小程序引起的資源爭奪戰(zhàn)

小程序的競爭從功能PK升級到底層資源支持。3月21日，阿里發(fā)布小程序云，成為繼騰訊后又一家為小程序開發(fā)者提供后端服務(wù)的平臺。對小程序的持續(xù)開放，讓小程序與App的功能幾乎無異，平臺間的競爭從流量多寡延伸到服務(wù)能力強弱，從提升流量入口、到后端云計算服務(wù)，頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺為小程序幾乎調(diào)配了所有能動用的資源。

小程序云陸續(xù)上場

專為小程序提供云計算解決方案是順理成章的事。因為移動互聯(lián)網(wǎng)巨頭們已經(jīng)從流量競爭升級到平臺競爭，小程序成為布局的戰(zhàn)略重點，也因為開發(fā)小程序與之前的網(wǎng)頁和App一樣，底層資源的支持必不可少。

根據(jù)阿里云的介紹，一站式云服務(wù)是支付寶小程序云的大亮點，依托阿里云的產(chǎn)品基礎(chǔ)，可為開發(fā)者提供包括Serverless開發(fā)套件、應(yīng)用托管服務(wù)等后端云服務(wù)。

同時，支付寶、高德、淘寶、釘釘及第三方上億流量的小程序后端獲統(tǒng)一標準。開發(fā)者可在這些小程序端上進行統(tǒng)一的應(yīng)用發(fā)布、資源管理、數(shù)據(jù)管理。小程序云還與阿里集團各個開放平臺的服務(wù)市場深度協(xié)同，幫助開發(fā)者更多、更廣地覆蓋企業(yè)用戶。

為了展示阿里云對搭建小程序的具體幫助，阿里云智能產(chǎn)品管理部總經(jīng)理馬勁還公開演示了如何借助阿里云的基礎(chǔ)平臺能力快速創(chuàng)建小程序。以推出一款智能買車小程序為例，開發(fā)者可以整合阿里云的AI、語音交互、高德地圖等能力，并引入合作伙伴的全景看車能力，5天就能上線這款小程序，用戶還可以直接使用花唄分期購買車輛。

為小程序提供底層支持的還有騰訊，騰訊云在2018年9月就已推出“小程序·云開發(fā)”解決方案，提供云函數(shù)、數(shù)據(jù)庫、存儲管理等云服務(wù)，提供一站式開發(fā)服務(wù)?；凇?a target="_blank">小程序·云開發(fā)”解決方案，小程序開發(fā)者可以將服務(wù)部署與運營環(huán)節(jié)進行云端托管，通過Serverless開發(fā)模式實現(xiàn)小程序產(chǎn)品的快速上線與迭代。

“小程序打破了‘跨系統(tǒng)開發(fā)’的瓶頸限制， 小程序·云開發(fā)則進一步降低了小程序的開發(fā)門檻?！彬v訊云產(chǎn)品運營總監(jiān)秦俊表示。騰訊方面還用量化的對比來展示云解決方案的優(yōu)勢。以小程序文件上傳功能的實現(xiàn)為例，傳統(tǒng)開發(fā)模式下，通過后臺、前端、運維，總耗時超過1142分鐘，但是在小程序·云開發(fā)模式下，只需要1個前端步驟，4分鐘就能完成。

騰訊云還是首個提出云資源扶持計劃的平臺。1月9日，騰訊云宣布推出總價值超過10億元的“小程序·云開發(fā)”資源扶持計劃，對超過100萬個小程序開發(fā)者提供免費云開發(fā)資源扶持。

阿里的路徑也一樣，在推出小程序云的同時，發(fā)布“阿里小程序繁星計劃”，提供20億元補貼，扶持超過200萬小程序開發(fā)者、超過100萬商家。凡入選“超星”的小程序，入駐支付寶、淘寶、釘釘、高德后還能得到流量重點支持。

