影響競價推廣關(guān)鍵詞質(zhì)量度的因素

我們都知道，競價推廣最主要的就是關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞決定了我們投放的流量的投放效果。有時候我們發(fā)現(xiàn)推廣效果差？關(guān)鍵詞點擊率低？卻不知所措！
那么你知道競價推廣關(guān)鍵詞是有質(zhì)量度得分的嗎？競價關(guān)鍵詞質(zhì)量度得分越高你的推廣效果越好！可以說，要想提高推廣效果必須要了解影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度分高低的因素有哪些！那么，下面我們就一起來看看到底是哪些方面在影響關(guān)鍵詞的質(zhì)量度得分吧！

一、預(yù)估點擊率
1、預(yù)估點擊率是影響競價推廣關(guān)鍵詞質(zhì)量度得分的關(guān)鍵因素
它衡量的是當(dāng)相應(yīng)的關(guān)鍵詞觸發(fā)了競價推廣結(jié)果進(jìn)行展現(xiàn)的時候，推廣結(jié)果獲得點擊的可能性有多大，系統(tǒng)主要會參考關(guān)鍵詞的歷史點擊率和賬戶當(dāng)前的設(shè)置。
預(yù)估點擊率是假設(shè)競價推廣搜索字詞和關(guān)鍵詞完全匹配的基礎(chǔ)上計算出的估算值。網(wǎng)民搜索字詞、購買的關(guān)鍵詞、對應(yīng)的創(chuàng)意、展現(xiàn)樣式，以及競價推廣著陸頁的內(nèi)容，它們之間的相關(guān)性、對網(wǎng)民的吸引力等都會影響關(guān)鍵詞的歷史點擊率。在不考慮影響排名的其他因素時，競價推廣關(guān)鍵詞預(yù)估點擊率越高，排名就越有機(jī)會靠前。
2、預(yù)估點擊率有三種評分等級：高、中、低。
當(dāng)系統(tǒng)判定競價推廣關(guān)鍵詞預(yù)估點擊率低時，展現(xiàn)概率較小，需要格外關(guān)注。預(yù)估點擊率是系統(tǒng)假設(shè)搜索字詞和關(guān)鍵詞完全匹配的情況下，主要參考?xì)v史點擊率和帳戶當(dāng)前設(shè)置進(jìn)行估算得出。
二、業(yè)務(wù)相關(guān)性
1、業(yè)務(wù)相關(guān)性衡量的是關(guān)鍵詞和推廣業(yè)務(wù)之間的相關(guān)程度
系統(tǒng)主要會參考創(chuàng)意設(shè)置以及推廣著陸頁的設(shè)置來判斷推廣業(yè)務(wù)。希望購買和競價推廣與業(yè)務(wù)高度相關(guān)的關(guān)鍵詞，在不考慮影響排名的其他因素時，競價推廣關(guān)鍵詞業(yè)務(wù)相關(guān)性越高，排名就越有機(jī)會靠前。
2、業(yè)務(wù)相關(guān)性有三種評分等級：高、中、低。
當(dāng)系統(tǒng)判定競價推廣關(guān)鍵詞業(yè)務(wù)相關(guān)性低時，展現(xiàn)概率較小，要格外關(guān)注。
三、著陸頁體驗
1、競價推廣 著陸頁體驗主要衡量您的推廣著陸頁的內(nèi)容和質(zhì)量。
優(yōu)秀的競價推廣著陸頁，不僅會給網(wǎng)民帶來出色的用戶體驗，同時也有助于您更好地展現(xiàn)產(chǎn)品/服務(wù)信息或者品牌形象。
競價推廣著陸頁是否能夠被系統(tǒng)抓取，呈現(xiàn)內(nèi)容是否清晰、充實、易于瀏覽等都是影響著陸頁體驗的因素。在不考慮影響排名的其他因素時，競價推廣著陸頁體驗越好，排名就越有機(jī)會靠前。
2、推廣著陸頁有三種評分等級：高、中、低。
當(dāng)競價推廣落地頁無法被抓取、或無法訪問、或網(wǎng)站內(nèi)容缺乏對于推廣業(yè)務(wù)的文字描述等情況時，都有可能被評判為低等級，建議結(jié)合自身網(wǎng)站的情況進(jìn)行優(yōu)化。為了保障用戶體驗，如果用戶點擊競價推廣落地頁鏈接后
3、競價推廣時未經(jīng)用戶允許直接下載APP，也會被判定為低等級，同時會嚴(yán)重影響您的展現(xiàn)概率，請格外關(guān)注。
請注意，系統(tǒng)會用較為充分的數(shù)據(jù)給各個維度進(jìn)行評級，因此當(dāng)您關(guān)鍵詞的展現(xiàn)數(shù)據(jù)積累不足時，系統(tǒng)會給出“數(shù)據(jù)積累中”的提示，暫不會給出三檔評級，待展現(xiàn)量積累充足，評級才會更新。評級數(shù)據(jù)缺失時，關(guān)鍵詞的質(zhì)量度總分仍會參考這三個維度，系統(tǒng)會結(jié)合帳戶當(dāng)前的設(shè)置和歷史情況使用預(yù)估值進(jìn)行計算。另外，評級會參考近一段時間的數(shù)據(jù)給出，因此當(dāng)進(jìn)行了一些有可能影響評級的操作，后臺顯示的評級不會馬上發(fā)生變化。

當(dāng)前名稱：影響競價推廣關(guān)鍵詞質(zhì)量度的因素
標(biāo)題URL：http://www.muchs.cn/news29/62479.html

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