SEM 的關(guān)鍵詞是如何選擇的?

人們常說的SEM其實就是搜索引擎營銷，簡稱 SEM，基本思想就是通過素材在各大搜索引擎投放廣告吸引客戶并轉(zhuǎn)化客戶，也可以理解成廣告主購買關(guān)鍵字，網(wǎng)民通過關(guān)鍵字搜索找到與之相匹配的廣告。那么SEM 的關(guān)鍵詞是如何選擇的?

(一)SEM渠道目前的資源和展示形式

SEM渠道的資源主要是各大搜索引擎流量，(當(dāng)然我們的目的也是要從搜索引擎獲取流量進(jìn)而轉(zhuǎn)化成為我們的核心用戶)。針對目前適合APP推廣的渠道來說，大致分為兩類：關(guān)鍵字廣告和網(wǎng)盟廣告，關(guān)鍵字廣告包括：百度搜索、搜狗搜索、Google AdWords、360搜索(雖然流量比較少)、神馬搜索;展示類廣告包括：百度網(wǎng)盟、百度M-DSP、搜狗網(wǎng)盟、Google AdMob、InMobi等。展現(xiàn)位置基本囊括搜索結(jié)果頁、聯(lián)盟網(wǎng)站、聯(lián)盟APP以及各搜索引擎自有流量等，廣告表現(xiàn)形式就更加多樣化，可以做文字鏈、圖文形式、banner圖、全屏圖、甚至視頻?？傃灾?，各搜索引擎的流量變現(xiàn)產(chǎn)品展現(xiàn)樣式基本相同。

(二)SEM渠道優(yōu)勢和不足在哪里。

APP推廣的目的無外乎兩點(diǎn)：一是獲取高質(zhì)量流量，二是通過對產(chǎn)品的營銷包裝，引導(dǎo)流量轉(zhuǎn)化。所以解決問題的關(guān)鍵就是高質(zhì)量流量的獲取和核心用戶的遞增轉(zhuǎn)化。

搜索引擎的優(yōu)勢在于用戶基數(shù)大、活躍度高、能通過精準(zhǔn)投放帶來有效的流量，而且與應(yīng)用市場不同的是，搜索引擎的自主性和操作性更強(qiáng)，可以隨時調(diào)整推廣策略，流量更加真實。但是，搜索引擎也未必是萬能的良藥，隨著市場競爭越來越激烈，搜索渠道的推廣成本也水漲船高，成本不穩(wěn)定，優(yōu)化難度較高，每個投放媒體都有差別，讓搜索引擎APP推廣的門檻變高。所以，學(xué)習(xí)成本也變成了一個很大障礙。

總體來說，搜索是一個非常有效的收口渠道，配合其他渠道一起投放，效果極佳。大平臺，效果真實可控。百度作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司，流量真實可靠。內(nèi)容僅供參考。

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