網(wǎng)站建設(shè)老司機(jī)：搜索引擎是在變化的

如果長(zhǎng)期關(guān)注搜索引擎（尤其是百度） 的信息形態(tài)，你應(yīng)該可以察覺(jué)到以下幾種細(xì)微變化：
1、搜索引擎在慢慢清除碎片化信息。
碎片化信息本來(lái)就是與傳統(tǒng)搜索結(jié)果極不相稱(chēng)的一種信息類(lèi)型，屬于搜索引擎的垃圾，以前因?yàn)闆](méi)有找到出口，所以滯留在搜索引擎的數(shù)據(jù)庫(kù)中了?，F(xiàn)在，搜索引擎正在慢慢地把它們清理出庫(kù)。那些正文當(dāng)中只有一兩句話(huà)的單薄頁(yè)面將會(huì)越來(lái)越少。
2、搜索引擎在加快數(shù)據(jù)庫(kù)更新頻率。
企業(yè)負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)推廣的人可能會(huì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的快照更新更加頻繁了，排名也不能一排就是大半年了，這就是搜索數(shù)據(jù)庫(kù)加快更新的跡象。這種做法實(shí)際上是避免過(guò)多的過(guò)時(shí)信息在搜索結(jié)果中滯留，影響用戶(hù)體驗(yàn)。
3、首頁(yè)搜索結(jié)果的比例在減少，內(nèi)容頁(yè)的比例在增多。
首頁(yè)雖然是一個(gè)網(wǎng)站的老大頁(yè)面，但是往往起不到“第一時(shí)間給出答案”的作用，這是與搜索體驗(yàn)相悖的一個(gè)障礙，所以這種首頁(yè)優(yōu)先的機(jī)制將會(huì)慢慢被弱化。
4、不再讓同一網(wǎng)站霸占太多的搜索結(jié)果。
你可以認(rèn)為這是搜索引擎在反壟斷，但是它更多的是希望底下有更多的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站，讓更多的長(zhǎng)尾詞都能夠有血有肉，提供獨(dú)特價(jià)值。
5、保護(hù)原創(chuàng)。
這是百度一直在努力一個(gè)方面，天下文章抄了又抄，炒了又炒的局面一直沒(méi)有得到遏制。但是形勢(shì)逼著搜索引擎必須加大這塊的投入。
所有的這一切，都表明搜索正在往精細(xì)化的方向發(fā)展， 長(zhǎng)尾詞的價(jià)值越來(lái)越凸顯。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過(guò)幾輪的清掃，現(xiàn)在剩下的殘羹冷炙中，搜索引擎自身的產(chǎn)品所占的比例提升了，尤其是各種百科類(lèi)信息。
實(shí)際上，百科類(lèi)信息是搜索引擎數(shù)據(jù)庫(kù)的最標(biāo)準(zhǔn)的信息模板，也是所有網(wǎng)頁(yè)最值得參照的信息模板。一路下來(lái)，大小標(biāo)題工工整整，板塊信息富有層次感，最利于搜索引擎索引。
但是，百科類(lèi)信息有兩個(gè)短板與當(dāng)下搜索用戶(hù)體驗(yàn)是相悖的。
1、實(shí)在是太無(wú)聊了。你不覺(jué)得嗎？都是些偏學(xué)術(shù)性的講解，圖片又少，內(nèi)鏈又多，讓用戶(hù)怎么啃得下？
2、大而全，干擾了小而精。充實(shí)長(zhǎng)尾詞是當(dāng)下搜索引擎正在努力的一個(gè)方向，這種百科詞涵蓋了太多的信息，容易形成排名壟斷，使長(zhǎng)尾詞難有出頭之日。
因此，百科這個(gè)信息模型一定要變種。變成什么？首先要變得活潑可愛(ài)一點(diǎn)，不要那么無(wú)聊了。其次，又不能失去信息模范的威嚴(yán)，要保持經(jīng)典信息的形象和足夠強(qiáng)的媒體屬性。
能擔(dān)此重任的，恐怕非博文莫屬了。這里說(shuō)的博文不是指日志，而是可以滿(mǎn)足公眾口味的一些文章。它們與百科相比，一是有趣得多，可以圖文并茂，而且語(yǔ)言是比較生動(dòng)的。其次，博文的角度都比較小，可以填補(bǔ)很多長(zhǎng)尾詞的空缺。再次，博文可以承載更加豐富的素材和功能，比如視頻音樂(lè)，電子書(shū)下載等等。
從百度近半年的調(diào)整就可以看出這種趨勢(shì)：大力推廣百度經(jīng)驗(yàn)和百度文庫(kù)（作者認(rèn)證、直接給錢(qián)、積分抽大獎(jiǎng)等等），百度網(wǎng)盤(pán)參與排名。
可是目前的狀況是：博文太稀缺了，尤其是細(xì)分領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)博文，現(xiàn)在能看到比較多的恐怕就是SEO和站長(zhǎng)相關(guān)的博客了。國(guó)外的原創(chuàng)保護(hù)可能稍微好些，所以寫(xiě)博客的人很多。而且一般的企業(yè)網(wǎng)站都會(huì)有“blog”這個(gè)欄目， 專(zhuān)門(mén)用來(lái)分享知識(shí)，這也是SEO和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的需要。目前國(guó)內(nèi)的搜索引擎正在進(jìn)行信息轉(zhuǎn)型和加強(qiáng)原創(chuàng)保護(hù)，開(kāi)通博客的做法可以借鑒一下。
前兩天央視曝光了一條關(guān)于微信的消息，引起了很大的轟動(dòng)，標(biāo)題為：微信公眾帳號(hào)變成謠言與虛假?gòu)V告溫床。造謠并不是故意的，而是懂專(zhuān)業(yè)知識(shí)的人真的很少，只是一幫非專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人在以訛傳訛，以前在搜索引擎上的東西繼續(xù)拿到微信上炒，炒來(lái)炒去還是那些東西，新鮮的原創(chuàng)信息根本沒(méi)有多少。
那么，在后面的日子里，保護(hù)原創(chuàng)的力度能有多大呢？會(huì)有越來(lái)越多的人寫(xiě)博客嗎？應(yīng)不應(yīng)該把博客用在SEO策略當(dāng)中？我想，現(xiàn)在開(kāi)始往這個(gè)方向上走是沒(méi)問(wèn)題的，但是步子也不要邁得太大，否則扯到了反而傷害到自己，一切都要跟著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的國(guó)情走，把握好節(jié)奏就好。

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