為什么網(wǎng)站建設(shè)首頁使用多圖輪轉(zhuǎn)布局的商業(yè)轉(zhuǎn)化率低？

在網(wǎng)站建設(shè)的過程中，很多人可能會(huì)喜歡使用多圖輪播，這不僅讓網(wǎng)站時(shí)尚，也讓網(wǎng)站整體具有大公司的氣質(zhì)。從營(yíng)銷的角度來看，網(wǎng)站建設(shè)的類型和外觀是企業(yè)品牌的展示。當(dāng)使用多圖旋轉(zhuǎn)時(shí)，可以盡可能地向用戶顯示信息。然而，根據(jù)現(xiàn)代數(shù)據(jù)，使用多圖輪轉(zhuǎn)布局的網(wǎng)站建設(shè)商業(yè)轉(zhuǎn)型效果非常差。

既然這種模式?jīng)]用，為什么大家還樂此不疲？原因有二：

有人覺得這種放圖模式很酷。但是酷和賺錢是兩回事。

不同部門、各種各樣的經(jīng)理都想在公司主頁上盡可能多地展示自己的信息。

測(cè)試告訴我們什么？

不止我一個(gè)人這么認(rèn)為。轉(zhuǎn)化率優(yōu)化專家的許多實(shí)驗(yàn)說明了同樣的事實(shí)：

來自WiderFunnel的ChrisGoward評(píng)論道：“我們多次測(cè)試了旋轉(zhuǎn)圖片的效果，發(fā)現(xiàn)這絕對(duì)不是展示主頁內(nèi)容的好方法?！?/p>

“畫面旋轉(zhuǎn)沒用。你應(yīng)該立即把它們從頭版刪除?！眮碜許iteTuner的TimAsh是這么說的。

網(wǎng)站建設(shè)專家在測(cè)試中證實(shí)了這一點(diǎn)。他組織了一項(xiàng)可用性研究。在研究中，他要求用戶完成以下任務(wù)：在自動(dòng)旋轉(zhuǎn)幻燈片中，找出“西門子對(duì)洗衣機(jī)有特殊折扣嗎？”。這個(gè)信息放在最明顯的幻燈片上，用戶卻視而不見，因?yàn)椤皬V告盲點(diǎn)”的作用，用戶忽略了這個(gè)信息。尼爾森的結(jié)論是，這些幻燈片完全被忽略了。

NotreDame大學(xué)也測(cè)試了圖片旋轉(zhuǎn)的效果。

所有圖片中，只有第一張幻燈片引起了消費(fèi)者的注意(只有1%！)，其他幻燈片幾乎沒人點(diǎn)。然而，只獲得1%消費(fèi)者關(guān)注的幻燈片占據(jù)了頁面的一半。

有人認(rèn)為我管理的幾乎所有測(cè)試都顯示圖像旋轉(zhuǎn)顯示的內(nèi)容經(jīng)常被用戶忽略。很少有人與那些旋轉(zhuǎn)的幻燈片互動(dòng)，許多消費(fèi)者仍然認(rèn)為它們看起來像廣告，所以我們發(fā)現(xiàn)“廣告盲區(qū)”效應(yīng)就是這樣產(chǎn)生的。

在節(jié)省空間和提高內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，很多競(jìng)爭(zhēng)信息會(huì)在同一個(gè)地方傳遞，使得用戶的注意力飄忽不定，無法集中。

另一些人認(rèn)為圖片輪換可以有效地告訴營(yíng)銷或高級(jí)經(jīng)理，他們的新想法顯示在主頁上。

但是對(duì)于用戶來說是沒有用的，用戶往往會(huì)“跳過”它們，因?yàn)樗鼈兛雌饋砗芟駨V告。所以圖片旋轉(zhuǎn)確實(shí)是在首頁顯示無用信息的好方法(功能見本段第一句)?？傊?，你可以用它們來承載用戶在你的主頁上會(huì)忽略的內(nèi)容?；蛘?，如果你愿意，干脆不要再用圖片旋轉(zhuǎn)來顯示信息了。

