企業(yè)要善于利用熱點(diǎn)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

如今互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)達(dá)，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行企業(yè)宣傳是我們企業(yè)發(fā)展中至關(guān)重要的一環(huán)。當(dāng)下，我們所處的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，正改變著人們的生活。隨著互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面的逐步加大，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式也日漸改變，年輕的消費(fèi)者越發(fā)喜歡通過互聯(lián)網(wǎng)來(lái)了解他所喜歡的相關(guān)產(chǎn)品以及品牌信息。所以在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，我們企業(yè)的營(yíng)銷方式也要緊跟時(shí)代的潮流。

大多數(shù)的傳統(tǒng)企業(yè)（制造加工業(yè)）缺乏互聯(lián)網(wǎng)新媒體營(yíng)銷的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)；所以，我們的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷不能想到哪里做到哪里，必須要有專業(yè)的人才或是第三方公司的介入，制定一套系統(tǒng)性的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷計(jì)劃，比如我們要達(dá)到的目標(biāo)計(jì)劃、以及資金投入計(jì)劃、具體的策略實(shí)施計(jì)劃、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)估與管控計(jì)劃，和最終的效果評(píng)估計(jì)劃等等。有了明確的運(yùn)作規(guī)劃，配合專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)才能有章可循、有條不紊，并達(dá)到我們預(yù)期的目標(biāo)。

為什么要利用熱點(diǎn)來(lái)配合企業(yè)營(yíng)銷？

敏銳的抓住當(dāng)前的熱點(diǎn)，快速地制造出讓網(wǎng)民感興趣的話題，并穿插企業(yè)內(nèi)容，不斷設(shè)計(jì)推出新的話題，達(dá)到快速吸引網(wǎng)民、讓網(wǎng)民知道企業(yè)并了解企業(yè)產(chǎn)品的效果；進(jìn)而搞一些線上活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)民的互動(dòng)，增加企業(yè)品牌的親和力，并在互動(dòng)中巧妙的融入產(chǎn)品的推廣，加深網(wǎng)民對(duì)產(chǎn)品的印象。結(jié)合線上線下的產(chǎn)品促銷、市場(chǎng)與公關(guān)活動(dòng)展開協(xié)同式聯(lián)合出擊，將有效提高企業(yè)整體營(yíng)銷計(jì)劃的效果與價(jià)值。

沒有熱點(diǎn)，如何制造熱點(diǎn)來(lái)配合企業(yè)營(yíng)銷？

現(xiàn)今社會(huì)上的熱點(diǎn)很多，但并不是任意一個(gè)都能適合抓來(lái)做熱點(diǎn)營(yíng)銷，使用不恰當(dāng)，反而會(huì)適得其反；所以，在沒有可用熱點(diǎn)的時(shí)候，我們企業(yè)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)就要想辦法來(lái)創(chuàng)造熱點(diǎn)，可以利用名人典故，行業(yè)新聞等等事件進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品或是品牌策劃，加入大量的人為制造的話題炒作，以此吸引新聞媒體和受眾的眼球。然后由記者或公司內(nèi)部策劃人員站在客觀公正的立場(chǎng)上，用事實(shí)說話，用事實(shí)報(bào)道，造成新聞現(xiàn)象與效應(yīng)，已達(dá)成企業(yè)宣傳推廣的目的；如下列案列：

當(dāng)然，我們要時(shí)刻清晰最重要的一個(gè)點(diǎn)：熱點(diǎn)營(yíng)銷的目的就是企業(yè)產(chǎn)品宣傳，所以在熱點(diǎn)事件中，必須能很好的把產(chǎn)品嵌入，潛移默化的粘貼新聞中，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的打動(dòng)消費(fèi)者。不論是直接來(lái)自產(chǎn)品特性還是事件的間接推動(dòng)，只要達(dá)到預(yù)期的營(yíng)銷效果才是終極目的。不過我們也需要注意的是：在制造新聞熱點(diǎn)中插入的企業(yè)營(yíng)銷信息怎么去跟新聞熱點(diǎn)微妙和巧妙的結(jié)合，這要比一般的生硬的營(yíng)銷推廣更加含蓄、深入。

利用/制造社會(huì)熱點(diǎn)對(duì)我們企業(yè)的要求：

互聯(lián)網(wǎng)上每天都會(huì)發(fā)生大大小小的熱點(diǎn)事件，每一件事都有可能成為輿論發(fā)酵的突破點(diǎn)，這就要靠我們企業(yè)的營(yíng)銷策劃人員敏銳洞察力，能不能有效的進(jìn)行新聞挖掘。找熱點(diǎn)事件的渠道有幾個(gè)：百度首頁(yè)的實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，新浪微博的發(fā)現(xiàn)頻道，百度風(fēng)云榜的排行等等；

我們需要做的是：找準(zhǔn)我們自身產(chǎn)品的品類特性（性能，價(jià)位，情懷等等），抓住潛在用戶群體的心理特征，巧妙地和熱點(diǎn)話題勾搭融合，并且迅速的在微博、朋友圈，知乎，百度，各類自媒體等各種社會(huì)化媒體平臺(tái)上發(fā)布，中間過程中注意時(shí)刻進(jìn)行輿論引導(dǎo)與風(fēng)險(xiǎn)把控，然后就等著“雖然是廣告，但還是贊一個(gè)”的營(yíng)銷效果。

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