網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷關(guān)鍵詞營(yíng)銷如何設(shè)置？

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣想要高轉(zhuǎn)化率，就必須要一些高曝光的方法，比如在各渠道的搜索方面考慮，研究用戶會(huì)怎么樣進(jìn)行搜索，提取相應(yīng)關(guān)鍵詞，提高精準(zhǔn)度；對(duì)于產(chǎn)品來說，沒有有效的曝光就自然得不到關(guān)注，自然就得不到轉(zhuǎn)化，怎樣提升產(chǎn)品的曝光率呢？

如果產(chǎn)品的品牌影響力還沒達(dá)到深入人心的地步，那么產(chǎn)品可以從產(chǎn)品關(guān)鍵詞的設(shè)置入手，通過合理的關(guān)鍵詞設(shè)置來獲得曝光率。

一、從用戶角度考慮。知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆；首先從用戶的角度去思考、去選詞，注意積累用戶的搜索用語瀏覽、閱讀習(xí)慣。

1. 搜索習(xí)慣。用戶搜索習(xí)慣是指用戶在搜索引擎中尋找相關(guān)信息時(shí)所使用的關(guān)鍵詞形式，對(duì)于不同類型的產(chǎn)品，用戶的搜索習(xí)慣會(huì)存在一定的差別，我們應(yīng)該先選擇那些符合大部分用戶搜索習(xí)慣的關(guān)鍵詞形式。一般來說，用戶在搜索時(shí)，使用不同的關(guān)鍵詞，會(huì)得到截然不同的結(jié)果；對(duì)于同樣的內(nèi)容，如果頁面中關(guān)鍵詞的表達(dá)形式與用戶的搜索習(xí)慣存在差異，則頁面的相關(guān)性則會(huì)大大降低，甚至?xí)慌懦谒阉鹘Y(jié)果之外；因?yàn)榇蟛糠值挠脩粼趯ふ褹頁面，而你提供的卻是B頁面。
因此，產(chǎn)品在進(jìn)行關(guān)鍵詞設(shè)置時(shí)，可以通過統(tǒng)計(jì)用戶在尋找同類產(chǎn)品時(shí)所使用的的關(guān)鍵詞形式，分析用戶的搜索習(xí)慣，不過這樣的關(guān)鍵詞只適用于同類產(chǎn)品。
2. 瀏覽習(xí)慣。目前用戶在上網(wǎng)瀏覽時(shí)，除了部分需要特別集中精力去閱讀的內(nèi)容外，大多數(shù)時(shí)間都是在無意識(shí)的掃描，而在掃描的過程中往往會(huì)無意識(shí)地忽略對(duì)自己不重要的信息；而把精力集中在自己感興趣的信息上，對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品毫無了解的情況之下，根據(jù)瀏覽的習(xí)慣，產(chǎn)品的關(guān)鍵詞可以沿著瀏覽軌跡進(jìn)行置，可以增加瀏覽者關(guān)注的幾率。
3. 閱讀習(xí)慣?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)海量的信息，導(dǎo)致了人們的注意力分散，在設(shè)置關(guān)鍵詞的時(shí)候，還需分析一下目標(biāo)受眾的閱讀習(xí)慣；例如閱讀時(shí)間、時(shí)長(zhǎng)、地域、場(chǎng)景等，可以通過用戶畫像進(jìn)行相應(yīng)的分析，并且根據(jù)分析結(jié)果進(jìn)行關(guān)鍵詞設(shè)置。
二、從對(duì)手的角度考慮。在進(jìn)行關(guān)鍵詞設(shè)置時(shí)，可以先了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞及布局情況找到優(yōu)化漏洞和掌握目前的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)熱度，以便進(jìn)行人工優(yōu)化部署。
三、關(guān)鍵詞的確定。在充分分析了用戶和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況后，就可以按照以下技巧確定關(guān)鍵詞了。
1. 選擇關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞是描述品牌、產(chǎn)品、網(wǎng)站或服務(wù)的詞語，選擇適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞是網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的第一步，選擇關(guān)鍵詞的一個(gè)重要的技巧是選取那些常為人們搜索的關(guān)鍵詞。
2. 理解關(guān)鍵詞。在你收集所需的關(guān)鍵詞之前，明白一般人是怎樣使用關(guān)鍵詞是十分重要的，人們?cè)谒阉鞯臅r(shí)候一般是不會(huì)使用單個(gè)詞，而是用短語或者詞組，這樣對(duì)于選擇什么關(guān)鍵詞用在描述里就起到更重要的作用。
