微信公眾號改版對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者有什么影響？

自從微信公眾號平臺的推出，我們看到了社交的廣泛性，只要你有微信就可以產(chǎn)生營銷，同時微信公眾平臺也為內(nèi)容生產(chǎn)及內(nèi)容分發(fā)提供了一個以億為單位的用戶平臺，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)潮由此開始。

微信訂閱號提供了用戶、入口、內(nèi)容平臺、訂閱模式、社交分發(fā)渠道，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者可以低成本獲取用戶、低成本傳播，并將其在微博、知乎、頭條等其他平臺吸引的用戶沉淀下來。

作為目前國內(nèi)最成功的內(nèi)容平臺，微信已經(jīng)讓無數(shù)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者得益，隨著微信內(nèi)容生態(tài)繁盛，微信公眾號也涉及到媒體機構(gòu)、自媒體、甲方、用戶等多個利益群體。

據(jù)不完全統(tǒng)計，自微信推出公眾號以來，以深耕內(nèi)容為主的自媒體估值過千萬、過億的已有不少。

近日，微信進(jìn)行了被稱為“訂閱號有史以來最顛覆性的一次更新”。本次訂閱號改版大變化是以信息流的模式呈現(xiàn)，弱化了公眾號的主體，同時增強了用戶取關(guān)的功能顯示，從某種意義上說信息流的模式希望用戶關(guān)注在內(nèi)容本身而不是公眾號的主體上。

新版本會帶來什么影響?

訂閱號點進(jìn)來之后，直接呈現(xiàn)為“標(biāo)題+封面圖”的信息流頁面，所有賬號按最近一次發(fā)布時間排序，只能展現(xiàn)前兩條。

兩條以下折疊帶來的影響十分復(fù)雜。從目前來看，頭條將承擔(dān)起更重要的引流功能，更好看、更精致、更吸引眼球的頭圖，和更有吸引力的標(biāo)題一樣，舉足輕重。

這樣的變化，對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們而言，需要他們花費更多時間來琢磨頭圖?？赡芎脴?biāo)題不如一張好圖片。

這次的改版，讓 2000 多萬個訂閱號可能面臨重新洗牌，而微信內(nèi)容生態(tài)中的各個利益群體也難免會受到不同程度的影響。

在微信公號上，讀者直接訂閱的是作者的品牌，作者和讀者之間的關(guān)系是直接、緊密的。而“信息流”或許會拆散作者和讀者之間的關(guān)系。作者也許偶爾有文章爆紅，但卻很難維持穩(wěn)定的讀者群體，也難以建立自己的品牌形象。

有內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者表達(dá)擔(dān)憂：改版“標(biāo)題+封面圖”形式以后，中間別插廣告就好。他們擔(dān)心微信作為平臺，可能會慢慢上線信息流廣告，與民奪利。

總的來看，微信公眾號改版會：

1.削弱大V權(quán)力

信息流模式將對打V的流量優(yōu)勢形成一定打擊，固定閱讀模式可以悄悄改為機器推薦，微信能夠?qū)⒉糠至髁靠刂圃谧约菏种小?/p>

2.增加用戶停留時間

現(xiàn)在公眾號的打開率越來越底下，整體流量增長出現(xiàn)瓶頸，機器推薦內(nèi)容，能更好的留住用戶，而時間就是流量和金錢。

3.廣告變現(xiàn)

朋友圈的廣告變現(xiàn)已經(jīng)成熟，在改版之后，微信將憑空多出可以投放信息流廣告的流量，再次實現(xiàn)變現(xiàn)。

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