什么是設(shè)計情緒？情緒板的使用指南

情感設(shè)計是很多產(chǎn)品成功的秘訣，它可以使得一個產(chǎn)品和競品有差異性，特別是在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計同質(zhì)化的今天，有很多功能類似的產(chǎn)品用戶可以選擇，但是用戶為什么用你的產(chǎn)品？這不僅僅是功能本身，情緒在里面起著巨大的作用，它會影響到我們的感知，決策以及記憶。下面創(chuàng)新互聯(lián)成都網(wǎng)站建設(shè)公司帶你來看看情緒板在設(shè)計中的使用。
一. 設(shè)計情緒
情緒理論上能把用戶變?yōu)榉劢z，粉絲會去傳播他們喜歡的產(chǎn)品，這是蘋果、谷歌、facebook這些公司的秘密武器。蘋果可以成功，離不開這些狂熱粉絲的傳播，這也是為什么很多公司模仿他們卻很難成功的原因。
二. 什么是情緒板
說到情緒設(shè)計，不得不說情緒板，這種方法已經(jīng)在國外有一定的歷史了，它誕生于上個世紀非資訊時代，通常參與者要求從日常報刊雜志挑選出符合「某種心情意境或關(guān)鍵詞」的圖片，把圖片剪下來，然后粘貼在一起。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)時代來臨，谷歌，百度各種圖片出現(xiàn)，現(xiàn)在一個花瓣一個pinterest都可以成為一個情緒收藏的地方。
情緒板，換句簡單話來說就是由圖像、視頻和其他視覺元素組成拼貼在一起想法和過程，主要目的是講述項目背后的故事，以此作為設(shè)計方向形式上的參考。同時情緒版也可以在配色方案上、視覺風(fēng)格、質(zhì)量材質(zhì)作為設(shè)計指導(dǎo)，幫助設(shè)計師提供一些設(shè)計方向和指引。
三. 如何做
1. 尋找關(guān)鍵詞
這個關(guān)鍵詞可以是公司戰(zhàn)略定位，是產(chǎn)品的目標也可以是產(chǎn)品的特點，或者從用戶那里得來的關(guān)鍵詞。這個環(huán)節(jié)可以和設(shè)計師、產(chǎn)品一起去定義這些關(guān)鍵詞，舉個例子（案例來源于阿里UED公眾號，雙11品牌背后的故事）今年雙11的戰(zhàn)略關(guān)鍵詞：新零售，全球化，節(jié)日狂歡。這是今年一級關(guān)鍵詞，那么延伸下去，有哪些核心關(guān)鍵詞。
2. 衍生關(guān)鍵詞
前面一級關(guān)鍵詞可能更多從戰(zhàn)略，大的方向思考的，還需要在這個基礎(chǔ)上去進行二級關(guān)鍵詞的延伸，得出一些更精確的關(guān)鍵詞，比如包容、鮮活、精彩等等。同時在這個關(guān)鍵詞基礎(chǔ)上能更加細化出一些情緒或者視覺表達的形容詞，比如五彩繽紛、國際化、夢想等等。
最終確定設(shè)計靈感：Open，Beyond Imagination! 開啟，超越想象的精彩！這就是表現(xiàn)上的靈感，用「Open」來構(gòu)建情感上的共鳴。
3. 圖片搜索，提取情緒板
在確定好關(guān)鍵詞后，需要通過網(wǎng)絡(luò)渠道dribble、pinterest或者behance等等，去收集大量對應(yīng)的素材圖片來匹配關(guān)鍵詞。比如關(guān)鍵詞是：國際化、舒適、雜志，那么我們要基于關(guān)鍵詞去尋找能代表這些氣質(zhì)的合適的圖片。
4. 視覺映射：圖形分析
在第三步確定了關(guān)鍵詞的一些感受圖片，那么到了這一步，需要去對這些關(guān)鍵詞進行視覺映射，也就是常說的形、色、字、構(gòu)、質(zhì)。
那么在圖形上是否可以運用一些幾何線條強的，比較方正，圓形這種最簡單幾何圖形，來體現(xiàn)出國際化的品質(zhì)。
5. 視覺映射：色彩分析
在色彩上，這種大面積馬卡龍的配色撞色設(shè)計很符合舒適的感覺，這種漸變的交替很符合整個色彩的定位，是否可以映射到色彩體系里面。
6. 視覺映射：字體分析
在中文字體上需要用一些比較方正，線條比較時尚的字體，比如方正蘭亭黑，比較能符合前面定義的雜志化這個關(guān)鍵詞。同時英文字體采用襯線體，如： Cinzel 和playfair 作為英文字體，運用到平面設(shè)計上。
7. 視覺映射：構(gòu)成分析
在構(gòu)成上，板塊層疊構(gòu)成是一種新的設(shè)計方式，板塊之間互相疊加，同時配合大的長投影層疊關(guān)系，能很好的體現(xiàn)出信息層級關(guān)系，與想要的國際化是吻合的。
8. 視覺映射：質(zhì)感分析
在設(shè)計質(zhì)感上，馬卡龍的配色和長投影的柔和配色，能很好的將時尚、舒適的情緒表達出來。

一套情緒板這樣設(shè)計出來，它包括這個產(chǎn)品對于用戶的感受關(guān)鍵詞，是國際化、舒適或雜志感，同時對應(yīng)的視覺表達：形、色、字、構(gòu)、質(zhì)也很好的呈現(xiàn)出來。

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