為什么要重提“內(nèi)容為王”？

近一兩年來，“內(nèi)容為王”被越來越多的人們所提及。就連BAT這些大哥級的互聯(lián)網(wǎng)公司也不例外，開始在內(nèi)容領(lǐng)域投入大量的人力物力，各種號層出不群。難道是看到微信訂閱號的威力后，個個都如夢初醒了？微信有訂閱號、百度有百家號、今日頭條有頭條號……這也就算了。淘寶、京東也開始做內(nèi)容了。

可是，為什么要說“內(nèi)容為王”呢？內(nèi)容這個東西，自從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)開始起步，到現(xiàn)在為止，一直都是非常重要的呀。搜狐、網(wǎng)易、新浪這三大門戶當(dāng)初發(fā)家致富就是靠新聞資訊，新聞資訊很明顯是內(nèi)容啊。而優(yōu)酷、愛奇藝的發(fā)展也明顯走得是“內(nèi)容為王”的路子。沒有內(nèi)容，何談優(yōu)酷、愛奇藝？對于豆瓣、知乎這類產(chǎn)品來說，內(nèi)容更是不可或缺的重中之重。

思來想去，內(nèi)容之所以再次被重新拉到更重要的高度，可能跟移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、成熟有很大的關(guān)系。

為什么這么說呢？我來大概說說我的理由。

（一）

毫無疑問，獲取信息是我們在互聯(lián)網(wǎng)上最常做的事情之一。通過看文章、看視頻、聽音樂、聽音頻、看圖片等，我們獲取我們想要了解的資訊。同時，通過這些資訊，我們也會對生活中其他行為形成一定的影響，如購物、旅游、理財、學(xué)習(xí)等等?？梢圆豢鋸埖卣f，互聯(lián)網(wǎng)用戶之中，可能有不怎么打網(wǎng)絡(luò)游戲的，可能有不用在線購物過的，可能有不用聊天軟件的，但沒看過新聞、電視劇、電影、八卦的應(yīng)該是不存在的吧？而文章、視頻、音樂、圖片，其實都是內(nèi)容。而消費內(nèi)容，是人們使用互聯(lián)網(wǎng)的重要目的。

而內(nèi)容消費的一個重要特點是：耗時間。換一種說法就是：黏性大。如果一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品有很多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，可以想象的是用戶可能會長時間地泡在上面。這樣會造成什么結(jié)果呢？就是用戶沒時間用別的產(chǎn)品或接觸別的服務(wù)。此消彼長，產(chǎn)品成功的概率當(dāng)然也會更大。另一個方面來說，用戶一旦被黏著在某個產(chǎn)品上，習(xí)慣是對這個產(chǎn)品的使用，也就會習(xí)慣使用這個產(chǎn)品附加的其他功能（想想微信）。自然，在用戶身上賺錢也就會相對容易一些。從某種角度來說，沒有內(nèi)容的產(chǎn)品往往就意味著黏性差，黏性差往往也就意味著賺錢能力差。

所以說，增加產(chǎn)品粘性是內(nèi)容被重視的一方面原因。但這一點在PC互聯(lián)網(wǎng)時代就已經(jīng)被各大公司認(rèn)識到了，并不足以讓BAT級別的大佬們重提“內(nèi)容為王”。

（四）

在移動互聯(lián)網(wǎng)還沒有發(fā)展起來，移動支付也沒有現(xiàn)如今如此方便的情況下，各種內(nèi)容往往都是作為免費的美餐飄蕩在互聯(lián)網(wǎng)的各個角落的。即使內(nèi)容提供者想要變現(xiàn)，也不知道如何和網(wǎng)友收錢。銀行轉(zhuǎn)帳、網(wǎng)上轉(zhuǎn)賬無論怎么看都難度太高了。因此，免費的內(nèi)容無論是互聯(lián)網(wǎng)大佬還是小弟，都可以拿來作為己用，進(jìn)而賺個盆滿缽滿或生活無憂。但是，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來了一個新的變化：移動支付。手指輕輕點幾下，付費完成。這個變化對內(nèi)容提供者來說意味著什么呢？意味著自己可以方便地向以前因免費內(nèi)容而聚集的粉絲或關(guān)注者收費了（當(dāng)然要提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容）。比如，以前寫一系列好文章最終只能集結(jié)出書，號召粉絲購買從而形成變現(xiàn)，而現(xiàn)在可以直接讓粉絲購買。剔除冗長的中間環(huán)節(jié)，薄利多銷，彼此滿意。

隨著得到、分答、小密圈等等內(nèi)容變現(xiàn)產(chǎn)品的推出，內(nèi)容變現(xiàn)的想象空間也越來越大。一方面，這會不會意味著一個新興的、大消費量級的產(chǎn)品形態(tài)的產(chǎn)生？如果是，大公司對這塊的關(guān)注很正常。另一方面，內(nèi)容如果可以很方便地變現(xiàn)，作為內(nèi)容提供者，將再也沒有理由把自己生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容免費地放出來。如果百度、今日頭條、騰訊等需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來支撐自己流量生意的大公司，不找到一個和內(nèi)容提供者共贏的合作方式，可能就很難找到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

好像，不管從哪個角度講，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都炙手可熱，提“內(nèi)容為王”好像也沒什么不對。

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