已經(jīng)有APP了還需要微信小程序嗎

已有App的公司，到底要不要開發(fā)對應(yīng)功能的微信小程序？下面三牛犇科技通過挖掘小程序背后表現(xiàn)出的理念，借這些理念闡述對小程序的看法:

一、小程序發(fā)布，它的功能形態(tài)和外界猜測的基本差不多。從小程序的這些基本模式和功能里，能看出小程序的幾個特性。

1、小程序的入口非常有限。小程序可以通過4種方式進入：二維碼，搜索，群和發(fā)現(xiàn)欄中的小程序頁面。其中搜索只能搜特定的詞，幾乎不能模糊搜索，二維碼不能識別只能掃，發(fā)現(xiàn)欄的小程序頁面是歷史記錄列表，沒有任何推薦之類的功能。小程序入口的設(shè)置可謂非?！翱酥啤?，把能砍的都砍了。比起公眾號，小程序幾乎沒有像樣的線上入口，朋友的推薦數(shù)量有限，當(dāng)小程序的名稱不為人知時無法搜到。

2、使用容易，離開也容易。小程序沒有訂閱功能，只有一個“歷史記錄列表”，這個頁面的功能有限。當(dāng)用戶要使用一個小程序時，找到后不需要像App那樣下載，不需要像公眾號那樣訂閱，容易上手。用戶使用完后，可離開小程序，沒有訂閱推送消息等，用完后可以不再接觸它。因此小程序和用戶的聯(lián)系是一種“弱聯(lián)系”，只強調(diào)使用，不關(guān)注留存。

3、無推送，無傳播。小程序沒有主動推送消息的機制，不會在頁列表中，只有一些被動的服務(wù)消息會被整合在一起推送。小程序不能發(fā)朋友圈，很難通過分享傳播（盡管可以發(fā)群里但不是以傳播為目的）。

4、簡單，體驗好。小程序在交互、使用體驗上基本可以做到和App一樣，比移動網(wǎng)頁要好很多。目前已上線的小程序功能都比較簡單，能讓用戶快觸達核心服務(wù)。

二、小程序與App的關(guān)系小程序發(fā)布后，有很多說小程序可以替代App的言論，有些人直接開始卸載App。然而我的結(jié)論是，小程序和App之間沒有替代關(guān)系，尤其是大公司的小程序完全不可能替代App。盡管小程序不用安裝卸載，但這點很難成為優(yōu)勢，原因如下：

，雖然App要額外安裝，但小程序的推廣難度比App還要大。

第二，雖然很多App是累贅，但在手機空間越來越大的今天，卸載App省空間根本不是大部分用戶的需求。尤其是對于大公司，App可以提供更完善的服務(wù)，沒必要單獨用小程序。

第三，小程序強調(diào)直接觸達服務(wù)，然而以線上的用戶體驗來說，小程序的入口太隱蔽了，打開小程序的路徑很長，要先進入微信的發(fā)現(xiàn)，找到要打開的小程序，再打開（安卓可以加桌面，iOS不可以，所以桌面暫不討論）。App直接就能打開，容易得多。找小程序是個不容易的過程，如果不是通過二維碼的話，直達服務(wù)的優(yōu)勢體現(xiàn)不出來。

整體而言，小程序的出現(xiàn)是對App產(chǎn)品“輕”應(yīng)用的一種補充，尤其是針對O2O類產(chǎn)品及服務(wù)的臨時性、即時性購買需求來說，小程序成為了更便捷、更快速的解決方案。

長期看好，是因為小程序所傳達的理念。長期來看，互聯(lián)網(wǎng)與其他領(lǐng)域的結(jié)合會更多，線下的場景會非常豐富，需要使用到程序的范圍會更廣。互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備和線下實體的連接也會更密切，方式更快捷，發(fā)展到“所見即所得”這樣的環(huán)境。小程序是一種比App、公眾號更好的未來程序的形態(tài)，因此長期來看，小程序的使用范圍、場景會更廣，甚至超過App。

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