地方網(wǎng)站運營之推廣方式篇

地方網(wǎng)站究竟有哪些推廣方式呢，哪些是我們熟悉的？些又是我們鮮為人的？究竟什么樣的推廣方式才是正確的，可以為網(wǎng)站帶來流量呢？事著這么多疑問，給大家分享下面幾種地方網(wǎng)站推廣的方式：

前期推廣篇：

階段特征：網(wǎng)站框架已經(jīng)大體搭建完成，那么缺少的是什么呢？1、內(nèi)容，沒有內(nèi)容充實的網(wǎng)站是不完整的，沒有生命力沒有動力的。1、用戶體驗，前期網(wǎng)站剛剛搭建完，不可能沒有任何問題，它存在著很多不符合用戶體驗的設(shè)計。1、流量少，知名度低，搜索引擎收錄少，甚至沒有。

推廣方式：

1、搜索引擎推廣 ---- 地方網(wǎng)站初期搜索引擎推廣非常重要，新建的地方網(wǎng)站要盡快盡可能多的被搜索引擎收錄，被收錄頁面越多為網(wǎng)站帶來的流量越大。目前專業(yè)的地方網(wǎng)站相對較少，隨著網(wǎng)站內(nèi)容的不斷更新，稍微做下搜索引擎優(yōu)化，一些地方性的熱門關(guān)鍵字就會在搜索引擎中有不錯排名。

2、網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè) ---- 網(wǎng)站前期，往往是一個框架，很多內(nèi)容沒有得到充實。網(wǎng)站內(nèi)容是推廣的依托，內(nèi)容“精、細(xì)、全”，才能在當(dāng)?shù)氐男袠I(yè)中有自己發(fā)展的亮點?！熬?xì)全”的內(nèi)容建設(shè)將直接影響用戶的回頭率。不同的目標(biāo)用戶想得到的服務(wù)或內(nèi)容不同，在做好上述三點的前提需要站長思考的還有：
1）內(nèi)容針對的用戶群體，也就是用戶群體的定位；
2）哪些用戶將會是你的訪客；
3）哪些用戶會對你的站點信息感興趣？
4）把握好用戶的瀏覽習(xí)慣。注意分析網(wǎng)站建設(shè)前期的用戶都在那些頁面停留。

3、鏈接交換 --- 網(wǎng)站初期盡量多做一些交換鏈接，尤其是和當(dāng)?shù)卣襟w網(wǎng)站的交換鏈接有利提高用戶網(wǎng)站品牌的信賴感，甚至可以把地方網(wǎng)站的交換鏈接做成一個地方網(wǎng)址導(dǎo)航效果。交換鏈接和其它推廣方法大的區(qū)別是省時省精力，并且有持續(xù)性的效果。地方網(wǎng)站交換鏈接涉及的網(wǎng)站一般都比較小，交換鏈接更需要及時的更新。在站長沒有精力做其它方面推廣的情況，一定要維護(hù)好地方網(wǎng)站的交換鏈接。

4、熟人推廣 --- 站長在網(wǎng)站建設(shè)期一定要多向朋友介紹，盡量讓熟人圈子上自己的網(wǎng)站，盡量在自己能夠影響到的人群中推廣自己的地方網(wǎng)站。一個人知道，很快周圍就會有更多的人知道，朋友、同事、同學(xué)等熟人圈子是站長一個非常好的、免費的推廣渠道。同時，通過熟人圈子體驗更容易收集到網(wǎng)站的改進(jìn)意見。

中期推廣篇：

階段特征：網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)已經(jīng)初具規(guī)模，一批網(wǎng)頁也被搜索引擎收錄，網(wǎng)站的流量相對比較穩(wěn)定，注冊用戶增加，地方網(wǎng)站已經(jīng)初步形成了品牌效果, 網(wǎng)站定位已經(jīng)基本上被當(dāng)?shù)卮蠖鄶?shù)用戶所接受，網(wǎng)站已經(jīng)粘著了一批忠實的用戶，甚至一些地方的廣告主也會主動與網(wǎng)站聯(lián)系。用戶需要也出現(xiàn)了多樣性，用戶的需求也越來越多。這個時候運營推廣就是顯得更加的重要。

推廣方式：

1、內(nèi)容依然為王 ---- 很多站長會忘掉自己對網(wǎng)站定位的策劃，按照用戶的要求對網(wǎng)站欄目進(jìn)行“大而全”的擴張。此時適度對網(wǎng)站定位進(jìn)行調(diào)整和補充完善，仍然保持“精細(xì)全”的發(fā)展戰(zhàn)略，做出地方網(wǎng)站的特色和亮點才能夠更快的發(fā)展。本地化的內(nèi)容要不斷的加速更新，很多地方網(wǎng)站在此時會因為站長激情減弱和興趣的轉(zhuǎn)移等原因而放慢核心欄目內(nèi)容的更新速度，造成老用戶的流失。

