競價(jià)推廣降低或提高預(yù)算后，如何保證競價(jià)推廣效果?

在競價(jià)推廣中，SEMer總會遇到各種問題，比如突然降低或提高競價(jià)預(yù)算。

本來提高競價(jià)預(yù)算是好事，但一旦SEMer控制不好操作就會由好便壞。當(dāng)然，降低預(yù)算，如果SEMer能控制好流量也能由壞變好。
在本周四的每日一問解答中，就來詳細(xì)看一看“降低或提高預(yù)算時(shí)，怎么做才能保證競價(jià)推廣效果?”
一、降低預(yù)算
假設(shè)，原先預(yù)算為1000元，現(xiàn)在下降為500元。預(yù)算下降，意味著能夠獲取到的競價(jià)流量要減少，那推廣效果就有可能會下降。
所以，此時(shí)你就需要減少不必要的開支，即砍掉沒有的關(guān)鍵詞、地區(qū)、時(shí)段、計(jì)劃等，增加轉(zhuǎn)化較好的計(jì)劃、關(guān)鍵詞、地區(qū)等。
怎么操作?分兩步。
一步：修改方向
方向主要為產(chǎn)品、時(shí)段、地區(qū)、設(shè)備。
下載一段時(shí)間的相關(guān)數(shù)據(jù)，建議以1~2個(gè)月為主，時(shí)間越長越好，然后進(jìn)行對比分析，整理出高轉(zhuǎn)化方向和低轉(zhuǎn)化方向。
分類好之后，砍掉那些低轉(zhuǎn)化方向，針對高轉(zhuǎn)化方向重新分配預(yù)算。
第二步：分析搜索意圖
搜索意圖，主要指關(guān)鍵詞。競價(jià)推廣就是一個(gè)買詞買需求的過程。
1. 暫停關(guān)鍵詞
既然預(yù)算收縮就沒有必要廣撒網(wǎng)了。建議根據(jù)搜索詞報(bào)告，找出那些長期產(chǎn)生消費(fèi)但沒有任何轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，然后暫停掉。
2. 降低平均點(diǎn)擊價(jià)格
預(yù)算減少，想要流量不變，只能降低每個(gè)詞的均價(jià)。
比如你之前預(yù)算1000元，每個(gè)流量均價(jià)10元，可獲取100個(gè)流量;現(xiàn)在預(yù)算為500元，只有每個(gè)流量均價(jià)變?yōu)?元，你才有可能獲取100個(gè)流量!
如何降低均價(jià)？老辦法，找詞!下載一段時(shí)間的搜索詞報(bào)告，找出那些均價(jià)很高但展現(xiàn)點(diǎn)擊只有個(gè)位數(shù)的詞和轉(zhuǎn)化成本很高的詞，然后降價(jià)。
二、提高預(yù)算
假設(shè)你的預(yù)算突然從1000元提升到了1500元，那我們自然是希望增加的這部分錢讓它能夠花的更超值!
提高預(yù)算的增量操作和降低預(yù)算的操作步驟類似，也是分兩步走。
一步：修改方向
去拓展那些轉(zhuǎn)化比較好的地區(qū)、時(shí)段等流量。
第二步：分析搜索意圖
1. 加詞。這肯定是必須要做的一項(xiàng)操作，也是最穩(wěn)妥的方式。針對那些高轉(zhuǎn)化從詞，再進(jìn)一步拓詞!
2. 放匹配。
3. 優(yōu)化創(chuàng)意。
4. 提價(jià)。提價(jià)是最后一張王牌，當(dāng)你做完以上三項(xiàng)操作后，流量依舊沒有較大的變化，那你就可以進(jìn)行提價(jià)操作!

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