內(nèi)容營銷兩大原生方式實(shí)現(xiàn)用戶與品牌無縫連接

創(chuàng)新互聯(lián)告訴您9月1日，百度世界大會在北京舉行。百度大客戶部總經(jīng)理曾華在當(dāng)日內(nèi)容生態(tài)分論壇上進(jìn)行了主題為“原生力量，無限想象”的演講，他表示，內(nèi)容營銷的最好方式是將品牌廣告轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者需要的原生內(nèi)容，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。百度內(nèi)容營銷就是重點(diǎn)聚焦于原生廣告，通過大數(shù)據(jù)分析技術(shù)和智能推送系統(tǒng)，在程序化原生廣告的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步推出定制化原生廣告，更精準(zhǔn)化、高效率地進(jìn)行內(nèi)容營銷。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的生活被切割成各種各樣的碎片化場景，而科技和大數(shù)據(jù)的應(yīng)用可以幫助品牌實(shí)時(shí)掌握消費(fèi)者碎片化場景中浩瀚如星河的即時(shí)需求。以消費(fèi)者原生需求為導(dǎo)向，將品牌廣告巧妙轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量的原生內(nèi)容，原生廣告可以很好地滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)用戶與品牌無縫連接。

曾華在會上向嘉賓詳細(xì)介紹了程序化原生廣告和定制化原生廣告兩種原生方式。程序化原生廣告正在成為現(xiàn)在主流的一種投放手段，依靠流量和算法支持，以搜索和Feed流為主要展現(xiàn)形式。百度的流量系統(tǒng)不僅來自站內(nèi)流量，同時(shí)還有外部數(shù)以千計(jì)的合作伙伴，因此百度的內(nèi)容營銷可以覆蓋到工作、生活的每一個(gè)角落。基于百度搜索、百度地圖、百度糯米、百度貼吧等產(chǎn)品的龐大用戶規(guī)模和海量用戶數(shù)據(jù)，并依托深度學(xué)習(xí)、大數(shù)據(jù)等核心技術(shù)，綜合用戶屬性、用戶興趣、位置要素和時(shí)間要素，百度構(gòu)建了用戶動態(tài)模型，從而深度理解用戶動態(tài)場景需求，利用機(jī)器分析用戶意圖和搜索場景，為用戶智能推送個(gè)性化廣告。例如，新媽媽用百度搜索“北京天氣”，除了天氣信息外，還將獲得寶寶食譜，親子游玩路線等內(nèi)容推薦;如果是戀愛中的女孩搜索“北京天氣”，獲得的推薦內(nèi)容則是適合約會的餐廳，以及情侶游玩景點(diǎn)。

隨著自媒體的發(fā)展，原生廣告的另一概念“內(nèi)容即廣告”也越來越多地被提及。在此次大會上揭曉的百度內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略也向大眾展現(xiàn)了百度深厚的內(nèi)容積淀和強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)造、集聚能力。憑借百度內(nèi)容聯(lián)盟全面覆蓋的優(yōu)勢，原生廣告以Feed流形式融入用戶需求全場景，將帶有品牌信息的優(yōu)質(zhì)原生文章展現(xiàn)給用戶，讓用戶在閱讀環(huán)境中就能夠完成從需求到購買的過程。

此外，百度還創(chuàng)新性地推出了定制化原生廣告，借助百度的內(nèi)容深耕和智能技術(shù)，為廣告主提供深度互動的體驗(yàn)式原生廣告，以新穎的創(chuàng)意激發(fā)潛在用戶對產(chǎn)品的興趣。曾華在現(xiàn)場還展示了百度推出的內(nèi)容交互和智能交互兩種定制化原生廣告的營銷案例。

百度在體育和娛樂方面的內(nèi)容積淀為內(nèi)容交互提供了有力支撐。百度貼吧在之前與德甲的合作中，以“沙爾克04球隊(duì)官方吧”為戰(zhàn)略陣地，在線上發(fā)布直播貼，與粉絲開展互動。在游戲中建立廣告場景，粉絲在互動時(shí)潛移默化地接受了品牌廣告。廣告投放一個(gè)月，“沙爾克04球隊(duì)官方吧”日均PV增長286%，粉絲增長50%。內(nèi)容交互能夠從一個(gè)原生的點(diǎn)拉成一條線，完成線上線下對接，給廣告主更多的植入機(jī)會。

智能交互則是與時(shí)下正熱的AR、VR、識圖、語音等技術(shù)相結(jié)合，在展示內(nèi)容、技術(shù)實(shí)現(xiàn)、互動方式和廣告效果4個(gè)方面實(shí)現(xiàn)新突破。百度定制化原生廣告由展示到互動，由內(nèi)容到服務(wù)，由場景到生態(tài)，可以滿足品牌不同原生需求，如利用百度地圖導(dǎo)航到店、廣告鏈接至品牌官方吧、明星吧進(jìn)行互動，利用百度糯米直接產(chǎn)生銷售轉(zhuǎn)化，利用百度外賣連接線上與線下，將產(chǎn)品直接配送到用戶手中。

移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的當(dāng)下，原生廣告勢頭正盛，百度作為數(shù)字媒體的領(lǐng)軍企業(yè)，也在充分發(fā)揮流量紅利和技術(shù)優(yōu)勢，不斷探索原生廣告的創(chuàng)新方向，促進(jìn)原生廣告的不斷進(jìn)化、加速迭代。百度擁有雄厚的技術(shù)儲備，完善的生態(tài)建設(shè)，在此基礎(chǔ)上還為商家準(zhǔn)備了詳盡的內(nèi)容營銷計(jì)劃。演講最后，曾華向眾多商家發(fā)起合作邀請，多方聯(lián)合，共建內(nèi)容營銷生態(tài)。

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