我的那個微信小程序啊，是什么讓你出現(xiàn)了回光返照?

最近在向游戲開發(fā)者開放小程序之后，包括跳一跳、頭腦王者在內(nèi)的一大堆小游戲，成功顛覆小程序領(lǐng)域，甚至多次形成了“刷屏”潮流，這讓小蒙對小程序有了一些新的認(rèn)識。

現(xiàn)階段小程序中興的原因到底在哪?為什么以前一直不溫不火呢?一定有什么新的因素發(fā)揮了作用。

創(chuàng)新互聯(lián)微信公眾平臺小程序開發(fā)認(rèn)為這個新因素就是：微信賦予了小程序“創(chuàng)造流行”的能力。

我們很容易發(fā)現(xiàn)，如果一個人不用微信、微博或其他任何形式的社交網(wǎng)絡(luò)，那么他是不會體驗到任何APP的“流行”的，因為盡管他自己會下載那些許多人使用的APP，甚至也會知道哪些APP有大量的使用者(根據(jù)商店的統(tǒng)計數(shù)據(jù))。但是他既不會感知到人們對流行APP的談?wù)?，也不會因為自己沒有使用某個流行的APP而承受任何壓力。

和傳統(tǒng)應(yīng)用商店“廣播式”的產(chǎn)品分發(fā)模式不同，小程序內(nèi)生于一個巨大的社交平臺，它的產(chǎn)品分發(fā)模式是完全基于人與人的，“病毒式”的。這就決定了小程序比傳統(tǒng)的APP應(yīng)用更方便地形成“流行”效應(yīng)。

除了這項根本的差異之外，小程序在具體設(shè)計上，至少在兩個方面降低了“流行”發(fā)生的成本。

一，小程序“無需安裝”的特性，極大降低了人們接受某件流行品的成本。

不僅在社交平臺上，流行是廣泛存在的現(xiàn)象。一般情況下，當(dāng)你身邊的人開始使用并積極談?wù)撃臣挛锏臅r候，盡管你已經(jīng)開始感受到“趨同”的壓力，但通常來說，仍有很多阻力會阻止你開始體驗/使用這件事物。但是在微信平臺上，借助小程序這個設(shè)計，它讓接受某件流行品變得非常容易。

具體來說，傳統(tǒng)APP需要你：跳出聊天窗口—關(guān)閉微信—打開某個應(yīng)用市場—等待下載完成—等待安裝完成—開始體驗;

而小程序只需要：一點就開，立刻體驗。

第二，小程序作為微信內(nèi)生的機制，在創(chuàng)造流行上遭遇的障礙更少。

你有沒有注意到，刷屏的H5、爆款文章越來越少了?有沒有好奇過，明明大家都在分享滴滴紅包、美團(tuán)紅包、餓了么紅包，卻從來沒有在朋友圈里見到過?有沒有想過，火爆一時的各種“復(fù)活碼”，為什么仿佛突然之間在朋友圈里銷聲匿跡了?

一方面，微信在逐年、逐月地收緊各類站外產(chǎn)品在微信平臺上的功能權(quán)限，并對其傳播路徑作出種種干預(yù);另一方面，在各大互聯(lián)網(wǎng)公司，如何規(guī)避微信的“天條”，如何突破微信的流量限制，已經(jīng)成為產(chǎn)品經(jīng)理們最為苦惱的日常問題。

另一方面，相比完全開放的HTML5+JS，小程序作為一套微信自建的開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，有所為有所不為，開發(fā)者做什么都是要講“基本法”的。長期來看，以小程序形式出現(xiàn)的“刷屏”現(xiàn)象微信官方更容易管理，承擔(dān)的風(fēng)險也更小。

還有一點，長期以來不溫不火的小程序突然“回光返照”，很重要的原因是微信終于找到了對的合作伙伴。

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