企業(yè)如何抓住小程序流量紅利？

微信小程序的搜索欄中竟然可以搜索到商品了!大家應(yīng)該還記得在今年6月份微信開放了“搜一搜”的商品搜索功能。但是在搜一搜上，當(dāng)用戶搜索到商品時，會指向京東購物小程序：

而如今隨著微信對商品搜索功能的進(jìn)一步開放，范圍已經(jīng)擴(kuò)大到多個小程序電商。從此微信中已經(jīng)形成了一套直通商品的交易通道，支持完整的購買流程。那么，微信屢屢開放“商品搜索”入口，對于企業(yè)來說意味著什么?微信的高流量又該如何把握?

一、商品搜索再添新入口

創(chuàng)新互聯(lián)小編進(jìn)行了測試，在微信“發(fā)現(xiàn)”中點擊進(jìn)入“小程序”頁面，找到“搜索小程序”一欄，輸入比如“耳機”、“口紅”等關(guān)鍵詞后，出現(xiàn)了以單品為維度的商品列表。這些商品的來源已經(jīng)不局限于京東，而是來自更多的平臺及商家，如“名創(chuàng)優(yōu)品旗艦店”、“好物好買”等：

進(jìn)入以上商家頁面可以看到，幫助其接入微信的技術(shù)服務(wù)商包括有贊、小店等。

不僅如此，比起“搜一搜”中呈現(xiàn)的商品列表，“搜索小程序”中的商品搜索結(jié)果里出現(xiàn)了一些新的元素，如“想買”等。

“小程序”和“搜一搜”搜索口紅頁面

微信商品搜索的新入口開放后，商品展示機制有些變化。據(jù)創(chuàng)新互聯(lián)小編了解，新的機制包括僅展示部分獲得點贊的商品，結(jié)合評論情況突出展示某件單品等。而且蘑菇街、拼多多等平臺的商品目前尚未接入，也正是因為幾個平臺的搜索機制不同，還需要與微信方面達(dá)成一致。

那么，一向克制的微信，為什么會在小程序的“商品搜索”上屢屢開放呢?

二、商品搜索—小程序發(fā)力社交電商的催化劑

“商品搜索”不僅是一個入口，而是針對微信搜索引擎和移動電商運營“小程序“的融合。

之前”搜一搜“功能中添加小程序作用是有限的，對于商家小程序的拉新，可以說并不好用。因為用戶很少會采取無目標(biāo)的搜索方式，用戶一般是從知道到有興趣，下一步才是搜索。可以說搜索店名并沒有提供小程序一個展示讓用戶知道，相反需要你知道才能搜索。

這時“商品搜索”微小程序創(chuàng)造出了這樣一個了解的端口。從“商品”到“店鋪”，這是一個常規(guī)消費的流量走向，就像淘寶的一個商品搜索頁面一樣，人們往往是想先賣小白鞋，搜索找到自己心儀的商品后，再到這家店鋪里瀏覽。

根據(jù)你搜索到的商品，點擊直接轉(zhuǎn)入商家小程序，可以說，這個功能縮短了用戶與商戶之間的距離。

三、企業(yè)須打造的自有流量池

作為有9億用戶的平臺，微信的高社交性和高流量屬性已經(jīng)是個老生常談的事情，但當(dāng)“商品搜索”推出后，微信的高流量確確實實應(yīng)用了。

微信相對于其他電商，有更多的數(shù)據(jù)收集場景，不單單是購物、娛樂、社交、學(xué)習(xí)，還有工作等多方面資料。意味著微信有針對用戶畫像的判斷。而不同于淘寶等傳統(tǒng)電商的很大一點，微信是把流量回歸商戶自己的一種去電商模式。

所以在小程序推出后，關(guān)鍵詞搜索或者商品搜索作為一個拉新的接口，為商戶增加的流量后，商戶會保留在自己的公眾號和小程序中，避免了搜索流失的過程。勝過那些反復(fù)推薦，購買后就離開店鋪的運營模式，更符合現(xiàn)在移動電商時代，因為每個用戶都是流量擁有者，而小程序則可以保留用戶的流量，幫助商戶成為流量資產(chǎn)大戶。

四、如何抓住小程序的流量紅利

有人說像支付寶沒法建立社交一樣，微信對于社交的依賴性讓小程序很難在電商行業(yè)順利發(fā)展。然而反過來說，結(jié)合了社交用戶流量的特點和關(guān)聯(lián)性強的小程序，未來會給電商行業(yè)帶來的改變也是無法預(yù)期，并令人期待的!

反觀已經(jīng)被接入微信“商品搜索的小程序”，曾經(jīng)被購買過過加入過購物車的商品都有可能被搜索展現(xiàn)。小程序的紅利已經(jīng)開始，卻并不會一直持續(xù)，而如今企業(yè)要考慮的并不是要不要做小程序，而是要做什么樣的小程序才會讓你的客戶更容易搜到你?

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