2、運營團(tuán)隊建立 ---- 通過考核建設(shè)一個運營團(tuán)隊已經(jīng)相當(dāng)?shù)闹匾\營團(tuán)隊的建立將加速網(wǎng)站的發(fā)展。站長通過運營團(tuán)隊的建設(shè)，地方網(wǎng)站將聚集不同類型的人才，將為網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)和帶來良性的發(fā)展，同時可以利用運營團(tuán)隊的熟人圈子形成推廣的合力。

3、組織線上線下活動 --- 活動是聯(lián)系線上線下一個非常好的媒介，而且活動也是在人們生活中一個非常普及的行為。大概分成以下幾類：
1）第一類是文化類，如書的相關(guān)活動、展覽、沙龍；
2）第二類是演出類活動，如地下音樂、大戲院等各種各樣的演出；
3）第三類是生活類活動，如商家打折、網(wǎng)友組織的團(tuán)體戶外郊游；
4）第四類是夜生活夜店的活動等。

4、與商家結(jié)盟 --- 此時網(wǎng)站已經(jīng)擁有一定的用戶量，選擇與商家聯(lián)手合作，可以讓商家提供一些小禮品，作為網(wǎng)站活動的獎品，既宣傳了商家，又宣傳了網(wǎng)站，實現(xiàn)互贏。

5、與傳統(tǒng)媒體合作 --- 傳統(tǒng)媒體在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)擁有相當(dāng)數(shù)量的用戶群，與他們合作，比如在ＢＢＳ上建立一個版塊，為他們提供新聞源頭，又把網(wǎng)友門的聲音傳播了出去。另外還可以與地方信息類報紙合作，通過資源互換，增加曝光度。

6、嘗試獲取穩(wěn)定收益 --- 地方網(wǎng)站在與商家結(jié)盟，與傳統(tǒng)媒體合作后，提升了網(wǎng)站的品牌影響力，這時站長可以嘗試通過本地品牌廣告的展示為網(wǎng)站帶來穩(wěn)定收入，有了穩(wěn)定收入，站長就可以用傳統(tǒng)的方式來近一步提高網(wǎng)站品牌的影響力，具體情況可以結(jié)合本地實際情況開展。

后期推廣篇：

階段特征：網(wǎng)站內(nèi)容比較完善，在其關(guān)注的領(lǐng)域已經(jīng)具有較全的資料儲備，而且較多的網(wǎng)頁被搜索引擎收錄，網(wǎng)站流量較大且穩(wěn)定。注冊用戶相對穩(wěn)定，增長量小但用戶黏性大。品牌效應(yīng)已經(jīng)傳達(dá)到大部分當(dāng)?shù)赜脩簦幸蝗汉诵挠脩?，網(wǎng)站被大部分廣告主認(rèn)可，并有長期投放廣告。網(wǎng)站有一定資金儲備和固定資金來源。有較為完善的管理和技術(shù)團(tuán)隊。

推廣方式：

1、商業(yè)化運作 ---- 在地方網(wǎng)站建設(shè)后期，網(wǎng)站經(jīng)過一定的時期的應(yīng)用，網(wǎng)站系統(tǒng)也面臨著的升級和改造問題，專業(yè)的技術(shù)維護(hù)團(tuán)隊是必不可少的。專業(yè)的美工和編輯將為網(wǎng)站帶來更美觀多樣的模板風(fēng)格和更多鮮活的信息。

2、與政府機關(guān)合作 ---- 此時網(wǎng)站用戶較大的品牌影響力，宣傳政府形像，宣傳城市，使網(wǎng)站得到更多公眾認(rèn)可。

3、拓展增值業(yè)務(wù) --- 地方網(wǎng)站的忠實會員基本上都是粘著在社區(qū)里面，隨著社交網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)以及一些社交程序的發(fā)布，地方網(wǎng)站需要將社區(qū)用戶向社交網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化，通過自主經(jīng)營或頻道外包的方式推出一些對用戶有吸引力的增值業(yè)務(wù)。

4、保持網(wǎng)站品牌度 --- 這個時期地方網(wǎng)站一定要避免過分媒體化，與電信、政府和新聞媒體拼資源，最好通過合作方式保持穩(wěn)定的地方資訊來源，并可以在一些重要活動場合適度出現(xiàn)，提高網(wǎng)站品牌的曝光度，才能夠保持網(wǎng)站品牌的可持續(xù)性發(fā)展。

5、拓展周邊城市領(lǐng)域 --- 由于地方網(wǎng)站有地方的局限性，可以把自己的成功模式復(fù)制到周邊城市，或周邊領(lǐng)域，擴大市場份額。

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