號，作者姓徐！所以如果你是專注某一領(lǐng)域的公眾號，一定要交代清楚。

2.取名要有主色調(diào)，要充分考慮用戶的心理

我們有很多企業(yè)老板，在想申請公眾號時一定要帶有自己的公司，這樣才能代表自己，比如“上海尤新裝飾公司”等，都會不禁產(chǎn)品莫名的抗拒。用戶心里想的是，誰知道關(guān)注會發(fā)怎樣的企業(yè)新聞來騷擾，所以用戶的心理要充分考慮

3.利用產(chǎn)品命名，前提你的產(chǎn)品積累了一定的用戶數(shù)

4.如果你門店、企業(yè)小咋辦？給你支招，如果你是花店，可以取“朝花夕拾”、“花言花語”，書店則可以取“書香世家”、“藏書閣”等等，賣水果的可以取“果實累累”等。

5.有了思路，但也得有技巧，筆者給你介紹幾種：功能型（酒店助手等）、形象型（拇指閱讀等）、垂直型（電影商學(xué)院等）、提問型（今晚看啥）、生活型（健康生活常識）、行業(yè)型（職場心理學(xué)）、區(qū)域型（徽生活）、產(chǎn)品型（杜蕾斯）

老板的戰(zhàn)略

老板（領(lǐng)導(dǎo)）的戰(zhàn)略對公眾號，有著決定生死的意義，一旦定位錯了，就很有可能嗚呼哀哉；

老板需要做好的事

1.崗位設(shè)置：要有新媒體小編一至兩名，保證高質(zhì)量內(nèi)容的產(chǎn)出和風(fēng)格轉(zhuǎn)換，用戶運營、活動策劃崗位都得有，同時不應(yīng)該兼顧什么微博、網(wǎng)站推廣seo之類的，精力有限必須合理利用；

2.內(nèi)容管理：要給新媒體小編充分權(quán)利，嘗試各種有趣、新鮮玩法，保證用戶關(guān)注、留存、轉(zhuǎn)化。不可只允許發(fā)跟公司。產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容，自嗨等死的節(jié)奏。

3.預(yù)算投放（BD）：合理的渠道合作，會有效的幫助公眾號引流，老板不可抱有僥幸心理以為不花錢就可以打造10w+

運營模式

模式一：連鎖模式&微商城模式

基本架構(gòu)就是，會員積分系統(tǒng)、積分兌換商城、線上抽獎活動，線下掃碼優(yōu)惠。支付折扣等。實體卡+線下異業(yè)聯(lián)盟+加盟招商。

連鎖管理公眾號

在本地，有一定數(shù)量的線下連鎖門店賣場、可以形成本地局部020，比如大到星巴克、麥當勞、真功夫、小到本地連鎖超市、本地連鎖美發(fā)店、本地知名飯館茶樓等；該類公眾號基于線下門店運營，一切運營場景都應(yīng)該來源于線下，形成積分會員制的線上連鎖管理。

微商城公眾號

簡單點就是把PC電商平臺的產(chǎn)品，在微信上搭建平臺來賣，美其名日微商城。類別分別琳瑯滿目，如蒙牛微商城、黃金微商城、內(nèi)衣微商城等，包括跨境電商和海外代購。

模式二：把公眾號打造成輕量的APP模式

這種模式一般都選擇“服務(wù)號”，支持深度開發(fā)；用戶體驗一般很好，打造一個輕量APP，有效的讓用戶省去了更新APP占有手機內(nèi)存的繁瑣步驟，可以一步到位關(guān)注就能體驗產(chǎn)品核心功能。當然如果像體驗更多功能，可以引導(dǎo)粉絲下載APP;當用戶認可了你公眾號上面的服務(wù)功能，后期自然能夠很好的引流到你的APP里面去。

模式三：原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚攏粉絲模式

前期蓄水養(yǎng)魚，韜光養(yǎng)晦，后期再進行商業(yè)化，我這里必須區(qū)別于自媒體大咖咪蒙、李叫獸、深夜發(fā)媸、顧爺、王左中右（前期以個人自媒體發(fā)展，后期團隊商業(yè)化運營）

對于企業(yè)來說盈利型內(nèi)容公眾號有以下三類

1.媒體類

時效性、性新聞報道，如：人民日報、央視新聞、澎湃新聞（傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新媒體的典型代表，由于新聞資訊，線上很快就能做出一定得聲量）

2.本地自媒體

包含吃喝玩樂、各種地域論壇，如：上海百事通、深圳潮生活、徽生活（賺本地人商家的錢）

3.垂直內(nèi)容創(chuàng)作類

如同道大叔、戀愛補習(xí)班、插座學(xué)院等

這類公眾號是典型的前期做內(nèi)容、后期商業(yè)化；戀愛補習(xí)班跟插座學(xué)院都是網(wǎng)絡(luò)+線下課程講座公司；而同道大叔已然是全國性質(zhì)的IP了，同道大叔系列漫畫深入人心，IP延伸的商業(yè)鏈，包括動漫周邊、商業(yè)廣告植入、動漫劇產(chǎn)品、線下活動。

作者：xujie

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