3. 處理關(guān)鍵詞。將收集到的關(guān)鍵詞進(jìn)行整合，把它們組成常用的詞組或者短語，很多人在搜索時(shí)會(huì)說用兩到三個(gè)字組成詞，并且不會(huì)用普通的、單個(gè)字作為關(guān)鍵詞。
4. 舍棄關(guān)鍵詞。我們平時(shí)在進(jìn)行關(guān)鍵詞設(shè)置時(shí)，還要敢于舍棄一些關(guān)鍵詞，如那些用戶搜索時(shí)很少用到的關(guān)鍵詞，包括以下幾種：在英文里，在搜索引擎中大小寫時(shí)沒有區(qū)別的；拼寫錯(cuò)誤的關(guān)鍵詞是沒用的，但是找到一個(gè)經(jīng)常出現(xiàn)拼寫錯(cuò)誤碼的關(guān)鍵詞可以額外地提高你的訪問量；去除那些停用的詞；沒有人會(huì)用“好的”、“瘋狂的”等詞語進(jìn)行搜索，如果產(chǎn)品關(guān)鍵詞里有這些描述，要去掉。
5. 好關(guān)鍵詞。通過長(zhǎng)期觀察和去除，去除一些沒有人用或者較少使用的關(guān)鍵詞，剩下的就是需要長(zhǎng)期推廣的關(guān)鍵詞了。
6. 關(guān)鍵詞密度。通常來說，網(wǎng)頁上會(huì)有數(shù)以百計(jì)的詞語，那么搜索引擎是怎樣去分辨哪些是描述你的產(chǎn)品重要詞語呢？搜索引擎會(huì)統(tǒng)計(jì)你平臺(tái)的一個(gè)頁面的字?jǐn)?shù)，而那些重復(fù)出現(xiàn)的詞或者短語會(huì)被認(rèn)為重要一些；然后搜索引擎利用自身的算法來統(tǒng)計(jì)頁面中每個(gè)詞的重要程度，這樣的關(guān)鍵詞字?jǐn)?shù)與該頁面字?jǐn)?shù)的比例成為關(guān)鍵詞密度，這是一個(gè)搜索引擎優(yōu)化策略最重要的因素；因此為了更好地被搜索到，你的關(guān)鍵詞必須在頁面中出現(xiàn)若干次，或者在搜索引擎允許的范圍內(nèi)盡量出現(xiàn)。
7. 突出關(guān)鍵詞。在有價(jià)值的地方放置關(guān)鍵詞。搜索引擎會(huì)專注于你產(chǎn)品頁面中某一部分的內(nèi)容，處于這一關(guān)注部分的詞語顯得比其他部分的詞語重要得多，這就是所謂的“突出關(guān)鍵詞”。
四、關(guān)鍵詞擴(kuò)展。在確定了核心關(guān)鍵詞之后，就要對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行擴(kuò)展了，推廣者可以根據(jù)這些核心關(guān)鍵詞進(jìn)一步挖掘，以便擴(kuò)展出更多的關(guān)鍵詞。
擴(kuò)展關(guān)鍵詞主要有以下幾種方式：
1. 使用關(guān)鍵詞工具。通過百度指數(shù)，當(dāng)我們搜索一個(gè)關(guān)鍵詞，就會(huì)出現(xiàn)幾十個(gè)相關(guān)的關(guān)鍵詞；而我們?cè)趯?duì)其中一個(gè)相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行重新查詢時(shí)，我們又可以得到另外幾十個(gè)相關(guān)的關(guān)鍵詞，如此一來，我們想要擴(kuò)展出多個(gè)關(guān)鍵詞，是很容易的事情。
2. 使用相關(guān)搜索。當(dāng)我們?cè)诎俣鹊乃阉骺褫斎牒诵牡年P(guān)鍵詞時(shí)，搜索框就會(huì)顯示出與此相關(guān)的一些關(guān)鍵詞，我們可以通過這樣的方式找到搜索量最多的關(guān)鍵詞，以此來確定我們的關(guān)鍵詞；同時(shí)，也可以通過搜索結(jié)果頁面最下面看到搜索引擎給出的相關(guān)搜索。
3. 其他擴(kuò)展工具。我們還可以用其他的一些關(guān)鍵詞擴(kuò)展工具，例如追詞助手等。
4. 使用關(guān)鍵詞變體。使用各種關(guān)鍵詞的變體，來對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行各種變化，主要的類型有同義詞變體、簡(jiǎn)寫變體、相關(guān)詞變體以及錯(cuò)字4種。
5. 使用形容詞修飾。在核心關(guān)鍵詞的前面加入形容詞，用來擴(kuò)展關(guān)鍵詞。
6. 用網(wǎng)站流量分析。通過查看自己網(wǎng)站的流量，了解到用戶是用過什么方式、什么關(guān)鍵詞訪問網(wǎng)站，然后把這些關(guān)鍵詞輸入到百度指數(shù)中去，形成更多關(guān)鍵詞。
五、一些關(guān)鍵詞借勢(shì)的方法
1. 利用明星新聞。這類方法雖然容易引起關(guān)注，但是由于被使用過度，變得非常庸俗；其實(shí)，關(guān)于明星的新聞?dòng)泻芏啵倚再|(zhì)有好有壞，用得不好會(huì)給產(chǎn)品帶來不利的影響，所以在使用的時(shí)候一定要看準(zhǔn)方向。
2. 用故事做引導(dǎo)。圍繞著關(guān)鍵詞本身來進(jìn)行軟文故事的創(chuàng)作，也就是為這個(gè)關(guān)鍵詞特定一個(gè)故事，任何一句話或者包袱的鋪墊最后都要?dú)w結(jié)到關(guān)鍵詞上。

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