做微信沒(méi)有做的功能，這些小程序以「補(bǔ)丁」形式做了出來(lái)

每當(dāng)微信有任何的更新或者新動(dòng)向，總會(huì)有人站出來(lái)評(píng)論一句「該更新的不更，整這些幺蛾子有啥用？」

幸好，微信團(tuán)隊(duì)已經(jīng)習(xí)慣了類似的論調(diào)，張小龍自己都吐槽「每天有一億人教我做產(chǎn)品?！乖诙喾N聲音的干擾下，永遠(yuǎn)不可能讓所有人都滿意的微信團(tuán)隊(duì)最終選擇用自己的步伐完成產(chǎn)品的更新和改造。在微信有所堅(jiān)持的情況下，滿足用戶這些附加需求的任務(wù)就落到了第三方頭上。

小程序是插件的升級(jí)版

第一批提供微信使用問(wèn)題解決方案的是插件和軟件，各式各樣的插件完全可以滿足各種各樣的用戶需求，檢測(cè)好友、防撤回、登錄數(shù)個(gè)賬戶……只有你想不到，沒(méi)有他們做不到。

當(dāng)然，這些生意也沒(méi)那么好做，這些插件軟件都屬于違規(guī)的第三方工具。畢竟在微信容納了越來(lái)越多信息的同時(shí)，第三方工具也可能對(duì)微信里的資料、錢(qián)包造成影響。第三方偷資料，微信卻還要被迫背部分的鍋，所以第三方提供的服務(wù)大部分都在微信的禁止之列，他們始終屬于被打擊的對(duì)象。即使是不小心提及這些第三方插件的公眾號(hào)文章，也會(huì)因違規(guī)而無(wú)法查看。

在軟件插件頻頻遭受打擊的情況下，小程序扛起了為微信用戶擴(kuò)充功能的大旗。它們是微信生態(tài)鼓勵(lì)的功能形態(tài)，不需要躲躲藏藏地宣傳推廣。相較不在微信控制內(nèi)的功能插件，小程序反倒能借到微信生態(tài)的關(guān)系鏈，在微信里活得更好。

「抽獎(jiǎng)助手」小程序就是其中一個(gè)案例。在支付寶在微博抽獎(jiǎng)平臺(tái)選出中國(guó)錦鯉的時(shí)候，微信則一直缺乏一個(gè)整合的抽獎(jiǎng)平臺(tái)。即使公眾號(hào)送出讀者禮物，輻射范圍也是有限制的。即使在朋友圈分享該抽獎(jiǎng)信息，熟人社交朋友圈的裂變速度也比不上微博，何況還有可能碰上誘導(dǎo)分享的紅線。

「抽獎(jiǎng)助手」的存在正好彌補(bǔ)了這一點(diǎn)，它不是微信官方的平臺(tái)。但是隨著小程序知名度的提升，越來(lái)越多的人都習(xí)慣了用「抽獎(jiǎng)助手」來(lái)抽獎(jiǎng)。在沒(méi)有一個(gè)「微信抽獎(jiǎng)平臺(tái)」的情況下，小程序的存在則很好的彌補(bǔ)了這一點(diǎn)。

▲ 微博抽獎(jiǎng)平臺(tái)、「抽獎(jiǎng)助手」小程序

在抽獎(jiǎng)平臺(tái)之外，還有「小年糕+」這樣的視頻平臺(tái)成為了中老年人的聚合社區(qū)；「乘車(chē)碼」成為了用戶出行的高效工具；「享物說(shuō)」成了積分制的閑置流轉(zhuǎn)工具。這都是微信官方生態(tài)原本沒(méi)有的服務(wù)內(nèi)容，在有小程序之后，小程序延伸了微信的功能，將微信可觸達(dá)的領(lǐng)域再次擴(kuò)大。

微信的克制，小程序可以不要

微信在 2016 年曾經(jīng)上線過(guò)一個(gè)功能——紅包照片。當(dāng)然，這是一個(gè)「短命」的功能，也是微信的一次嘗試。

▲ 紅包照片

微信用戶在朋友圈點(diǎn)擊照片發(fā)送按鈕時(shí)會(huì)看到「紅包照片」的選項(xiàng)，用戶在選擇發(fā)布后，這張照片將被模糊處理后，再發(fā)送到朋友圈，微信好友如想要看清照片或者評(píng)論，那么需要向好友發(fā)送紅包，這個(gè)紅包的金額則是隨機(jī)的。當(dāng)然，這個(gè)功能上線之后就因多種原因迅速下線。從那以后，微信紅包還玩表情、玩封面，但是已經(jīng)不會(huì)涉及紅包了。

微信不會(huì)，小程序卻會(huì)在這個(gè)領(lǐng)域繼續(xù)深挖。就以「包你拼」小程序矩陣而言，語(yǔ)音紅包、顏值紅包、唱歌紅包、答題紅包、拼圖紅包、翻牌紅包等都是他們?cè)谛〕绦蛏贤娉龅幕印?/p>

▲「包你 K 歌」小程序

不同于微信僅能在紅包封面，文案和金額上做定制，小程序的紅包的種類繁多，能滿足用戶的不同需求。當(dāng)然，作為經(jīng)常刷屏的小程序，紅包小程序也要面對(duì)來(lái)自微信的監(jiān)督。從被監(jiān)督者變?yōu)楸O(jiān)督者，微信對(duì)新角色適應(yīng)良好，對(duì)于小程序的違規(guī)操作，該封禁時(shí)就封禁。

