移動營銷時代，企業(yè)需要什么樣的小程序？

根據(jù)多方預(yù)測，預(yù)計到年底，小程序數(shù)量將會突破500萬個，正式超越APP存量，對于企業(yè)而言，小程序越來越成為不可或缺的工具。

企業(yè)為什么要做小程序？

進(jìn)入到移動時代，用戶時間轉(zhuǎn)移到手機(jī)上，PC則退步至工作等重度和專業(yè)化的使用場景，“脫離”了最廣大的用戶群體，并且從用戶量級上來看，手機(jī)憑借移動和更優(yōu)體驗，完全取代了PC網(wǎng)站，成為企業(yè)獲客的主戰(zhàn)場。

而從互聯(lián)網(wǎng)本身的更迭來看，整體呈現(xiàn)出PC網(wǎng)站→手機(jī)APP→超級APP的趨勢，在此背景下，長尾APP和網(wǎng)頁已很難獲得足夠流量，而小程序依托超級APP流量入口，成為了獲取用戶的新選擇。

企業(yè)需要什么樣的小程序？

?需求

從企業(yè)的角度出發(fā)，小程序首先應(yīng)該是網(wǎng)站的升級版，這就需要滿足品牌和業(yè)務(wù)展示的需求，與此同時，同樣的作為移動“官網(wǎng)”，小程序還要能幫助企業(yè)連接用戶，并在某種程度上承受一定的在線業(yè)務(wù)。

?能力

用戶是大部分企業(yè)的基礎(chǔ)，而小程序依托微信入口，可無縫對接超過十億活躍流量，進(jìn)而觸達(dá)潛在用戶，從用戶量級和豐富度上來說，小程序無疑是當(dāng)下好的獲客工具，并且配合客服和會員體系，小程序還能起到連接和留存用戶的作用。

對于大型企業(yè)而言，在具體的業(yè)務(wù)之外，品牌同樣具有巨大的價值，而小程序可承載視頻圖文乃至VR等豐富的多媒體內(nèi)容，配合微信搜索設(shè)置品牌，可更好的展示品牌和企業(yè)文化，并承載搜索流量。

在品牌展示和連接用戶之外，作為企業(yè)門戶，小程序也需要能承受一定的在線業(yè)務(wù)交易，借助商城版塊，小程序可上線多種商品，并在線支付，滿足部分用戶的業(yè)務(wù)需求。

企業(yè)小程序獲客場景有哪些？

?內(nèi)容引流

相比生硬的廣告和論文，人人都更喜歡故事，而這正是內(nèi)容引流的大優(yōu)勢——高傳達(dá)效率和說服力，而小程序通過與公眾號的聯(lián)動，可利用內(nèi)容導(dǎo)入垂直流量，幫助企業(yè)獲取精準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)的用戶。

?搜索獲客

內(nèi)容引流效果雖好，但搜索依然是大部分人在網(wǎng)上尋找解決方案的選，這也決定了以搜索見長的百度小程序將成為企業(yè)獲客的利器，但隨著微信不斷完善搜索體驗，搜索流量顯然將成為小程序獲客的重要渠道。

按照當(dāng)前的發(fā)展趨勢，小程序無疑將成為下一代互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，而對于企業(yè)來說，小程序則是跟上時代和享受紅利的機(jī)會。

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