現(xiàn)代色彩的心理

對于現(xiàn)代色彩的心理，西方有良多總結(jié)性的論述，因此，才使得麥當(dāng)勞等快餐店的店內(nèi)色彩應(yīng)用是以黃色紅色等強(qiáng)烈熱鬧色調(diào)為主，這不只是知足顧客的心理需求，仍是減少顧客在店內(nèi)滯留時間的辦法。依此類推：糕餅店的粉紅粉桔色感覺，病院護(hù)士服的粉紅色和大夫袍的茶綠色等等……想像一下：你看到一個穿紅色大褂的醫(yī)生手持手術(shù)刀向你走來，那是什么感覺呢？
實在，這兩個顏色單獨都不會有題目，題目是接近玄色濃度的青色和黃色的條紋放在一起，當(dāng)即給人聯(lián)想到產(chǎn)業(yè)機(jī)器和施工標(biāo)識，堅硬而冰涼的感覺。這與化妝品設(shè)計主題的心理需求感覺相去太遠(yuǎn)。因此，色彩分歧錯誤會導(dǎo)致你需要從頭來過，再精美的紋飾都不能彌補(bǔ)的錯誤。
曾經(jīng)有一個朋友把他設(shè)計的一個化妝品類的包裝盒拿給我看，我一看，就知道完蛋了：藏青色的底紋，上面有小面積的明黃色條紋。
通常我們應(yīng)該已經(jīng)知道目標(biāo)受眾（暫且把客戶作為第一受眾，人群作為第二受眾）的色彩心理需求。對于受世人群，若你的設(shè)計是針對某個行業(yè)，你就應(yīng)該對這個行業(yè)的代表色彩，相關(guān)色彩印象和心理反應(yīng)有充足的了解。這方面的資料良多，最早的要從牛頓開始算起。
我們再回頭看看靶子——50毫秒內(nèi)速射中靶——相信這對每一位即便是精良頂尖的射手也都是一個挑戰(zhàn)。
但是“有的放矢”，并不即是“胸有成竹”。靶子固然都可以看到，但是要正中靶心仍是要經(jīng)由長期練習(xí)和臨場技巧的。
但是，幸運的是，通常我們的設(shè)計不是去“海選”用，而是直接針對客戶的。（這是比較實際的說法，比較悲觀但是事實。假如你要和設(shè)計界的朋友探討設(shè)計題目，我但愿是這樣來理解：設(shè)計是針對目標(biāo)受眾的。“我們會根據(jù)產(chǎn)品的特質(zhì)來針對特定的人群為您設(shè)計”——這才是你應(yīng)該對客戶說的對白）由于目標(biāo)固定，所以方案就會變得比較明晰了。
那之后，每每碰到要參加考試、比賽、網(wǎng)站建設(shè)、投標(biāo)之類的設(shè)計者，我都會以這個例子提醒他們，假如你有色彩上能夠超泛起有設(shè)計稿的方案，就當(dāng)即去實行它！
想起數(shù)年前曾經(jīng)陪同導(dǎo)師去評比高考的圖案設(shè)計考卷，那場景，用今天的名詞來講，叫做“海選”。在房間的地板上鋪滿了所有考生的作品，當(dāng)你親自立足其間的時候，你最輕易發(fā)現(xiàn)的，就是那些色彩絢爛，簡樸明快的作品，固然其中的某些作品，當(dāng)你拿在手中的時候，才發(fā)現(xiàn)線條并非那么流暢，布局并非那么公道，但是，他們最少贏得了第一棒，贏得了被關(guān)注的機(jī)會。
一直以來，“色彩依附于形態(tài)，形式聽從于內(nèi)容“的傳統(tǒng)設(shè)計觀念，都不答應(yīng)我們單獨的將色彩拎出來方在最前鋒的位置。但是，在傳統(tǒng)的視覺審美中，好的設(shè)計，色彩也必定是凸起、醒目的。
那么在這50毫秒的視覺賽跑中，色彩的重要性成了第一輪賽跑的冠軍。這完全顛覆了以往平面媒體的創(chuàng)作重點，在傳統(tǒng)的海報設(shè)計中，最重要的是“口號”，近年來，逐步為“第一視覺”的圖像概念所搶占，但是第一要點以色彩為中央的設(shè)計方式，卻從來都沒有提出過。
以傳統(tǒng)的視覺分析表明，視覺在“認(rèn)知”的過程中，首先是“色”，其次是“形”，然后是“圖像”，最后是“文字”。
權(quán)且以這個50毫秒為參考，我們來仔細(xì)分析一下我們能看到些什么，換句話來說，作為一個設(shè)計者，你先要給觀眾看些什么。
可是現(xiàn)在，對我們來講，時間的計算單位變得更小了，縮小了1000倍：50毫秒，也就是 50/1000 (1/20) 秒。這個速度不知道是怎么算出來的，片子的一幀是1/24秒，顯示器上的一幀也就是1/80左右的水平。這些都是在目光專注的情況下，若是驚鴻一瞥，恐怕就看不到什么東西了……
記得之前有廣告法則中提到，人們在日常糊口當(dāng)中對于廣告的留意時間均勻是在7秒鐘左右；而在報業(yè)里也有“三步五秒”的說法，是指在上述間隔時間內(nèi)讓頭版圖文捉住讀者以激發(fā)銷售。因此，如何在這幾秒的時間內(nèi)征服你的讀者，是一個大家都認(rèn)同的很凸起的題目。

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