百度智能小程序方面也表示，百度智能小程序正在跟百度云對接專門針對小程序的云服務(wù)。

從功能到資源PK

準確來說，微信小程序由于布局較早，基本遵循著先完善功能再提供資源支持的順序。后來者支付寶和百度則幾乎是同時祭出功能和資源的大招。

拿首頁下拉顯示小程序為例，2017年底，也就是微信小程序正式上線一年后，微信在首頁為小程序新增一個入口。用戶下拉微信首頁，會直接顯示最近打開的小程序。同樣是這個功能，百度在正式推出智能小程序半年后在首頁增加下拉菜單。支付寶更是心急，在入局小程序之后3個月即跟進上述功能。

據(jù)不完全統(tǒng)計，為了展示自己對小程序的流量支持，平臺在搜索、網(wǎng)頁跳轉(zhuǎn)、應(yīng)用商店、文章詳情頁、支付成功頁面等都設(shè)置了小程序入口。

廣設(shè)入口的同時，平臺還降低了小程序的開發(fā)門檻。2018年12月，百度與12家企業(yè)結(jié)成開源聯(lián)盟，上述企業(yè)將陸續(xù)在各自旗下的App支持運行智能小程序。據(jù)不完全統(tǒng)計，百度系A(chǔ)pp及開源聯(lián)盟伙伴的App月活用戶在不去重的情況下可以達到30億規(guī)模。

功能與資源的扶持也讓小程序越來越成熟，并對平臺形成了可觀的營收。根據(jù)騰訊財報，在微信朋友圈、小程序、QQ看點及移動廣告聯(lián)盟的推動下，2018年社交及其他廣告收入全年同比增長55%至398億元，四季度同比增長44%至118億元。推動力之一的小程序，用戶人均日訪問量同比增長54%，覆蓋超過200個服務(wù)行業(yè)。

“不能簡單地說先完善功能后賦能資源好，還是同步推進更加有效?！北冗_咨詢分析師李錦清表示，“站在后來者的角度上，沒有像微信那么多的選擇權(quán)，不過可以讓自己的優(yōu)勢先行，比如阿里云提供云服務(wù)?！?/p>

頭部平臺取長補短

直接體現(xiàn)出平臺優(yōu)勢差異性的還有小程序的類別。

根據(jù)QuestMobile發(fā)布的移動互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)流量洞察報告(以下簡稱“報告”)，巨頭的小程序各具特色：微信小程序先發(fā)優(yōu)勢明顯，支付寶小程序著重賦能消費與金融場景，百度小程序以搜索、信息流和AI實現(xiàn)精準分發(fā)。

從行業(yè)的角度看，微信小程序多處在娛樂、電商、生活和旅游出行領(lǐng)域，支付寶小程序則主要集中在電商、生活和旅游出行，百度在娛樂、電商和生活類的小程序較多。

具體到哪些小程序享受到了巨頭的流量紅利，QuestMobile報告指出，2019年2月，騰訊系典型玩家均優(yōu)先獲得微信流量加持，微信小程序已經(jīng)成為這些應(yīng)用重要的流量來源，支付寶小程序熱門領(lǐng)域應(yīng)用用戶規(guī)模前20名所屬公司有30%為阿里系，25%屬于阿里。出行服務(wù)、移動購物和生活服務(wù)的小程序均占比25%，旅游服務(wù)和移動視頻分別占比10%和5%。

百度智能小程序中屬于百度及百度系的占比并不高，分別為10%和6.7%。占比23.3%的行業(yè)為移動視頻和生活服務(wù)，汽車服務(wù)占比16.7%，移動購物和移動社交均占比10%。

以上三家中，微信小程序的行業(yè)分布更均衡。李錦清認為，這與微信的定位有關(guān)，“微信一直都堅持自己是‘工具’，對于微信和小程序的功能上線和升級上，更是保持著普適的原則。阿里則強調(diào)提供商業(yè)操作系統(tǒng)，在零售場景更有經(jīng)驗”。

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