移動營銷前景無限，企業(yè)移動營銷應(yīng)抓社交點

創(chuàng)新互聯(lián)告訴您早在幾年前，人們已意識到移動營銷潛在價值，前景無限。而今天企業(yè)做移動營銷卻舉步維艱，為何形成如此局面?

移動營銷的未來無限美好。交互性強、易于分享和位置化等特性，讓移動營銷的天然優(yōu)勢無以復(fù)加。企業(yè)可以通過APP、LBS、二維碼、移動名片等豐富、多變的營銷手段，結(jié)合精準的和貼身的特性，就可以發(fā)揮巨大的營銷價值，在移動互聯(lián)網(wǎng)織起來的營銷網(wǎng)里為消費者提供更全面更個性化的服務(wù)。

企業(yè)移動營銷舉步維艱，有三大主因：

1、認知問題。移動營銷=短彩信。這是很多企業(yè)主對移動營銷的片面性理解。移動營銷的應(yīng)用手段其實越來越豐富，短彩信、二維碼、APP、手機WAP站等移動技術(shù)的多元組合，可以實現(xiàn)多元化技術(shù)手段關(guān)聯(lián)推廣，大限度地發(fā)揮移動技術(shù)的優(yōu)勢，幫助企業(yè)跨界整合營銷;

2、費用問題。一位美容企業(yè)主，想做一個手機美容服務(wù)app，為會員提供及時的優(yōu)惠服務(wù)和美容指南，但詢價得知定制開發(fā)一個app動輒3萬以上，還不包含后續(xù)開發(fā)與維護的費用，對于我們這樣的生活服務(wù)機構(gòu)而言確實費用太高了;

3、維護問題。企業(yè)在這方面更是門外漢角色，對自己的工作十分專業(yè)，但跨行就難順手了。所以，在人才方面儲備，顯得尤為重要。

企業(yè)移動營銷應(yīng)抓住社交廣告，有三大趨勢：

隨著社交媒體的全面興起，社交廣告在中國市場進入換擋提速的新周期，爆發(fā)風口已來，品牌營銷升級在即。

尼爾森今年初發(fā)布的一份報告顯示，超過2/3的廣告主在2015年增加了社交營銷的人力投入和預(yù)算投入，社交營銷已成為“必選動作”。

以往廣告主通過展示廣告、搜索廣告、電商站內(nèi)推廣等渠道投放,分別去引起消費者關(guān)注、產(chǎn)生興趣、比較再到購買轉(zhuǎn)化,用戶決策影響鏈條較長，品效割裂，效果衡量困難，效率難以提升。社交廣告不僅有著更好的品牌渲染力，同時支持購買、下載、關(guān)注及線下轉(zhuǎn)化的達成，更重要的是，基于**社交廣告特有的移動支付、 LBS、強賬號體系等社交廣告場景的基礎(chǔ)連接力，用戶決策鏈條空前縮短，品效融合，大大提升了線上線下的轉(zhuǎn)化效率。

電視收視正面臨下降拐點，用戶正從電視端快速向移動端遷移。繼電視、網(wǎng)絡(luò)視頻之后，社交視頻已成為新一代的黃金廣告渠道。此外，社交場景的視頻廣告形成了品牌與用戶間“紳士般”的對話形式，通過可選擇的觀看體驗，和點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等互動形式，實現(xiàn)與用戶的友好互動，從而促成了更好的廣告效果。

總結(jié)：

企業(yè)移動營銷要選擇好渠道，縮短與消費者的距離。在大數(shù)據(jù)下能快速的分析出用戶需求，做好營銷內(nèi)容上的調(diào)整，引導(dǎo)消費，再提升消費轉(zhuǎn)化率。

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