深度鏈接是如何輔助精細(xì)化運(yùn)營的

很多運(yùn)營人覺得每天做的事情忙碌而瑣碎，沒有一個流程的規(guī)范化運(yùn)營，用戶量上不去，數(shù)據(jù)一直處于低迷狀態(tài)，因為運(yùn)營的單一模式，讓我們不能及時根據(jù)市場和用戶的變化做出改變，這導(dǎo)致企業(yè)運(yùn)營的內(nèi)容和形式難以拉動新用戶，同時又不能激活老用戶，所以精細(xì)化運(yùn)營就是必然的趨勢，才能抓住用戶。

而移動互聯(lián)網(wǎng)時代的大部分流量入口都已經(jīng)變成了各個APP，而非瀏覽器。這樣的結(jié)局就讓搜索引擎在移動互聯(lián)網(wǎng)上的優(yōu)勢越來越少，因為更多的流量被分散到了各種功能的APP上，而搜索引擎所能獲取的移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)卻依然僅僅限于網(wǎng)頁，對于各類APP內(nèi)的信息搜索引擎完全無從獲悉，所以推出深度鏈接勢在必行。

深度鏈接和精細(xì)化運(yùn)營之間存在必然的聯(lián)系，相輔相成，深度鏈接是精細(xì)化運(yùn)營的工具，精細(xì)化運(yùn)營也缺少不了深度鏈接，下面就為大家詳細(xì)介紹下這兩者的關(guān)系。

深度鏈接是什么?

深度鏈接可以讓用戶繞過Web網(wǎng)站或者移動應(yīng)用的首頁直接訪問其內(nèi)容頁。比如，通過分享的一個鏈接可以直接跳轉(zhuǎn)到商品的詳情頁?？梢詫崿F(xiàn)從任意渠道(微信、微博、短信、郵件、瀏覽器、搜索引擎、其他App)到應(yīng)用內(nèi)容頁的一鍵跳轉(zhuǎn)，實現(xiàn)App自身的深度鏈接，讓用戶直達(dá)App，提高留存以及轉(zhuǎn)化，產(chǎn)品免費(fèi)。

每個App都是獨(dú)立的，鏈接和數(shù)據(jù)很難相互交換。App的內(nèi)容被局限在每個App內(nèi)，從一定程度上說，每個App都建立起自己的城墻，成為一個孤島。這個時候就需要深度鏈接了，實現(xiàn)流量互動、留存與轉(zhuǎn)化。大家可查看上期說的《為什么說深度鏈接能打破App孤島》。

什么叫精細(xì)化運(yùn)營?

精細(xì)化運(yùn)營就是在常規(guī)的運(yùn)營手段的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場、渠道、用戶的歷史數(shù)據(jù)表現(xiàn)，細(xì)分用戶群，針對不同的用戶提供與他們的偏好相吻合的內(nèi)容，以達(dá)到提升最終轉(zhuǎn)化率，贏得用戶的目的。

比如在社區(qū)類網(wǎng)站的運(yùn)營過程中，同一個活動帖子的標(biāo)題往往在不同的板塊會根據(jù)這個版塊的用戶特點和行為偏好，使用不同的標(biāo)題。以達(dá)到吸引不同用戶參與的目的。 如果只是將同一個活動貼進(jìn)行全站發(fā)布，那么很可能造成參與用戶人數(shù)少。根據(jù)每個渠道的數(shù)據(jù)分析，有針對性的運(yùn)營，這樣更加精細(xì)化和精準(zhǔn)。

深度鏈接是如何輔助精細(xì)化運(yùn)營的

深度鏈接就是利用數(shù)據(jù)、場景還原、Web多點跳轉(zhuǎn)等功能實現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營。

1.深度鏈接為品牌營銷人員提供了一種全新的工具

Moblink通過深度鏈接技術(shù)，可使用戶在下載App之前預(yù)覽App內(nèi)容。另外，企業(yè)可在搜索引擎中投放相關(guān)深度鏈接，精準(zhǔn)確定點擊及安裝信息。Moblink有非常精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支撐，提供了App外部的數(shù)據(jù)，比如用戶分享出去一個特別好的內(nèi)容，這個內(nèi)容給我?guī)矶嗌俅蜛pp的打開，多少次App的安裝，只有深度鏈接技術(shù)才能統(tǒng)計到，開發(fā)者可在后臺分析深度鏈接信息，幫助企業(yè)提高效率，做精準(zhǔn)的廣告投放。

企業(yè)為了提高App的用戶量，經(jīng)常在相應(yīng)的渠道上投放相應(yīng)的廣告，投到上百個渠道上，哪一個渠道的下載量會大，帶來的后續(xù)留存持續(xù)高，都要做相應(yīng)的數(shù)據(jù)分析和驅(qū)動，通過Moblink，可以幫助企業(yè)精細(xì)地做相應(yīng)的運(yùn)營。

2.場景還原可提升App活躍度

Moblink利用深度鏈接技術(shù)，從Web端打開的頁面，可直達(dá)App指定頁面，一鍵喚醒App;首次安裝App，即可恢復(fù)對應(yīng)場景。場景還原可以幫助開發(fā)者提升App活躍度，降低用戶在Web端跳轉(zhuǎn)至App過程中的流失率，新用戶在首次打開App時，呈現(xiàn)正是用戶想看的內(nèi)容頁面，大大提高用戶轉(zhuǎn)化率。

3.Web多點跳轉(zhuǎn)實現(xiàn)流量變現(xiàn)

在Web頁面上，MobLink通過深度鏈接技術(shù)支持多點直接跳轉(zhuǎn)至App，提高不同內(nèi)容的分享效率，可推薦用戶感興趣的相關(guān)內(nèi)容，用戶點擊Web頁面任意內(nèi)容，均可直達(dá)App相應(yīng)頁面，實現(xiàn)無縫對接。

比如電商行業(yè)，如果用戶正在瀏覽飯盒商品，那么可能他對飯盒包也有需求，通過MobLink，可實現(xiàn)一鍵多點跳轉(zhuǎn)買飯盒包，對一系列服務(wù)進(jìn)行關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)相應(yīng)的流量周轉(zhuǎn)，對電商、資訊、視頻類尤為重要。

精細(xì)化運(yùn)營的工具很多，深度鏈接正是其中一種，這也是也是未來非常有效的方法。在資源有限的情況下，深度鏈接能夠?qū)崿F(xiàn)小投入，大產(chǎn)出。實現(xiàn)資源的最優(yōu)投入。

當(dāng)前文章：深度鏈接是如何輔助精細(xì)化運(yùn)營的
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