包你拼就曾因?yàn)橛|碰微信規(guī)則的紅線短暫被封，原因基本集中在「涉嫌誘導(dǎo)分享」。在幾次的復(fù)盤(pán)、反思之后，包你拼已經(jīng)基本可以把握微信的規(guī)則，將產(chǎn)品的創(chuàng)意、完成度和體驗(yàn)放在首位。他們總結(jié)出的最重要的經(jīng)驗(yàn)之一就是為用戶提供真正好玩、有創(chuàng)意的產(chǎn)品，依靠產(chǎn)品本身的吸引力引發(fā)自增長(zhǎng)，避免過(guò)度的推廣和營(yíng)銷(xiāo)行為，專注于垂直領(lǐng)域和細(xì)分需求。

在深耕紅包的包你拼團(tuán)隊(duì)之外，還有更多的小程序團(tuán)隊(duì)，深耕于微信沒(méi)法做、不想做、做的不夠深入的領(lǐng)域。

「給贊」也是其中之一。自從微信關(guān)閉了 iOS 系統(tǒng)直接贊賞的入口，各個(gè)公眾號(hào)底部就開(kāi)始出現(xiàn)一堆付款碼，毫不遮掩的放在文章尾部，可能還寫(xiě)一句「方便 / 專供蘋(píng)果用戶贊賞」。后來(lái)，這些付款碼很多都被用「小程序碼+海報(bào)」的方式規(guī)避公眾號(hào)綁定限制的「給贊」替代，「給贊」簡(jiǎn)潔大氣的小程序碼也成了很多公眾號(hào)的標(biāo)配。

「給贊」的聯(lián)合創(chuàng)始人在接受媒體采訪時(shí)談到了小程序初期傳播的情況：

我們發(fā)現(xiàn)用戶的增長(zhǎng)量跟投入的用戶量相比高了十倍，說(shuō)明這款產(chǎn)品是自己「往外走」的。

▲ 圖片來(lái)自：給贊

「給贊」團(tuán)隊(duì)在介紹這款小程序時(shí)曾對(duì)知曉程序表示「用戶確實(shí)存在著這樣的需求，小程序很適合做這樣的輕產(chǎn)品，通過(guò)圖片碼的方式融入到場(chǎng)景中?！谷绻f(shuō) iOS 系統(tǒng)直接贊賞的入口的關(guān)閉是「給贊」契機(jī)的話，那團(tuán)隊(duì)的快速反應(yīng)則是一張車(chē)票，小程序的簡(jiǎn)便性和快速提現(xiàn)機(jī)制幫助他們抵達(dá)了終點(diǎn)，獲得了用戶的喜愛(ài)。

從紅包到贊賞碼，你給用戶的必須比微信給用戶的更多、更快、更好，否則隨之而來(lái)模仿者也能追上你搶跑的優(yōu)勢(shì)。

微信的限制和限制的機(jī)會(huì)

除了微信不做的和微信克制的，微信里面也有一些寫(xiě)在白紙黑字上的限定規(guī)則，這是他們對(duì)自我的限定：

微信好友上限 5000表情包上限 300微信群聊人數(shù)上限 500朋友圈視頻限制 10 秒……

始終有用戶想要突破這些限制，始終有用戶想要在他們最常使用的 app 里使用最新穎的方法達(dá)成自己的目的，小程序也成了這些用戶可選擇的解決方案。

69 天用戶突破 1000 萬(wàn)的「小名片」就突破了微信的好友上限，多出來(lái)的人脈存在小程序里；無(wú)數(shù)個(gè)活躍在微信的表情包小程序都為用戶提供了無(wú)限的素材庫(kù)，同時(shí)小程序內(nèi)的表情包庫(kù)也輕松打破了 300 的限制；社群自我介紹效率工具「群勾搭」也在小程序內(nèi)提供了萬(wàn)人超級(jí)群，讓微信 500 人的小散群都能實(shí)現(xiàn)跨群溝通；「票圈長(zhǎng)視頻」則是通過(guò)讓用戶上傳視頻至小程序再分享朋友圈突破了微信的 10 秒限制。

▲ 票圈長(zhǎng)視頻和閃萌表情

微信的產(chǎn)品哲學(xué)讓微信對(duì)自我設(shè)置了一定的限制，但這種限制卻不包括微信生態(tài)里的其它合作伙伴。無(wú)論是開(kāi)發(fā)者還是運(yùn)營(yíng)者，微信都并不阻止他們擴(kuò)充微信現(xiàn)有的邊界。

當(dāng)然，這也不代表微信對(duì)開(kāi)發(fā)者是沒(méi)有限制的。在自我的限制之外，微信也有對(duì)外鏈、公眾號(hào)、小程序的種種限制。誘導(dǎo)分享、虛擬支付、消息推送都在微信的限制之內(nèi)。對(duì)于小程序開(kāi)發(fā)者而言，要想在這個(gè)生態(tài)里長(zhǎng)久地做下去，微信的這些限制也必須遵守。

微信這款 app 里充滿了限制，有的限制非常嚴(yán)厲，有的限制難以捉摸，有的限制之外則產(chǎn)生了新的機(jī)會(huì)。

App Store 官方曾在前幾天的主打推薦里推薦了微信這款 app。微信在 App Store 的推薦圖或許就能夠很好地展示微信與小程序之間的關(guān)系。微信居于中間，在它周?chē)膭t是不同顏色的小程序碼線條分列四周，正如小程序之于微信。

小程序長(zhǎng)于微信，在微信生根發(fā)芽。它們借微信的勢(shì)，也觸達(dá)微信未曾觸及的領(lǐng)域，提供更延伸、更多樣的服務(wù)。

<來(lái)源：愛(ài)范兒>

網(wǎng)站題目：做微信沒(méi)有做的功能，這些小程序以「補(bǔ)丁」形式做了出來(lái)
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