內(nèi)容營銷的本質(zhì)五個功能

內(nèi)容總能引起公眾的共鳴。創(chuàng)意內(nèi)容總是可以讓其他人分享和分享。

今天的公司越來越關(guān)注

內(nèi)容營銷

 ，好的內(nèi)容總能引起公眾的共鳴，創(chuàng)意內(nèi)容總能讓別人分享和分享。因此，只要公司能夠生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容，那么它就不會害怕導(dǎo)致流量，內(nèi)容營銷也很好，它比廣告更有效。以下是內(nèi)容營銷的五個要素的一部分。

1.零啟動：相信不少人看過《從0到1》

 ，從0到1怎么樣?在Internet操作中，有三個主要操作，內(nèi)容操作(laXin)+活動操作(提升)+用戶操作(保留)。創(chuàng)意內(nèi)容立即實現(xiàn)第一個種子用戶，并通過活動推薦和補貼刺激第二個用戶。當(dāng)有一定數(shù)據(jù)和用戶積累時，用戶操作逐漸成為核心。

2.病毒式傳播

 ：為什么微博微博的內(nèi)容可以成為焦點，節(jié)日，社交熱點，甚至星星的丑聞都會讓人感到尷尬。許多名人都發(fā)生了意外。人們不去看新聞，他們?nèi)タ炊爬偎沟膬?nèi)容，因為杜蕾斯的內(nèi)容更有趣，更有激情，產(chǎn)品屬性和內(nèi)容營銷一脈相承。艾瑞斯在《廣告的沒落 公關(guān)的崛起》中表示，公共關(guān)系更適合新品牌，并且是點火功能;和廣告更適合老品牌，是一個催化劑。許多國內(nèi)機構(gòu)將公共關(guān)系視為事件營銷，新聞發(fā)布會，媒體平臺炒作或在線水軍營銷。如果有太多的欺騙行為，這里不是一個例子，但有一個事實告訴我們“廣告正在下降，內(nèi)容正在上升”沒有人喜歡廣告，但每個人都喜歡內(nèi)容。

3.構(gòu)建畫像—精準(zhǔn)營銷

 ：在傳統(tǒng)營銷中，我們經(jīng)常說目標(biāo)客戶的定義。這個定義過于寬泛，是一種實證營銷。在大數(shù)據(jù)時代，每個人都貢獻(xiàn)數(shù)據(jù)，每個人都帶有標(biāo)簽，人們的行為會慢慢記錄在與內(nèi)容的持續(xù)互動中。通過瀏覽項目獲得的個人標(biāo)簽非常有限。例如，瀏覽尿布的產(chǎn)品詳細(xì)信息頁面并閱讀文章《0—6個月的男孩如何選擇紙尿褲》，獲得的信息非常不同，后者將立即告訴系統(tǒng)您在家中有一個男孩，并且在0-6個月，這是只是一句話。單詞的標(biāo)題，而文本中的數(shù)百個單詞獲得更多標(biāo)簽，這有助于構(gòu)建全方位的用戶肖像!作為標(biāo)題編號的作者，作者今天參加了會議標(biāo)題，他們的標(biāo)簽達(dá)到驚人的220萬。

4.停留時間—提升轉(zhuǎn)化率

 ：互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)爭既是流戰(zhàn)又是時間戰(zhàn)!正如羅源的演講《時間的朋友》所說，為什么巨人們爭分奪秒，因為每個人都有時間限制。今天的標(biāo)題是76分鐘的停留時間讓業(yè)界感到恐懼，因為這個停留時間意味著除了使用微信之外，它還有所下降。

線上零售停留時間與轉(zhuǎn)化率密切相關(guān)

 。通過后臺，您可以看到產(chǎn)品停留時間，活動停留時間和主頁停留時間，從而不斷改進(jìn)頁面內(nèi)容。住宿時間越長，購買的可能性就越大。這真有趣。對于停留時間，內(nèi)容取決于內(nèi)容，離線基于餐飲。這就是為什么許多商場，便利店和其他餐飲業(yè)越來越火。甚至宜家和米其林也在做餐飲，他們做得很好?；?。

潛在消費挖掘—提升客單價和總量

 ：人們占主導(dǎo)地位的消費約占20%，80%是隱性消費。許多人不知道他們想要什么，但他們可以通過閱讀內(nèi)容找到他們需要的更多產(chǎn)品，因此搜索淘寶已成為淘寶。搜索是人們的主要需求，內(nèi)容可以挖掘潛在需求。隨著內(nèi)容的不斷擴(kuò)大，您會發(fā)現(xiàn)搜索的頻率正在下降，內(nèi)容是通過標(biāo)簽獲得的，因此算法推薦系統(tǒng)，推薦越來越準(zhǔn)確。因此，公司非常重視內(nèi)容，因此公司更愿意向付費高薪的人尋找內(nèi)容營銷，而不愿意花高價購買廣告。早期不是一次性消費，而后者是一次性消費，對輸入的影響尚不清楚。因此，最好在內(nèi)容營銷上花更多錢。

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