互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為什么比傳統(tǒng)企業(yè)更重視域名

打開福布斯的富豪榜單，你會發(fā)現(xiàn)前十名有一半是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家，這幫人有一個共性，都是在較短的時間內(nèi)積累了富可敵國的財富。其實，除了有時代紅利，在創(chuàng)業(yè)路上，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家在思維邏輯，商業(yè)手法上也不同于傳統(tǒng)企業(yè)家，最重要的是，他們更懂得運用品牌的重要元素---域名。

域名的價值之重，就像你想上天有人給了你一雙翅膀

李嘉誠說：“決定房地產(chǎn)價值的因素，第一是地段，第二是地段，第三還是地段” 超人告訴我們地段對于房地產(chǎn)價值的重要性，間接也告訴了我們在好的地段上做任何事都可以事半功倍。像麥當(dāng)勞、肯德基開店，是在繁華、人口流量巨大的鬧市區(qū)。像手機連鎖、百貨商場開店，也是在繁華、人口流量巨大的鬧市區(qū)。為什么優(yōu)秀的企業(yè)都是這樣的選擇呢，因為他們知道，好的地段，容易讓人看到品牌，記住品牌。

“域名”被稱為網(wǎng)絡(luò)房地產(chǎn)，虛擬世界的門牌號。從定義上講，它的價值已經(jīng)得到最好的詮釋?；ヂ?lián)網(wǎng)世界很重要的一個詞是流量，而流量的入口就是域名，好的域名，可以幫互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)每年節(jié)省數(shù)百、數(shù)千萬的營銷成本。本質(zhì)上，如果傳統(tǒng)企業(yè)能用好域名，每年也能為企業(yè)省不少錢，但由于不夠重視，這些錢就成了企業(yè)的學(xué)費、沉沒成本。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)的區(qū)別是什么

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有個特征，創(chuàng)立時第一件干的事情，就是去查一下名字的域名還在不在，如果不在，要花多少成本能拿回來。如果拿不回來，就要換一個新名字，再查一下新域名在不在?；蛘呦劝l(fā)展，等有錢了再把域名買回來，不管怎樣，遲早都要把域名拿回來。反觀傳統(tǒng)企業(yè)，壯大了，大多數(shù)的企業(yè)也沒有想法把配套的域名買回來，因為他們不止對塑造品牌的認(rèn)知有限，對浪費掉的沉沒成本也察覺不到。

有些傳統(tǒng)企業(yè)還是停留在，隨意用個域名，建個官網(wǎng)，弄個粗糙的業(yè)務(wù)簡介，往那一擺就不聞不問，都不要去細究選擇什么樣的域名。還有很大一部份企業(yè)，連官網(wǎng)都沒有，連域名是什么也不知道，在信息時代，這種認(rèn)知就非常落后，很容易被時代淘汰。

反觀互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，阿里巴巴在創(chuàng)業(yè)之初，據(jù)說馬云是拿出50萬創(chuàng)業(yè)資金的三分之一買下了alibaba.com，馬爸爸的魄力在20年前就霸氣外露。小米雷軍更是直接表示，他創(chuàng)立的品牌，必須具備三點，域名、名字、商標(biāo)一個不能少，必須是一整套，否則不會啟用。

其實，傳統(tǒng)企業(yè)也有一些是很重視域名的，目前能看到品牌和域名配套的也不少，像讓國人驕傲的民族品牌，華為，域名用的是huawei.com ；OPPO，域名用的是oppo.com ； VIVO，域名用的是vivo.com。

這都是世界知名的成功企業(yè)，本質(zhì)已經(jīng)不分傳統(tǒng)還是互聯(lián)網(wǎng)，大家對域名的共識、認(rèn)知其實是很高的，不然也不會現(xiàn)在配套的都是品牌的頂極域名。但總的來說，傳統(tǒng)企業(yè)重視域名的還是少數(shù)，更沒有像互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一樣對域名的重視和執(zhí)著。

優(yōu)秀企業(yè)在域名方面都做了什么

2019年中旬的時候，迪士尼有則非常不一樣的招聘啟事，招聘域名管理人員，這人是干嘛的呢，主要工作就是負責(zé)管理旗下3.2萬個域名，這一年又過去了，不知道是不是已經(jīng)到4萬個了。為什么一家地地道道的傳統(tǒng)公司，竟然玩出了“碾壓”全球互聯(lián)網(wǎng)公司的非凡之舉。除了迪士尼曾在品牌、版權(quán)上吃過虧，愿意亡羊補勞，但彰顯的現(xiàn)多的還是它的遠見。 “版權(quán)保護狂魔”、“西半球最強法務(wù)”、“版權(quán)流氓”都不足以形容它的手腕，更多的還是證明了這真的是間偉大的公司。

我國在這方面做得好的企業(yè)也不少，像阿里巴巴、騰訊、百度等老牌公司，在域名方面的保護、投入也是巨大的，每家公司都擁有成千上萬個域名，有品牌保護為主的、有戰(zhàn)略布局為主的，不管從哪個角度講，這些措施都體現(xiàn)了優(yōu)秀企業(yè)成熟的經(jīng)營手法。

前段時間國民品牌老干媽因為和騰訊的事很火，同時牽出了老干媽對于品牌的保護策略，你可以看到老干媽保護了挺多相似的商標(biāo)名稱，在商標(biāo)保護上，值得稱贊，但卻沒看到在域名方面也有類似的保護，這也是傳統(tǒng)企業(yè)成為偉大企業(yè)很缺失的重要一環(huán)，要成為世界知名企業(yè)域名保護必須不能少，因為域名是世界通用的重要無形資產(chǎn)。

域名在未來還重要嗎

有人說過，數(shù)字時代，域名有時比CEO更重要。所以不管是互聯(lián)網(wǎng)時代、移動互聯(lián)網(wǎng)時代還是物聯(lián)網(wǎng)時代，域名都很重要，因為本質(zhì)上這都是數(shù)字時代。域名作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)上的“標(biāo)識”，與品牌營銷也越來越密不可分，域名已經(jīng)成為品牌的標(biāo)識，而非僅僅是網(wǎng)站的入口。品牌正以數(shù)字化生存的方式，在互聯(lián)網(wǎng)上積累自己的品牌資產(chǎn)，而域名是品牌數(shù)字資產(chǎn)的核心組成部分。域名稱就像是虛擬世界中的門牌號碼，愈是珍稀、熱門的域名，其價值往往也愈高。

不管是傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，越有遠見的企業(yè)，越應(yīng)該重視域名，就像每個人都夢想擁有一套好的房子，每個企業(yè)也應(yīng)該擁有一個好的域名。

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