對(duì)了，這些意見不是我自己的，是基于上千用戶的測(cè)試數(shù)據(jù)得出的結(jié)論。

甚至有人說：在我做過的所有測(cè)試中，首頁圖片的旋轉(zhuǎn)完全無效。一方面，除了展示的第一張圖片，游客與其他任何東西互動(dòng)的可能性都會(huì)大大降低。此外，旋轉(zhuǎn)圖片中顯示的信息與訪問者想要找到的內(nèi)容相匹配的可能性很小。因此，在這種情況下，圖片旋轉(zhuǎn)成為一個(gè)將被忽略的橫幅。經(jīng)過幾次測(cè)試后，訪問者在進(jìn)入帶有大旋轉(zhuǎn)圖片的頁面時(shí)，首先要做的是向下滾動(dòng)頁面，跳過圖片的旋轉(zhuǎn)，開始尋找按鈕來開始他們的下一個(gè)動(dòng)作。

以下是幾個(gè)主要原因，告訴我們?yōu)槭裁凑掌D(zhuǎn)不起作用：

原因1:人眼對(duì)運(yùn)動(dòng)有反應(yīng)(它讓我們錯(cuò)過一些重要的東西)

我們的大腦有三層，最古老的部分，在爬行動(dòng)物身上也能看到。這部分主要是關(guān)于人的存在。對(duì)于爬行動(dòng)物來說，地平線上的任何突然變化都可能是生死攸關(guān)的事情。因此，人眼對(duì)各種運(yùn)動(dòng)做出反應(yīng)——包括運(yùn)動(dòng)圖像和旋轉(zhuǎn)圖像。

聽起來很棒，不是嗎？

除非輪播圖片是你網(wǎng)站上唯一的東西(聽起來不太好！)，不能多展示內(nèi)容，這聽起來不是什么好事。這意味著轉(zhuǎn)盤帶走了消費(fèi)者對(duì)其他東西的關(guān)注——事實(shí)上，除了轉(zhuǎn)盤之外，主頁上還有其他重要的東西，比如價(jià)格、網(wǎng)站內(nèi)容、產(chǎn)品信息等等。

原因2:消息太多意味著沒有消息

瀏覽網(wǎng)頁的人并不會(huì)因?yàn)閺V告盲點(diǎn)而在意圖片的旋轉(zhuǎn)，但即使是注意到圖片旋轉(zhuǎn)的人，也無法從中找到有用的信息。

訪問者會(huì)訪問您的網(wǎng)站。在轉(zhuǎn)盤圖片上看到一條信息，然后開始閱讀。“你會(huì)……”爸！這個(gè)詞不見了。通常圖片播放的速度很快，以至于人們?cè)谶B閱讀都讀不完的時(shí)候就翻頁(即使當(dāng)時(shí)想繼續(xù)閱讀)。

專注于傳遞一個(gè)單一的主要信息，然后采取行動(dòng)更有效。

原因3:廣告盲區(qū)

這些信息量大的圖片看起來像廣告，人們?cè)跒g覽時(shí)往往會(huì)跳過。

用戶需要有控制權(quán)

旋轉(zhuǎn)木馬圖片的有用性非常低——它們切換太快，導(dǎo)航圖標(biāo)太小(如果上面有導(dǎo)航圖標(biāo)的話)，并且即使用戶想要瀏覽它們手動(dòng)呈現(xiàn)的內(nèi)容，它們也經(jīng)常自動(dòng)移動(dòng)。用戶界面設(shè)計(jì)的一個(gè)關(guān)鍵原則是給用戶控制權(quán)。現(xiàn)在很多電商網(wǎng)站還在用照片輪替——我覺得這些網(wǎng)站并不是基于測(cè)試結(jié)果就認(rèn)為照片輪替有效，而是因?yàn)閺谋娦睦怼捌渌W(wǎng)站都有，我們網(wǎng)站也應(yīng)該有”。

如果人們看到的第一個(gè)提議不是他們喜歡的(或者與他們的興趣相關(guān)性低)，我們?cè)撛趺崔k？如果他們?nèi)齻€(gè)都不喜歡怎么辦？這些形象輪換肯定不會(huì)幫助你提高公司客戶的長(zhǎng)期價(jià)值。

但是圖片旋轉(zhuǎn)值得稱贊的是，一旦點(diǎn)擊圖片旋轉(zhuǎn)的箭頭，圖片的自動(dòng)旋轉(zhuǎn)就會(huì)停止。不僅如此，當(dāng)你稍后回到這個(gè)網(wǎng)站時(shí)，它會(huì)顯示你想看的幻燈片。

我建議用一個(gè)靜態(tài)的引用來代替這個(gè)。

網(wǎng)頁標(biāo)題：為什么網(wǎng)站建設(shè)首頁使用多圖輪轉(zhuǎn)布局的商業(yè)轉(zhuǎn)化率低？
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