網(wǎng)站建設行業(yè)---搜索引擎營銷看這一篇文章就可以了！

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文章來源：網(wǎng)站建設

大家好！今天在們來分析一下網(wǎng)站建設行業(yè)客戶人群以及搜索引擎整合營銷。

一、網(wǎng)站建設現(xiàn)狀及趨勢

1、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況

2016年6月我國網(wǎng)民規(guī)模達到7.10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為51.7%.

我國手機網(wǎng)民規(guī)模達6.56億，手機上網(wǎng)比例提升至92.5%，手機在上網(wǎng)設備中占據(jù)主導地位。

家里和單位是網(wǎng)民使用網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)最多的地方，其中b2C和b2b類網(wǎng)站分別滿足網(wǎng)民在不同地方的上網(wǎng)訴求。

一線城市及沿海地區(qū)是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者選地。

互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，中國網(wǎng)站數(shù)量今年有望突破900萬大關(guān) 。

網(wǎng)站建設已由粗放期向細分期轉(zhuǎn)變，網(wǎng)站的功能和后期持續(xù)開發(fā)將成為重點。

2、網(wǎng)站建設公司分層現(xiàn)狀

大型軟件企業(yè)：擁有獨立自主的知識產(chǎn)權(quán)軟件產(chǎn)品，專注網(wǎng)站建設領域，能夠為各個行業(yè)提供各種技術(shù)水平的服務，可靠有保障，是推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍。

地方性建站公司：規(guī)模較小，一般通過代理軟件公司的管理軟件產(chǎn)品為主。承擔各自所在本地市場的開發(fā)任務，解決小微型企業(yè)網(wǎng)站建設需求，提供有限的技術(shù)服務。

網(wǎng)頁設計工作室：規(guī)模較小，主要以網(wǎng)頁視覺設計為主，網(wǎng)站技術(shù)程度不高，面向?qū)ο笾饕跃W(wǎng)站展示型客戶為主。比如樓盤展示網(wǎng)站、企業(yè)引導頁、網(wǎng)站中某個專題頁面等。

大公司選擇大服務商，小公司選擇小服務商已成建站趨勢。

二、人群洞察

1、網(wǎng)站建設檢索趨勢穩(wěn)中有升，移動端增長明顯。

2、網(wǎng)站建設以廣東、成都等一線城市需求量大。

3、網(wǎng)站建設檢索人群以學歷偏高的男性居多。

4、網(wǎng)站開發(fā)服務提供方和需求方平均年齡分布以20-40歲居多。

5、網(wǎng)站建設pC端檢索地域分布。

6、網(wǎng)站建設移動端檢索地域分布。

7、網(wǎng)站開發(fā)興趣用戶瀏覽路徑長，需多產(chǎn)品線配合投放。

8、網(wǎng)站建設檢索人群興趣點分布。

9、網(wǎng)站開發(fā)興趣用戶瀏覽路徑長，需多產(chǎn)品線配合投放。

三、行業(yè)競爭格局分析

1、網(wǎng)建TOp5的企業(yè)投放量占搜索引擎整體行業(yè)的60%。

2、搜索是投放主力，無線產(chǎn)品逐步受行業(yè)青睞。

3、網(wǎng)站建設行業(yè)主要面向企業(yè)服務，無線起步較晚，但目前也在逐漸受到企業(yè)重視，加大廣告投放力度。

4、網(wǎng)建TOp企業(yè)搜索推廣CpC和CTR都穩(wěn)步上升表示行業(yè)競爭度也在逐漸加強。

四、整合營銷方案

1、品牌不同的成長階段會有不同的產(chǎn)品策略。

2、潛在人群的培養(yǎng)和覆蓋[SEM]

通用詞：網(wǎng)站建設、網(wǎng)站制作、網(wǎng)站設計。

人群長尾詞：網(wǎng)站制作品牌排行榜、十大建站排行榜、做網(wǎng)站哪家好等。

3、潛在人群的培養(yǎng)和覆蓋[網(wǎng)盟+DSp]

網(wǎng)盟：精確營銷、鎖定目標人群。

DSp：保證品牌出現(xiàn)的環(huán)境。

4、移動已成大勢所趨，無線端更是不容錯過品牌傳播的機會

5、注重品牌形象的塑造，截取競品流量[品牌華表]

6、品牌經(jīng)營提升用戶忠誠度，展現(xiàn)企業(yè)公信力[企業(yè)百科]

7、通過差異優(yōu)勢迅速搶占市場份額

8、通過品專做收口，形成品牌紅利，保護自有品牌忠誠人群流量。

文章對網(wǎng)站建設行業(yè)進行了大環(huán)境分析-行業(yè)分析-人群分析-營銷分析的全面解讀就到這里。

當前名稱：網(wǎng)站建設行業(yè)---搜索引擎營銷看這一篇文章就可以了！
文章轉(zhuǎn)載：http://muchs.cn/news32/295782.html

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